全球规模最大的车展——2026北京车展如期开幕，众车企纷纷拿出最好的状态展示在公众面前，这其中，最令人印象深刻的是广汽，它的“品牌焕新”直抵人心，相关内容刷屏汽车圈。这场声势浩大的品牌焕新，到底藏着怎样的底气？又能给用户带来哪些新惊喜？
自主品牌焕新，广汽主打价值共鸣
本届北京车展，广汽集团以“科技向心，启新致远”为主题，携旗下传祺、埃安、昊铂及全新高端品牌启境组成的自主品牌全阵容强势登场，集中发布五款重磅车型：昊铂带来新豪华智慧运动SUV S600，彰显高端智能出行格调；埃安带来智美都市SUV N60，契合年轻家庭日常出行；传祺带来全新家庭MPV标杆E8 PHEV，以及万众瞩目的全新硬派越野车型越7，兼顾家庭通勤与户外越野双重需求，让用户日常开得舒服，野外玩得尽兴；拥有百万级颜值、百万级驾控、百万级智能，以越级实力重新定义猎装品类价值标准，兼顾个性与实用的启境GT7。这些重磅车型，为用户带来更全面、多元的出行选择。
同时，广汽集团以北京车展为契机，正式发布自主品牌全新定位，力求让每一位用户、每一种需求，都能在广汽的品牌矩阵中找到更精准、更极致的解决方案。此外，还同步展示了其在科技创新与汽车出海上的全新成果和规划，生动诠释了广汽集团深化改革、加速突破的坚定决心。
和以前只拼参数、比配置不同，这次焕新，广汽不只是产品竞争，也不再只谈硬件实力，更注重挖掘用户的情感需求，把技术、服务和品牌理念融入每一处细节，真正实现和用户的价值同频。
之所以这么做，是因为当下的汽车产业已从产品功能角逐，升级为用户价值共鸣的全新发展阶段，行业普遍面临的品牌定位模糊、资源协同不足、产业发展碎片化等问题，成为自主车企向上突破的阻碍。
在汽车行业同质化竞争日趋激烈的当下，广汽集团率先打破发展桎梏，主动告别依赖单一产品、单点技术的粗放竞争模式，以 “番禺行动” 深度改革为契机，开启全方位变革之路。通过组织架构的系统性重塑，广汽推动自主品牌完成全面焕新，清晰勾勒出传祺、埃安、昊铂三大品牌的差异化发展蓝图，各品牌精准卡位、协同发力，成功打造自主车企品牌精细化运营的标杆范例，为行业发展提供可借鉴的实践路径。
坚守核心技术自主可控的发展理念，广汽集团将技术研发作为核心竞争力，持续深耕三电系统、智能座舱、智能底盘等关键领域，不断突破技术瓶颈、夯实技术根基，为中国汽车产业智能化、电动化转型注入强劲动力。
以长期主义视角布局未来，广汽始终锚定用户价值本质，摒弃短期功利化发展思维，推动汽车产业跳出内卷内耗，向高质量、可持续的 “价值共鸣” 新赛道稳步迈进，助力中国汽车产业实现高质量发展。
为啥选现在焕新？四大原因每个都实在
很多人疑惑，广汽为啥偏偏选在这个节点启动品牌焕新？其实答案很简单，全是顺势而为、按需出发。
2026年是国家 “十五五” 规划的开局之年，同样也是广汽“番禺行动” 改革落地的关键攻坚阶段。广汽全面锚定全新发展方向，贴合大众多元化、高品质的出行诉求，，以“新技术、新产品、新服务、新生态”四大核心发展引擎驱动，全面激活企业内生动力。通过自主品牌焕新、车型迭代升级等多重举措，企业持续深化战略转型，稳步破除发展瓶颈。如今的广汽，正以焕然一新的姿态稳步向前，在产业升级浪潮中完成全方位进阶，向市场与用户展现全面焕新的面貌。
当下的国内汽车行业早已进入新能源深度变革期，新能源市场从“拼数量”转向“拼质量”，单纯的产品竞争已经站不住脚，品牌价值才是核心竞争力，不焕新就会被淘汰。
从自身来看，依托“番禺行动”改革，广汽的研发效率大幅提升、内部资源整合到位，已经有了足够的底气启动焕新，同时也能打破过往品牌同质化的短板。
再看用户，现在大家买车早就不只是选代步工具，更看重品质、体验和情感认同，焕新就是为了贴合用户的新需求。
从科技驱动到用户驱动，广汽为啥要换赛道？
这次品牌焕新，广汽最核心的转变，就是从“科技驱动”转向“用户驱动”，全是为了用户。
要知道，现在的汽车行业，科技早就不是“噱头”，而是基础——广汽持续加大研发投入，科技日推出星源动力、星舰车身、星河智舱等核心技术，就是为了用科技筑牢品质根基，这是打动用户的底气。但只有科技还不够，脱离用户需求的科技，再先进也没用。
所以广汽把用户需求融入产品规划、研发、上市的每一个环节，优化服务生态，从“卖产品”变成“做服务”，实现从“产品交付”到“全生命周期陪伴”的转变。毕竟，现在市场竞争的核心是用户，只有读懂用户、贴近用户，才能站稳脚跟。
深度改革落地见效，最终转化为看得见、摸得着的市场成果。统计数据清晰印证了广汽的蜕变，自2025年第二季度开始，集团连续三个季度实现销量环比稳步上扬，增长态势持续向好。迈入2026年，企业开局表现稳健，一季度全集团整体销量近38万台，较去年同期增幅2.38%。
在能源结构优化层面，广汽转型步伐持续提速。2025年，旗下节能及新能源车型市场渗透率历史性跨过半数关口，相较上一年度大幅提升六个百分点。进入2026年一季度，新能源板块增长势能进一步释放，相关车型销量同比大涨超三成，整体占比攀升至56.30%，绿色化转型成效愈发凸显。
海外市场同样迎来爆发式增长，成为广汽全新的增长极。2025年，自主品牌海外终端交付量逼近13万台，较上一年度增长48%；2026年出海加速攀升，单季海外销量4.2万辆，同比暴涨86%，全球化布局已然进入收获期。
科技落地+自主品牌焕新，广汽用实力续写新传奇
广汽的焕新，从来不是“喊口号”，而是实打实的行动，星源动力、星舰车身、星河智舱这些硬核技术，就是最好的证明。
推出增程、插混、超级双擎三大技术的星源动力表现十分亮眼，它给用户提供了更多的选择——想要什么，总有一种技术适合你。星源动力具备“超高效、超澎湃”的能力，成功破解了困扰众多车企的高端电动车成本与性能的矛盾，让高端技术走进大众市场。
星舰车身的特点同样鲜明，除了它的超高安全标准牢牢守住出行安全外，它还成功解决了舒适度与越野性能之间的矛盾，也就是说，它既能满足平时的家用舒适需求，同时也让渴望激情的人们体验野外驾驶的乐趣。
星河智舱的优点就更不用说了，它优化人车交互功能，它的智能不是为了炫技，而是主打更懂用户。
再说几句
在汽车行业内卷加剧的今天，很多品牌都在“堆配置、拼价格”，而广汽的品牌焕新，却走出了一条不一样的路——不搞噱头，不玩套路，既守住科技初心，又读懂用户需求。
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