4月25日，“花开聊城 笑聚东阿”开心麻花品牌进驻暨2026聊城市五一文旅消费季启动仪式在山东省聊城市东阿县举行。从场景焕新到品牌重塑，从体验升级到IP深度融合，东阿阿胶城正书写文旅融合高质量发展的东阿答卷。
场景焕新
东阿阿胶城全域升级
活动当日，与会嘉宾先后观摩了东阿县重点农文旅融合示范项目与东阿阿胶城，切身感受县域文旅提质升级成果。东阿阿胶城内，开城仪式、实景演艺、汉服走秀、NPC互动、非遗大集、欢乐巡游等系列活动集中亮相。演艺赋能古城，内容焕新体验，构建起“一步一景、全城有戏”的沉浸式文旅新场景。
下午举行的启动仪式上，2026聊城市五一文旅促消费系列活动正式发布，东阿阿胶与五大OTA平台达成战略合作，与两所高校共建人才实训基地。开心麻花与聊城市文化和旅游局、东阿阿胶签署全面战略合作协议，开心麻花品牌正式进驻东阿。一系列重磅举措同步落地，标志着东阿阿胶城完成从传统观光景区到沉浸式文旅目的地的转型，东阿阿胶文旅产业实现全域焕新升级。
文旅品牌重塑
打造阿胶文商旅第一品牌
场景焕新的背后，是品牌战略的系统性升级。东阿阿胶城的升级不止于单项提升、单点突破，而是构建了一套从文化挖掘到内容生产、从场景营造到消费转化、从流量入口到用户资产的完整闭环。开心麻花提供内容引擎，五大OTA平台提供流量引擎，校企合作提供人才引擎，景区本体提供场景引擎——四重引擎的耦合，构成了东阿文旅打造“阿胶文商旅第一品牌”的底层驱动，“新东阿模式”自此启动。
秉持“文化铸魂、演艺赋能、产业融合、消费拉动”的核心理念，“新东阿模式”以阿胶文化为价值原点，以内容与演艺为体验抓手，持续激活中医药文化基因，走出一条独具东阿特色的康养文旅高质量发展路径。
沉浸体验升级
康养演艺融合赋能
为激活消费市场，擦亮东阿中医药文旅名片，东阿阿胶城推出涵盖吃、住、游、购、娱全链条的主题特色消费产品。曹州合香制作技艺、东艾仙草艾草香锤、熬胶DIY、炒阿胶珠等成为游客可参与的非遗体验；阿胶花样糖葫芦、阿胶糕、驴肉包等传统美食琳琅满目；中医院推拿理疗、养生茶饮、一对一问诊等解锁康养体验新形式。
演艺是让传统文化活起来的最佳载体，也是提升文旅体验的核心动能。此次与开心麻花的合作，为东阿阿胶城的沉浸式体验升级注入了强大的动力。东阿县文化和旅游局党组书记、局长杨光在致辞中表示：“通过演艺赋能，东阿中医药文化旅游区将从传统中医药文化景区升级为‘传统文化+潮流演艺+康养休闲’的复合型文旅地标，东阿阿胶城将站上传统文旅跨界潮流演艺的新台阶。”
东阿阿胶×开心麻花
多维融合开启东阿文旅3.0时代
开心麻花品牌的正式进驻，是东阿文旅升级的关键举措。双方的跨界合作，将“健康”与“快乐”这两大追求深度融合。开心麻花联席总裁刘岩在访谈中谈到：“对于开心麻花而言，东阿阿胶为我们提供了全新的内容创作素材和线下场景，拓展了品牌的输出版图。”对于东阿阿胶而言，开心麻花为其注入了年轻、时尚、欢乐的品牌基因，以潮流演艺激活景区活力。此次合作不仅实现了双方的互利共赢，也为中国文旅产业的创新发展提供了新的思路。
东阿阿胶文旅事业总经理张庆伟介绍：“1.0时代我们以文化观光、基础游览为主，完成了文旅基础布局；2.0时代拓展了工业旅游、康养体验，丰富了文旅业态；3.0时代则是‘中医药文化+头部演艺+全场景消费’的深度融合时代。”未来，景区还将依托开心麻花的优质演艺资源，深度融合阿胶文化、中医药元素，打造一系列专属原创演艺剧目、常态化精品演出、沉浸式喜剧体验。这些内容将吸引更多来自全国各地的游客，让东阿阿胶文旅与开心麻花IP实现品牌影响力和客流消费的双重增长。
从传统观光到沉浸式体验，千年阿胶文化遇上潮流喜剧演艺，东阿阿胶城已升级为“养生+喜剧+沉浸式体验”的复合型文旅潮玩地标，“新东阿模式”也将成为中国文旅产业高质量发展的生动范例。
责编：勾晓庆
热门跟贴