作者 | 华姐
来源 | 营销前线（ID：MarketingCase)
Ai持续被关注之后，关于Ai对广告影响的讨论就如雨后春笋，如果要问营销圈有哪些新鲜事，那非 《雪山救狐》 系列短片莫属。
这支由 某酱板鸭团队制作的品牌广告，因反 转 反转又反转的系列剧情被广泛传播。
你可曾在雪山救过一只狐狸？
你是那只狐狸？
不，我是那只酱板鸭
其魔性台词 更是在网络上刷屏，拿下了几十亿的播放量。
短片利用Ai技术复刻了邵氏武侠电影的复古画风，通过重生+复仇+文案梗，使主角陷入了“重生-复仇-重生-复仇”的循环之中，在精准击中当代年轻人解压、反叛的情绪痛点之余，也提供了一个可复制的“创意模板”。
01
《雪山救狐》爆火
引发了品牌二创潮
台词魔性、剧情简单，加上Ai的加持，让《雪山救狐》变得可复制，使品牌们纷纷二创上线了自己的“雪山救狐”重生广告。
比如，绝味鸭脖就沿用了《雪山救狐》视频梗，文案从“给你一盘绝味鸭脖，希望你能熬过冬天”开始，开启了重生反转的戏码。
同时，海尔、淘宝、润百颜、螺嘻会、海天、理想汽车、伊利、海天、MINISO等品牌也复刻了雪山救狐的剧情，刷足了存在感。
不仅是品牌，还有各地文旅、中国移动、邮政、浙江大学等官方账号也纷纷下场跟风玩创意，催生了万物皆可复制“雪山救狐”的创意潮。
从品牌到官方整活儿，不仅没有破坏梗的趣味性，反而让内容以一种更接地气、更具互动性的方式融入了当代年轻人喜欢的语境，实现了从“流量爆款”到“情感连接”的跨越。
这场看似由Ai加持，一本正经的胡说又令人啼笑皆非的荒诞现象背后，也让我们看见当前品牌传播的逻辑变了。
02
《雪山救狐》走红，
释放出了哪些信号？
“雪山救狐狸”的走红，其实不只是简单的梗爆发，也不是创意复刻的成功，其折射出当下内容生态正在发生变化。
一是，创作正从“专业壁垒”走向“人人可创作”。
从 《雪山救狐》的爆发可见，创意在AI的加持下，正在以更丰富的形式呈现出来。在这个人人都是自媒体的时代，Ai不是替代创作者，而是将普通人的一个念头、一段文案、一种情绪，快速转化为有画面、有节奏、有呼吸的短片。技术没降低标准，却大大拓宽了“谁可以开始”的边界。
二是，内容产生由“品牌主导”转向“用户共创”。
过去是“品牌做用户看”，现在是“用户发品牌接热点，品牌改内容用户传播”。《雪山救狐》发布后，网友自发配音、换视角、加设定、延展世界观，产生超多二创版本，以及50亿播放量背后，是千万网友参与的集体叙事。
很明显，现在的传播，用户不是终点，而是中转站或者信息放大器，甚至可能是新叙事的起点。
三是，好内容，在变轻，也在变重。
轻，是叙事不必厚重，但第一时间唤起大众的好奇、共鸣或会心一笑，即能够抢夺注意力；重，是内容本身仍需有强大的内核，现在火的《雪山救狐》文案，“你是那只白狐，我是那只酱板鸭”，其意想不到的反转组成的内容，在意料之外又能够让人心头一热。真正留住人的，永远是真诚又热血的内容。
所以，“雪山救狐”火的不是雪，也不是狐，而是这个时代开始允许普通人用天马行空的想象，叩开更多人的心门。
作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。
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