进入2026年后，全球彩电面板在“涨价”浪潮的影响下，在出货规模上也开始出现“负增长”的局面。
据行业知名数据机构奥维睿沃最新数据显示：2026年一季度全球TV面板出货6360万片，同比微降2.7%；出货面积4820万平方米，同比微降0.4%。
奥维睿沃分析认为，全球电视面板之所以在一季度出现“量面双降”的局面。主要是因为中东冲突推高上游成本、内存涨价导致品牌采购策略分化的连锁反应。此外，中小品牌提前拉货透支二季度需求，而头部品牌转向中大尺寸备货，再加上大陆面板厂控产保价，一季度出货节奏从而被打乱。
以上多种因素叠加，导致一季度全球电视面板进入“负增长。不过，一季度出现“量面”微跌的局面，在奥维睿沃看来，这不代表着行业需求萎缩，而是正在经历一场结构性的洗牌——控量保价、尺寸升级、份额重构，整个彩电面板行业或将围绕这几个维度正在进一步“重塑”。
尺寸结构：大尺寸化进一步上涨
一季度全球电视面板从尺寸看，最为明显的趋势就是大尺寸化还在走俏。数据显示，1-2月小尺寸冲量，3月起大尺寸占比快速回升，32寸大幅收缩、43寸同比持平，品牌正在加速从32寸向43寸升级；50/60/65寸同比微增，98/100寸却暴涨35.3%、40.7%。百吋巨幕市场呈现高速增长态势，也直接将一季度全球电视面板的平均尺寸至52.4寸，同比增长0.6寸，也印证了行业“电视巨幕化”的共识。
此外，电视面板的区域市场格局也呈现出大陆厂商集中度持续提升的趋势。数据显示，一季度大陆厂商的市场份额已达70.6%，成为当前全球电视面板市场的绝对主导力量。与此同时，韩系厂商份额显著下滑，台系厂商则实现小幅增长。
这一态势意味着，全球电视面板产业的话语权正加速向以京东方、华星光电为代表的大陆厂商集中。
品牌格局：TOP2地位绝对稳固，第三名呈现“双雄并列”
在一季度全球电视面板呈现“微跌”背景下，具体到各个面板厂商表现看，也出现一些微妙的变化。
其中，京东方这个绝对出货量“第一”也在一季度开始出现“负增长”情况。数据显示，京东方在一季度全球电视面板出货量为1680万片，同比微降1.9%，但出货面积逆势增长0.6%。对于京东方在一季度出现规模微跌，奥维睿沃认为，主要是因为京东方以控量保价为核心策略，单纯放弃出货量的增长。因此，一季度的微跌不会影响到京东方整体出货量的走势。
排名第二者则是继续华星光电。其在一季度出货量为1530万片，从数据上看在进一步拉近和第一名京东方的差距，更为关键的是其在一季度保持11%的同比增速，成为TOP10中少有的逆势增长玩家。
另外，有一个事实值得“关注”，那就是京东方和华星光电两者是一季度唯二出货破千万的厂商，行业前二的地位稳如泰山，构筑了难以撼动的双寡头格局。
一季度全球电视面板市场除了京东方和华星光电“头部TOP2”稳固外，还有一大看点就是第三之争更加的“戏剧化”：惠科（HKC）与群创（INX）这两位“行业第三”较量者，竟然在一季度出货规模比拼中“打平”了，双双都达到980万片，并列第三。
不过，这两者虽然在出货数量“不分伯仲”，但是在尺寸结构把握上却还是有不同的打法。惠科靠32寸、40寸冲量，50寸为增长主力，同时在75/100寸等大尺寸上发力；群创则凭借温和的价格策略，承接大陆面板厂涨价后溢出的小尺寸订单，40/43寸显著增长。
可以看到，惠科是借助大尺寸成本优势抢市场，一个则是依靠整体价格优势接订单。这两者在一季度的出货数据“打平”，这背后预示着，两者之间竞争相当白热化，也让全球电视面板第三之争充满变数。
一季度面板格局里，台系与韩系的撤退信号已经非常明确。友达出货440万片，同比下滑5.4%，全面转向中大尺寸高毛利领域；夏普勉强靠43寸冲量，维持小幅增长；彩虹光电更是大跌16.2%，中小尺寸几乎全线放弃。整个台系阵营都在主动剥离低附加值、低利润的小尺寸产能，收缩趋势已经不可逆。
韩系厂商的处境同样也在极为敏感。LGD虽然OLED小幅增长11.3%，但大尺寸受MiniLED冲击明显；三星显示单季出货仅20万片，几乎停滞。曾经主导全球面板的“双韩”巨头，如今在电视面板市场存在感持续走低，行业地位进一步在降低。
后记点评：展望二季度，奥维睿沃分析认为，全球电视面板行业预计还会延续“控量保价”的节奏。目前有面板大厂已经明确放出声音，在五一假期期间将会实施控产计划。因此，整体来看，接下来全球电视面板的价格将以稳为主，但成本压力依然存在。
如此看来，今年后续电视面板厂商间的竞争核心，将从单纯比拼“出货量”转向更为关键的维度：谁能在控量的同时守住价格、优化产品结构、抢占高端市场，这一战略布局的实施将直接决定竞争成败。
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