来源：市场资讯
（来源：小伊评科技）
最近连续几个热搜大家都看了吧，无一例外，都和直播有关系。
短短几天，一共用三场直播——雷军的小米Su7续航测试直播、零跑D19续航测试直播以及一场发布会的直播。
这三场直播除了雷总的直播评价较为正面之外，其他两场直播的舆情都有点...
至于为什么都是直播，前后的评价却又如此巨大的差别，难道真的只是巧合？当然不是了。
我也详细的思考了一下，我觉得整体看下来，最大的差别点就在于——“真实”（或者真诚）二字。
大家不会以为小米在网络中没有黑粉吧？各个品牌都有的。
雷总的直播，观看人数众多，以小米的巨大话题性，负面的评价肯定是不会少的。
但是，雷军在整个直播过程中，并没有关评论，也没有控评，有些负面评价，雷军甚至就直接当场回答了。（大概率也是因为在2026年小米Yu7拆车直播时因为关闭评论被喷而选择改）
而在直播中，小米Su7也是一路卡着限速跑，最终的全程平均速度也达到了100km/h左右，这个成绩也非常的硬，挑不出什么问题来。
至于后来很多账号说什么北京到上海是下坡更省电等等，看完大家笑一笑就行了，以后里这种人远点。
你再看零跑的直播，直播没多长时间就关闭评论了，哪怕他的观看人数始终就只有几百个。
而另外一场直播就更不用说了，现在还有热搜呢，至于品牌呢为了我的账号安全起见，我也就不提了。
当然了，人家官方也已经回复和辟谣了，我这也就不做解读了。
我在雷总做1265Km续航测试的时候就已经说过了，这个测试真的非常的成功，对整个小米汽车的正向提升，不亚于千万级的广告投放。
至于为啥成功，并不只是因为他的关注度有多少，这只是一方面。
真正有价值的是：在这场直播过程中、在最真实的场景中，用最贴近实际用户的方式，几乎没有纰漏的把新款小米Su7的性能完整的展现给了观众。
看完后续的几场直播，大家应该知道这是多么的难能可贵了吧？
我在前文中，反复提到了“真实”这两个字。
大家知道为什么么？因为当下的消费者已经对所谓的“参数”和“发布会”的教化式宣发越发的无感甚至是反感了。
为什么？因为大家在慢慢的发现一件事：“发布会上各种被包装的非常华丽的参数以及华丽的宣传视频，它太完美了，完美到不像是真的”。
所以，现在的消费者不再只是听你说了什么、宣传了什么，而是更想要看到——你敢不敢按照发布会上吹的东西真刀真枪的去做验证。
真正能建立信任的，从来不是没有漏洞，而是你是否愿意把过程和不确定性，一起交给所有人去检验。
当然了，如果能够在这个场景中保证相对的“完美”，那就是最成功的。
这都2026年了，Z世代都已经20好几了，咱们做企业的宣发部门，多一点真诚，少一点套路和华丽的辞藻包装吧。
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