创新是引领发展的第一动力，知识产权是保护创新的法治基石。在人工智能、数字经济快速发展的今天，知识产权早已不是遥远的法律概念，而是关乎企业生存、品牌发展、个人权益的必修课。为迎接第26个世界知识产权日，深入开展 2026年全国知识产权宣传周活动，由济南市历下区司法局与山东广播电视台联合制作的融媒体普法节目《法润历下》，以知识产权明边界，法治保障促发展为主题，特邀山东培风律师事务所主任王磊，山东圣义（济南自贸区）律师事务所执行主任刘诚发做客演播室，聚焦新兴领域知识产权保护、品牌合规管理、特许经营法律风险等社会热点，以案释法、以法明理，为公众带来权威、实用的知识产权法治科普。
2026年4月26日是全球第26个世界知识产权日，我国将4月20日至26 日定为全国知识产权宣传周，今年宣传周主题为“加强新兴领域知识产权保护 加快新质生产力发展”。从单一的知识产权日到为期一周的集中宣传，既体现了国家对知识产权工作的高度重视，也反映出全社会知识产权保护意识与法律需求持续提升。节目中，两位律师结合多年执业实践表示，我国知识产权制度伴随改革开放不断完善，近年来随着数字经济、科技创新快速发展，知识产权纠纷呈现出类型新颖、涉及面广、与民生结合紧密的新特点，AI创作、数字人直播、自媒体配图、品牌加盟等场景，都成为知识产权风险的高发区。
新兴技术带来新机遇，也带来新的法律课题。当前，AI生成文章、图片、歌曲，数字人直播等应用日益普及，相关知识产权归属与保护问题备受关注。王磊律师在节目中明确，我国著作权法规定，著作权主体为自然人或单位，人工智能软件、工具本身不具备著作权主体资格。用户通过设置参数、调整内容、加入创造性劳动生成的AI作品，其权利归属在实务中需结合创作投入程度具体认定，相关提示性文案、创作思路可依法寻求保护。同时，数字人直播涉及肖像权、声音权益保护，未经权利人许可，擅自使用他人肖像、模仿他人声音制作直播内容，均构成侵权。市面上部分机构推出的数字人直播加盟项目，因宣传与实际运营效果不符，也引发大量合同纠纷，成为新兴领域知识产权保护的新挑战。
品牌与商标是大众最熟悉的知识产权形态，也是企业核心竞争力的重要载体。王磊律师在节目中厘清了品牌与商标的边界，商标是品牌的重要组成部分，但品牌内涵更为丰富，涵盖商标、专利、著作权、地理标志、商业秘密等多重维度。海底捞等服务品牌以商标为核心，华为、海尔等科技企业以专利为核心支撑，迪士尼以动画形象著作权构建品牌体系，可口可乐、云南白药以商业秘密形成竞争优势，章丘大葱等特色农产品依托地理标志打造区域品牌。
针对市场上屡禁不止的“傍品牌”“蹭商标”行为，节目结合“六个核桃” 仿冒品、“雕牌”“美的”近似商标等案例指出，此类行为不仅侵害原创企业的合法权益，也误导消费者、破坏市场公平竞争秩序。同时，特斯拉中文商标抢注、海信海外商标纠纷、苹果iPad商标争议等典型案例，深刻揭示了商标具有地域性与分类性特征，企业应提前开展全类别、全地域商标布局，避免因权利空白错失市场机遇。而“金骏眉”从独创品牌沦为行业通用名称的案例，更是警示创新主体，必须树立“先确权、后推广”的理念，及时为创新成果申请知识产权保护。
知识产权风险同样隐藏在日常工作与生活中。刘诚发律师结合实务案例提醒，企业公众号、自媒体平台使用未经授权的图片、字体，即便标注来源，也可能构成著作权侵权，相关责任人需承担赔偿责任。这一案例让公众清晰认识到，知识产权保护并非大企业的专属事务，普通职场人、个体经营者、自媒体创作者都应树立基本的风险防范意识，规范使用各类文字、图片、音视频素材，避免无心之失引发法律纠纷。
品牌特许经营、加盟创业是当下市场热点，也是知识产权纠纷的高发领域。王磊律师介绍，济南市特许经营仲裁案件量位居全国前列，纠纷多源于虚假宣传、资质不符、合同约定不明、口头承诺无法兑现等问题。我国法律明确规定，特许经营企业需满足“两店一年”资质，即在商务部门完成备案，同时设置冷静期保护加盟者合法权益。意向加盟者切勿轻信 “保本盈利”“轻松赚钱” 等口头承诺，签约前应实地核查特许人经营资质、运营状况，所有合作约定务必落实到书面合同。格式合同中免除己方责任、加重对方责任的条款，需以加粗、特别提示等方式明确告知，否则可能被认定为无效条款。合同终止后，加盟商应立即停止使用特许人品牌标识，避免构成侵权或违约。
节目最后，两位律师共同呼吁，知识产权保护是系统工程，需要政府、企业、社会公众共同参与。对企业而言，要强化知识产权布局与管理，筑牢品牌创新的法治屏障；对个人而言，要提升知识产权保护意识，尊重原创、拒绝侵权盗版；遇到复杂知识产权法律问题，应及时咨询专业律师，依法维护自身合法权益。
本次《法润历下》知识产权专题节目，紧扣全国知识产权宣传周主题，以权威解读、案例剖析、实务提醒相结合的形式，将专业法律知识转化为通俗易懂的科普内容，有效提升了全民知识产权保护意识。节目通过融媒体平台广泛传播，为优化营商环境、推动新质生产力发展、建设法治山东营造了浓厚的法治氛围。
本期节目嘉宾
王磊，山东培风律师事务所主任
执业律师、专利代理师
济南市仲裁委仲裁员
山东省律师协会知识产权法律专业委员会委员
济南市律师协会知识产权法律专业委员会主任
济南市法学会知识产权法学研究会常务理事
济南市知识产权保护中心专家库成员
山东省首批知识产权专业律师
本期节目嘉宾
刘诚发，山东圣义（济南自贸区）律师事务所执行主任
中国民主促进会会员、青联委员
山东省律师协会第十届自贸区专业法律委员会委员
济南市第九届律师代表
济南市律师协会第九届调解专业委员会副主任
刘诚发律师凭借专业的技术背景及丰富的法律实务经验，可为客户在公司运营、经营中高效分析公司核心特征，找准案件关键点，并根据实际案件情况制定针对性解决方案；同时可为客户进行专利深度挖掘，还可指导客户根据企业情况进行商业布局，提升客户商业体系竞争优势。
《法润历下》节目介绍：
近年来，历下区精准普法工作在发展快车道上铿锵前行，以精准普法为重点，围绕差异化法律需求，聚焦普法对象、渠道、内容，积极回应群众个性化法律需求，深入开展法治宣传教育，全区居民法治观念明显增强，社会治理法治化水平不断提高，办事依法、遇事找法、解决问题用法、化解矛盾靠法的法治环境显著改善。
《法润历下》节目，通过融媒体直播的形式，借助传统媒体与网络传播双重渠道，实现“互联网+”的精准普法。
《法润历下》节目提高了群众学法用法懂法守法的自觉性和运用法律维护自身合法权益的能力。
《法润历下》节目继续邀请济南众多知名律师与多领域各行业专家做客直播间，带来系列普法精品课，聚焦群众需求，创新普法形式，增强普法实效。
《法润历下》节目每周六15:00-16:00
山东广播电视台
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