山有信/文
近日，广西“三月三”，柳州鱼峰山下，融江河畔。一场汇聚桂、黔、滇、湘、粤五省区的“黄三弟杯”网络主播山歌擂台赛巅峰对决中，贵州布依族姑娘韦忠秀一举摘得“山歌王”桂冠，刷屏全网。
据悉，韦忠秀是贵州民族大学音乐学硕士，扎根柳州鱼峰歌圩两年，她把布依语与汉语双语演唱、流行唱法与传统山歌熔于一炉，被许多网友称为“现代刘三姐”。最受网友推崇的是，韦忠秀的许多歌词都是根据现场情景临时编的，无论是民族风俗、人文历史、地方特产，信手拈来，她临场应变的编唱能力和深厚的唱功、丰富的表情特别受网友欢迎。
而深耕桂柳山野的民间歌王黄三弟，其IP与刘三姐文化相映成趣，造就了“天上刘三姐，人间黄三弟”的经典文化名片，填补了广西山歌发展历程中，男性代表性歌王的文化缺位。
图源：网络
韦忠秀的夺冠，或许正是西南文化破圈的缩影：从柳州歌圩到贵州村超、村BA，从苗侗刺绣到荒野文旅，曾经被贴上“欠发达”标签的西南地区，正以文化为刃，劈开产业转型困局，让乡土IP变成经济增量。
从黄三弟到新一代主播
根据公开信息整理，此次广西“黄三弟杯”网络主播山歌擂台赛中，李清华、黄秀萍、韦忠秀、山三妹、豆豆、阿朱、善喜、老青年、阿冷、张银元、阿雄等知名山歌演唱者均到达了现场。
其中，黄秀萍是歌王黄三弟的女儿。据1932年广西民政厅所编的《柳城县概况》中评述三弟所称：“歌王黄姓，……平生未尝读书，不识字，但天资敏慧，颇有贫民文学天才。曾在附近各县设馆传授歌谣，能随口歌唱，亘数昼夜无雷同之词”。当时歌手如云，然无有出其右者，故民间公认为歌王。
黄三弟所唱的山歌，反映了民间的疾苦，真切诉说了底层百姓的心声与期盼，因此长久流传、深入人心，被大众广为传唱。
韦忠秀则是一名“90后”山歌硕士研究生，曾获团中央新东方“自强之星”称号；全国“最美布依人”称号；被册享县民宗局授予“布依族宣传使者”；被布依族在线网授予“形象宣传大使”，代表作品有《浪哨情歌》。
截至2026年4月25日，韦忠秀在抖音平台拥有143.2万粉丝，1018.7万获赞，发布了118个作品，其中，作品《青春一去不回头》获16.3万点赞，《人家问地你答天》获11万点赞。根据公开信息整理，韦忠秀拥有自己的团队，其团队成员包括助理、三丫头、月亮、明月、三斤等。
另一位热爱唱山歌的主播善喜，同样凭借鲜明的个人特色与稳定的内容输出快速出圈。善喜也拥有自身的团队，从账号运营、现场演绎到内容创作形成完整协作模式。几乎每天都会在晚上八点至十二点开播，偶尔也会在下午两点半至五点间在柳州鱼峰直播。截至目前，善喜在抖音平台拥有56.5万粉丝，295.6万点赞，发布了111个作品，多个作品点赞超过1万。
善喜曾公开表示：“如果没有山歌的话，我可能还在哪个工厂里面打螺丝呢。”现在，善喜的团队越来越强大，翻看其抖音主页不难发现，团队长期对外招募新人，持续吸纳新鲜力量，有许多“00后”的年轻血液，正在一起创新传承山歌文化。
此外，遵义姑娘阿冷也获得了许多观众的喜爱，其在抖音平台上拥有15.3万粉丝，108.1万点赞，也拥有自身专业的团队，并且会通过团播的形式传播山歌文化，吸引更多网友关注民间艺术。
从初代民间歌王黄三弟扎根乡土、以山歌诉说底层民生，用纯粹的民间才情铸就柳州山歌文脉根基，到如今韦忠秀、善喜、阿冷等新一代山歌主播接续接力，这场“黄三弟杯”山歌擂台赛，早已不只是一场才艺竞技盛会，而是新旧力量的交融碰撞，是传统民俗与新媒体传播的双向赋能，也是西南地区民间文化活力迸发的一个缩影。
西南文化企业的真实实力
近些年来，西南地区以“村超”、“村BA”、柳州歌圩为代表的现象级活动，叠加湖南荒野求生等爆款内容，不仅重塑了区域文化名片，更带动文创、文旅、直播等业态蓬勃发展。
自2023年5月13日开赛以来，“村超”就成了现象级的文旅IP，引发了许多人的关注和讨论，更成为了带动当地经济发展的重要引擎，助力榕江县成为了GDP百亿县。在“村超”爆火过程中，也爆发出了不少优秀的公司或团队。
如贵州山呷呷文化旅游开发有限公司，据悉，该公司成立于2022年4月，其秉持着“新媒体数字经济助力乡村振兴”的企业发展理念，打造了相对成熟的“新媒体+产业”的体系。成立后，短短一年时间内，旗下“山呷呷阿毅”“亲子苗寨小丹江”“独竹漂吴昌瑞”等账号齐发力，将榕江小丹江等景点打造成了热门旅游打卡地。还通过直播带货的形式，让榕江的百香果、脐橙、天麻等榕江农特产品销售额大幅增长，其公司累计网络零售额就超6000多万元。
除此之外，2023年成立的贵州“村超”品牌管理有限公司，也是这场乡土文旅热潮中的涌现的核心力量之一。据悉，在2025年年初的第三届“村超”赛事中，“‘村超’联赛”仪式就是由贵州“村超”品牌公司出资的，其合计出资金额为216万元，为每支参赛球队提供了2万元经费，缓解了基层球队的赛事开销压力，为民间足球队伍安心参赛保驾护航。
而在山歌领域，也有不少公司或团队乘着“鱼峰歌圩”的东风，闯出了一片新天地，让古老山歌在直播间焕发新生。韦忠秀自不必说，她2025年4月22日成立的柳州花绣球文化传媒有限公司，短短两个月内便签约山歌传承人超30位，打造“云上歌圩”直播矩阵，单场最高观看人次突破85万，带动苗绣、油茶等非遗产品线上销售额同比增长210%。借助本次柳州山歌大赛，花绣球公司一战出名。
其他山歌高手也多有自己的公司或工作室，如“95后”非遗传承人韦莉莉（艺名“山三妹”）创办的“山三妹”工作室，是山歌直播领域的标杆团队。作为柳州鱼峰歌圩非遗代表性传承人，韦莉莉深耕山歌直播多年，抖音粉丝近170万，获1200多万点赞。
据悉，“山三妹”工作室以“户外+室内”的直播模式形成山歌产业链，已吸纳了400多名主要来自广西、陕西、贵州、广东等全国各地的学徒。每天在网上直播山歌的徒弟有100多人，“00后”占70%。据统计，“山三妹”团队2026年4月17日单场直播在线8.5万人，山歌正以年轻化方式焕发新生。同时，其还通过探索“山歌+带货”的模式，助力螺蛳粉等本土好物出圈。
下表为近年来西南地区涌现的部分优秀的公司或团队
传统文化正转化为生产力
乡土文旅与本土文娱业态的蓬勃发展，也抛出了一个问题：柳州乃至整个西南地区的产业转型升级，找到出路了吗？深耕在地文化，是否是这片区域转型发展的核心答案？
或许，文化赋能带来的现实改变，早已给出了初步答案。“山三妹”在接受《广西日报》采访时曾说，“以前唱山歌不能当成一份职业，现在很多年轻人以此为生，甚至月入上万元。”可见，传统文化正在转变为实实在在的增收渠道。
此外，在地文化的长效发展，更离不开政策的精准托举，广西相关政府部门的实际行动也给出了答案。据悉，2026年，柳州市财政局将统筹安排170.4万元专项预算，精准支持“鱼峰歌圩”品牌的打造，激发文化活力。
同时，还将通过搭建容纳600余名专业文艺人才与非遗传承人的山歌手人才库，开设山歌演唱与网络直播综合培训班，系统化培育本土文旅人才，推动传统山歌拥抱数字经济，让民俗文化与文旅产业深度绑定、协同发展，引导发展山歌文旅经济。
除了山歌文化，柳州还坚持多点发力、深耕本土特IP，持续推动文化与实体经济、文旅产业深度融合。据悉，近年来，鱼峰区文体广旅局也持续打磨“鱼峰歌圩”“柳州螺蛳粉”等文化IP，一文一食双向赋能城市发展。创新打造“歌仙刘三姐”文化旅游带，聚焦柳江河南岸文旅产业链培育升级，不断完善文旅配套、延伸产业链条，推动全域文旅产业提质增效、融合升级。
从非遗山歌职业化，到特色美食产业化，再到全域文旅场景化，柳州正用实践践行着独特发展理念：“我们要让每一首山歌都唱得响产业，让每一碗螺蛳粉都飘出经济香”。
当然，不止柳州，这样的转型红利，也正在广西全域不断扩散。据悉，2026年广西三月三假期（4月17日至20日）期间，南宁市也筹备了30多项文旅体商融合活动，释放民族文化消费活力。相关数据显示，期间，南宁全市接待游客量同比增长23.42%，实现旅游收入同比增长42.45%；区外游客占比34.25%，同比增长76.08%。充分印证了特色民族文化具备强大的引流能力与产业带动作用。
放眼西南，从村超、村BA到柳州歌圩，各地纷纷立足本土特色文化破圈走红，文化不再是小众的精神载体，而是拉动消费、创造就业、重塑区域名片的重要抓手，也为西南地区产业转型探索出一条差异化的特色路径。
[引用]
①“山歌王”归来：贵州姑娘歌圩圆梦.新华社.2026-04-21
②桂黔滇湘粤网络主播广西唱响山歌擂台赛.中国新闻网.2026-04-17
③柳城县召开黄三弟山歌文化传承发展座谈会.柳城县融媒体中心.2026-04-22
④贵州“村超”两周岁：赛事火热 经济“狂飙”.中国新闻网.2025-05-14
⑤欧阳章伟：“村超”赛场外 “踢”出榕江旅游新赛道.黔东南州融媒体中心.2025-01-20
⑥追光｜“百村大战”来了！“村超”还在突破“天花板”.新华网.2025-01-06
⑦遇上网络直播，柳州山歌是如何“破圈”的？.澎湃新闻·澎湃号·媒体.2024-07-18
⑧从榕树下到直播间——广西山歌在云端唱响新声.广西日报.2026-04-24
⑨搭起歌台声飞扬 一方传唱处处响——柳州山歌文化品牌赛事观察.柳州日报.2026-04-21
⑩当山歌遇上螺蛳粉！鱼峰歌圩跨界联动工业IP，唱出文旅消费新范式.柳州市鱼峰区人民政府.2025-08-11
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