来源：市场资讯
（来源：东阿阿胶）
4月25日，开心麻花品牌进驻暨2026聊城市“五一”文旅消费季启动仪式在东阿县举行。活动由山东省文化和旅游厅指导，聊城市文化和旅游局、中共东阿县委、东阿县人民政府主办，旨在通过“中医药+喜剧”跨界融合，打造文旅消费新引擎，推动聊城文旅产业高质量发展。
山东省文化和旅游厅党组副书记、副厅长刘少华，聊城市委常委、宣传部部长柳庆发，聊城市文化和旅游局党组书记、局长周江涛，东阿县委书记田学超，东阿县委副书记、县长于丙涛，开心麻花创始人、董事长张晨，开心麻花联席总裁刘岩，东阿阿胶总裁孙金妮、副总裁李新华，山东旅游职业学院、山东艺术学院舞蹈学院、山东师范大学赫尔岑国际艺术学院等高校代表，同程旅行、快手、哔哩哔哩、腾讯等OTA平台代表，聊城市各区县文旅行业同仁、企业代表，以及北京、河北、河南、山东、山西、江苏、安徽等省市级媒体代表等700余人参加活动。
刘少华在致辞中表示，恰逢全省文旅产业高质量发展大会落幕，聊城市“五一”文旅消费季即迅速启动，开心麻花品牌正式进驻聊城，可谓喜事连连。聊城兼具黄河、运河文化底蕴，东阿阿胶滋补文化IP独具特色，开心麻花与东阿阿胶强强联手、跨界合作，将实现喜剧与健康养生的相生相融。希望双方创新打造非标商业特色文旅模式，推出更丰富多元的文旅体验与惠民活动。诚邀各地游客“五一”走进山东，看一场好戏、品一方好水、养一身元气，带着山东的欢笑、温暖、健康满载而归。
柳庆发在致辞中表示，开心麻花进驻东阿联名剧场，是贯彻落实全省文旅产业高质量发展大会的具体举措，更是“经典文化+时尚喜剧+沉浸式消费”新模式的生动实践。开心麻花是国内顶尖喜剧IP，东阿阿胶是中华老字号、聊城文化名片，两大品牌强强联合，将时尚活力与千年底蕴深度融合，打造沉浸式演艺、国风体验、文旅消费一体新场景，为东阿铸就文化演艺新地标，为聊城文旅注入新动能、增添新活力。
刘岩在致辞中表示，开心麻花正式进驻聊城，既是开心麻花团队长久以来的热切期盼，更是东阿阿胶与开心麻花双方凝心聚力，双向奔赴，并肩携手，同心共赢的丰硕成果。开心麻花自2017年进入山东，在山东布局5家公司、4座剧场，2026年预计演出达500场，打造出行业内的“山东范式”。未来，开心麻花与东阿阿胶将坚守初心，携手深耕文旅融合，助力中医药文化旅游发展，携手走出山东，实现品牌赋能，为人民群众带来更多欢乐与幸福，共赴美好未来。
田学超在致辞中表示，东阿县坚持以文塑旅、以旅彰文，全力推进中医药文化旅游区5A级景区创建，培育夜间消费、实景演艺等特色业态，打造宜养宜游魅力之城。开心麻花与东阿阿胶强强联手，是国药底蕴与潮流文化的深度相融，是匠心品质与市场口碑的双向赋能。东阿将以此为契机，深挖文化底蕴、丰富消费场景、提升服务品质，让“阿胶养生 黄河怡情”品牌更具辨识度，吸引四海宾朋向往东阿、走进东阿、爱上东阿。
活动现场，聊城市发布2026“五一”文旅促消费系列活动，开心麻花与聊城市文化和旅游局、东阿阿胶签署全面战略合作协议，还举行了东阿阿胶·开心麻花艺术团成立及开心麻花东阿阿胶联名剧场开幕仪式。三方将共同围绕文化演艺、文旅融合、品牌共建等领域展开深度合作，共同打造“快乐+健康”跨界融合新范式。
值得关注的是，东阿中医药文化旅游区与同程、快手、哔哩哔哩、腾讯进行新产品OTA（在线旅游平台）签约，将共建智慧票务、数字营销及精准运营体系，通过“票根经济”、特惠票务套餐及消费满减活动，进一步激活假日文旅市场。同时，为夯实文旅服务人才基础，东阿阿胶与山东旅游职业学院、山东艺术学院舞蹈学院、山东师范大学赫尔岑国际艺术学院签约，共建文旅和演艺人才实习实训基地，通过校企合作为文旅产业注入新生力量。
启动仪式结束后，与会嘉宾共同观看开心麻花经典爆笑舞台剧《婿事待发》，现场感受“国民喜剧”的独特魅力。
为迎接“五一”假期，东阿中医药文化旅游区对文旅消费场景进行了全面提质升级，构建了整套沉浸式演艺内容体系，其中“开城迎宾”活动将实景演艺《盛典迎宾》全新升级，28面大鼓列阵城下，配合舞狮旗阵，展现古城恢弘气势；“国风巡游”活动以《霓裳汉服秀》联动线上线下，带领巡游队伍穿行古巷，期间NPC互动《河东狮吼》《今朝有戏》等全天不停，解锁国风街区趣味体验；最令人期待的是“非遗盛宴”，云集30个摊位，涵盖曹州合香、面塑、阿胶糕熬制等传统技艺，让游客近距离感受非遗魅力；此外，“夜间经济”也丰富多彩，假日期间，每晚将上演创新剧目《洛神铁花》，融合铁花技艺与火舞表演，点亮古城夜空。
此次开心麻花品牌进驻与“五一”文旅消费季的启动，是东阿阿胶以“文旅融合”发展模式，激活假日经济、培育消费新增长点的关键落子。中医药文化与喜剧IP的跨界融合，不仅为游客打造了“白天赏景、夜晚观剧”的全天候娱乐场景，更以数字化合作、校企合作筑牢了文旅服务支撑体系，推动文旅产业从单一观光向“体验+消费”深度融合转型。
目前，东阿中医药文化旅游区已完成文化传承、沉浸体验为主的产业布局，丰富了中医药研学康养、文创开发、膏方理疗、膳食体验等文旅业态。下一步，东阿阿胶将力促“中医药文化”与“全场景消费”深度融合，通过“内容驱动、演艺赋能”，打造一系列专属原创演艺剧目，常态化精品演出，沉浸式喜剧体验，开创“快乐+健康”文旅新模式。
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