“拿块金字招牌”“在消费者心中打下百年传承的烙印”“拉开与杂牌的差距”……记者近日发现在一些社交平台上，隐秘地出现了“中华老字号”代办业务。在记者采访过程中，有代办机构表示，办理不看经营时间长短，只需要提供营业执照、法人身份信息，支付费用，7个工作日左右“中华老字号”证书和牌匾就能“包邮到家”。

“7个工作日包邮到家”“无需百年经营，花钱就能拿证”，社交平台上隐秘出现的“中华老字号”代办业务，用虚假认证套路践踏百年品牌的公信力，不仅扰乱市场秩序，更让“老字号”这一承载着民族文化与商业信誉的金字招牌蒙尘。面对山寨认证乱象，绝不能听之任之，唯有多方联动、精准发力，才能守住老字号的初心，守护市场公平与消费者权益。

中华老字号，是时光沉淀的信誉，是世代传承的瑰宝，其认定有着严格的标准，需经商务部正规认定，绝非“花钱就能买”。而如今，代办机构只需2500元、一套基础身份信息，就能伪造看似逼真的证书，甚至搭建虚假官网“自证真实”，这种套路不仅混淆了公众认知，更让真正坚守品质、传承技艺的老字号陷入“劣币驱逐良币”的困境。不仅如此，这种虚假认证乱象已蔓延至非物质文化遗产领域，398元的非遗传承师证书、1800元的非遗牌匾，同样的套路，同样的危害，既侵害了正规非遗传承人的合法权益，也让传统文化传承蒙羞。

山寨认证的泛滥，背后是监管、平台等多环节的疏漏。从法律角度来说，此类行为违反反不正当竞争法、消费者权益保护法，情节严重者还可能涉嫌非法经营罪，其不仅误导消费者、侵害合法经营者权益，更破坏了整个认证行业的公信力，与市场监管总局发布的《质量认证行业公信力建设行动方案（2024—2026年）》中“规范认证行为、提升行业公信力”的要求背道而驰。

守护老字号金字招牌，打击山寨认证，市场监管、商务、文旅、公安等部门有必要打破壁垒、协同作战，一方面加大对代办机构的排查打击力度，严厉查处虚假认证、伪造证书等违法行为，统一执法尺度、规范执法程序，杜绝“以罚代管”；另一方面，要加强宣传引导，明确告知公众中华老字号、非遗认证的正规渠道，曝光虚假认证套路，提升公众辨别能力。这与市场监管总局当前开展的认证领域专项整治行动一脉相承，唯有从严监管，才能形成有效震慑。

平台作为虚假认证信息传播的重要载体，更需履行主体责任、守住监管底线。社交平台要强化内容审核，及时清理山寨认证相关账号和推广信息，阻断虚假信息传播路径；电商平台则要严格履行入驻审查义务，利用大数据技术识别异常代办行为，对审查不严、监管缺失导致虚假认证泛滥的，必须承担相应责任。唯有平台守好第一道关口，才能从源头遏制山寨认证的蔓延。

作者：苑广阔

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