“越来越多的来华外国游客正在改变旅行方式，从‘观光打卡’升级为‘深度沉浸’，从‘体验中国’转向‘融入中国’。”近期外交部记者会上的这番观察，精准捕捉到了当下中国入境游市场的深刻脉动。
数字是最直观的注脚。国家移民管理局数据显示，2026年一季度，免签入境外国人已达831.5万人次，同比上升29.3%。免签政策的红利持续释放，让“来中国”的便利程度越来越高。当然，更值得关注的是“进门”之后的故事——外国游客来了之后如何玩、玩什么，为何而玩？透过这些问题，我们可以窥见一场从形式到内核的入境游升级。
一名印度游客在重庆市渝中区洪崖洞景区前自拍。记者 黄伟 摄/新华社
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入境游正发生诸多新变化。外国人赴华旅游的目的地在变、玩法在变、感受在变、来的理由也在变，中国入境游正经历一场提质升级。
从宏大叙事到市井烟火。长城、兵马俑等标志性景点依然闪耀，但已有更多外国游客愿意走进中国人的日常生活，体验烟火气。以重庆为例，除了洪崖洞的夜景和翻滚的火锅圈粉外国游客外，重庆1949大剧院也用沉浸式演出，在2025年吸引了超8万名外籍观众，这吸引着不少外国友人把目光投向重庆历史，在沉浸观演中与重庆深度共鸣。
此外，县域也在成为入境游热门目的地。如，2025年，浙江省青田县累计接待入境游客2.9万人次，德清县则凭借“洋家乐”品牌接待入境游客10.4万人次。吃农家菜、做手工、听故事，这些小事凑在一起就是外国人眼中的“中国味儿”。市井的烟火气，正成为吸引他们的风景线。
从便利不足到畅行无阻。随着入境便利化水平的持续提升，语言不通、支付不便等障碍正加速消解。中国银联前段时间推出“Nihao China”App，覆盖支付、出行、生活、文旅等多场景，让入境游客也能像本地人一样扫码畅游。轨道交通方面，北京、上海、广州等城市已实现境外银行卡“拍卡过闸”，免去了购票环节。有外国网友感慨，在中国城市，出行比在自己国家更轻松简单，中国的新型基础设施与一整套公共服务方案，正重新定义一个国家对外的友好尺度。
从文化隔阂到文化奔赴。如今，一款爆火的国产游戏、一场国风的艺术展览、一台沉浸的精彩演出，都能成为外国游客启程的理由。以现象级游戏《黑神话：悟空》为例，这部根植于《西游记》和中华美学的作品全球“出圈”后，无数海外玩家心生向往，按图索骥前往山西等地探访游戏取景地。今年春节，山西大同的入境游热度增速飙升至735%，位列全国第一，8家重点景区接待游客约135万人次。
在上海博物馆东馆文创商店，一名外国游客展示她的支付宝App。记者 陈爱平 摄/新华社
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入境游火爆，背后还有全球旅游观念、中国文旅供给与国际传播格局深度变化，所构成的多重推力。
全球旅游观念转向。《世界旅游城市发展报告（2024—2025）》指出，全球游客需求已从简单的观光，转向对安全性、智能化、沉浸感、高品质的追求。近年来，多位海外博主在中国的Citywalk（城市漫游）直播火爆出圈，正是这种需求转向的生动体现。这种需求侧的价值转向，构成了入境游升级的首要推力。
中国文旅持续进阶。需求在变，供给也在变。近年来，各地深挖地方文化IP，推动“文旅+”跨界融合，非遗工坊、线下演艺等新业态蓬勃兴起。在西安的“长安十二时辰”主题街区，外国游客身着唐装汉服，在仿古街巷中一秒“穿越”盛唐。在澳门，2025年上千场演唱会织就“演艺经济”，点燃吸引境外游客的强大引擎。越来越多的中国城市，在文旅供给端强势发力，以更多丰富的文旅场景，精准承托起国际旅客深度游览中国的期待。
传播方式系统重构。如今，社交媒体正在重塑国际传播格局。从中美网友在小红书上的“对账”交流，到美国网红“甲亢哥”（IShowSpeed）直播中国行，越来越多的民间叙事打破了信息壁垒，让外国人看到比想象中更有魅力的、真实的中国……这些未经修饰的、碎片化的真实分享，共同呈现出了一个超越刻板印象的、鲜活有趣、便捷现代的中国。
在重庆江北国际机场，重庆出入境边防检查总站民警解答入境旅客疑问。记者 黄伟 摄/新华社
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入境游从“观光”走向“融入”，不仅映照出旅游方式的升级，更诠释着国际传播范式的深层变革。下一步，该如何让外国游客在到此一游中，更好读懂中国？
走进风景，更走进生活。穿汉服、品茶、学做中国菜……这些体验之所以圈粉外国游客，是因为它们将抽象的文化符号，转化为了可穿着、可品尝、可体验的烟火日常。这超越了山水亭台等外化风貌的短暂吸引，凝聚起一种直抵外国游人内心的融入感。对一座城市而言，最高明的“旅游攻略”，或许不是一本景点名录，而是提供一整套能引导游客深入市井肌理的“生活指南”。
留住脚步，更留住人心。顺畅的支付、便捷的交通，是“宾至如归”的硬件基础。但真正能温暖人心、让人想再来的，往往是在细节处感受到的善意与体贴：一个清晰的多语种标识，一句酒店前台耐心的外语解答，一套考虑周全的无障碍设施。旅游体验的竞争，最终是人性化服务的竞争。ChinaTravel（中国游）的热度之下，一座城市要想体现诚意与温度，就要在这些不易被宣传却直接关乎体验好坏的细节里做文章。
讲述中国，更融入中国故事。当外国游客在社交平台晒美食、分享体验时，那些随口说、随手拍的碎片化内容，反而会成为极具可信度的中国故事。这种没加滤镜的民间叙事，比任何官方宣传都更具穿透力。每一位乐于分享的游客，都像一座微型的、移动的桥梁，连接着不同的文化与人群。他们的口碑，是最珍贵的无形资产。
入境游是一扇窗。窗外的人，通过它看见一个立体多元的中国：既有古老文明的厚重沉淀，也有数字时代的极致便捷，更有街头巷尾扑面而来、热气腾腾的人间烟火。唯有将这扇窗开得更大、擦得更亮，才能让更多人不仅愿意驻足欣赏，更愿意走进来、融进来，这正是入境游迈向高质量发展的深层意义所在。
原标题：入境即融境，推窗见中国
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