2026北京国际汽车展览会期间，长城汽车董事长魏建军开启“契约”主题直播，以展区探访、嘉宾对话的形式，全方位呈现长城汽车36年来对契约精神的践行成果。本次直播作为平遥商道契约直播、V9X“赌上姓氏的契约”直播后的收官之作，将品牌竞争从产品、技术、销量维度，提升至价值观、文化传承的更高层面，为中国汽车产业从“大”到“强”的跨越提供了可借鉴的实践范式。
当前，中国汽车产业正处于全球化布局与产业链转型的关键周期，行业“内卷”“失信”等乱象引发公众反感，用户对“说到做到”的品牌需求愈发迫切。在此背景下，魏建军以直播为载体，通过五大篇章，具象化解读长城汽车的技术、产品、品牌、全球、文化、未来六大契约，用实际行动回应行业命题。
在归元S区，魏建军以魏牌V9X和归元平台为切入点，诠释“产品不兑水，技术落地全球”的契约。他强调，归元造车哲学的核心是回归第一性原理，去伪存真，不玩技术噱头。据悉，归元平台作为全球首个原生AI全动力汽车平台，可兼容五大动力形式，实现“一车多动力、一车多品类”的创新突破。环球车主阿呆现场分享了十年购买五台长城、行驶30万公里零故障的经历，并当场下定V9X，用真实体验印证了长城的品质承诺。
在国际区，魏建军与巴西潮牌创始人、澳洲产品经理等嘉宾对话，传递“契约是最好的全球化”理念。深耕海外近28年的长城汽车，在巴西以12项用户承诺、一周完成维修的“长城速度”赢得信赖，当地车主自发共创GWM联名款；在澳洲，历经18年深耕实现全系ANCAP五星安全评级，针对当地路况反复调校。“真正的全球化，不是卖了多少辆车，而是融入了多少种生活”，魏建军的话道出了长城生态出海的核心逻辑。
高性能架构展区内，魏建军与赛车手铁豆、溜溜哥畅谈汽车文化，宣布将“掀桌子”降低赛车门槛，邀请车手、车迷深度参与赛车共创，推动中国赛道文化从小众走向大众。而在坦克麒麟文化区，全新坦克700成为焦点，其“瑞麟之眼”“尊骨机盖”的设计灵感源自传统文化，敦煌壁画元素与现代工艺的融合，彰显“铁汉柔情”的品牌承诺，Hi4-Z技术则借鉴都江堰“二八分水”智慧，实现能量智能分配。
直播最后，魏建军走进教育展区，与爱和城学校的孩子们共同体验AI画车、发动机拆装等互动项目，将“敢想、匠心、负责”的契约精神传递给下一代。他表示，契约精神的传承，是从一个人到一群人、再到一代代人的坚守，这也是中国汽车产业行稳致远的根基。
据悉，长城汽车36年来累计服务全球超1600万用户，海外销量突破200万辆，2025年专利授权量位居中国自主整车集团第一。此次直播，魏建军以“以姓立约”的担当，将个人信誉与品牌深度绑定，用产品实力、全球布局、文化传承和代际传递，诠释了中国企业的契约本色。
业内人士表示，魏建军的直播不仅是长城汽车契约精神的集中展示，更为陷入同质化竞争的中国汽车行业提供了新方向——唯有坚守长期主义、践行守信承诺，才能实现从功能认同到价值观共鸣的跨越，推动中国制造建立全球信任，迈向汽车强国。
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