行业周报：澳大利亚发布“我们，以绿为金”可持续旅游倡议；文化和旅游部启动全国“五一”文化和旅游消费周......|中国游客|出境游|文旅|旅游|旅游局|澳大利亚

编者按

过去一周，全球旅游行业有哪些新变化、新发展呢？IMTA“两微一网”精选一周行业新闻，与您一起了解全球旅游行业动态。

要闻概览

·澳大利亚发布“我们，以绿为金”可持续旅游倡议

·新加坡锁定两大客群，打造全龄段“反正好玩”目的地
·墨尔本商务会奖揽金超1亿澳元，AIME再创4.25亿新纪录
·芬兰力推夏季湖区与群岛慢生活

·莫奈逝世百年，巴黎与诺曼底推出百场活动邀约中国游客

·凯撒旅游携手泰国国家旅游局开启旅行新体验

·中加直航全面放开，双方航司可飞对方任意城市

文化和旅游部启动全国“五一”文化和旅游消费周

·交通运输部：一季度中国跨区域人员流动量177.7亿人次，同比增长2.2%

·“首席旅游品牌官·河北大会”成功举办

·山东发布入境旅游促进计划，三年奖补“引客入鲁”

·“五一”假期陕西推出765项文旅活动，配套110项惠民利民举措

·连云港邀请俄、澳、意、新、马等30家境外旅行商踩线

·新疆铁路部门开行今年首趟“新东方快车”旅游专列

·佛山古镇大会签约一批重点项目，总投资超35亿元

·青岛啤酒、广西国资等成立文旅产业发展公司

·北京欢乐谷“大眼京”摩天轮完成合圆，预计6月下旬运营

·同程旅行赋能，万达酒店一季度新签项目实现“开门红”

·携程商旅发布AI生态全景图：7个Agent覆盖差旅全流程

·去哪儿旅行：“多城串游”预订量增118%

·“五一”出境游以亚洲为主，中东目的地短期承压

·马蜂窝“五一”出行预测：“逛展”游热度上涨169%，“五一夜游”相关热度平均涨幅达153%

·飞猪：云南、新疆、西藏等长线游目的地出游人次增速领先

·神州租车“五一”预订用户数同比增长超80%

国际

澳大利亚发布“我们，以绿为金”可持续旅游倡议

近日，澳大利亚旅游局在年度行业盛会“澳大利亚目的地大会”上正式发布全新可持续旅游倡议——“我们，以绿为金”（Green is Our Gold），号召全行业共同守护自然环境、本土文化与当地社群，驱动旅游业绿色转型。该倡议同步推出五大核心原则：赋能社区发展、传承多元文化、保护当地原貌、尊重野生动物、用心守护未来，为行业践行可持续承诺提供行动指引。

图源：TTG旅业网

新加坡锁定两大客群，打造全龄段“反正好玩”目的地

近日，新加坡旅游局在南京举办2026大中华区旅业路演，并携手圣淘沙发展局、新加坡樟宜机场集团，向中国市场宣布：2026年将重点发力年轻职场人士及家庭出行族两大核心客群，致力将新加坡打造为全龄段游客心中“反正好玩”的理想目的地。

墨尔本商务会奖揽金超1亿澳元，AIME再创4.25亿新纪录

近日，墨尔本会议局在广州、北京、上海等地举办路演活动，不仅分享了已成功签下价值超1亿澳元的商务会奖项目，并强调刚刚闭幕的澳大利亚墨尔本亚太会议奖励旅游展览会（AIME 2026）预计将为当地商务活动行业带来创纪录的4.25亿澳元经济效益。自2025年5月以来，墨尔本会议局已成功签约138场商务会奖活动，预计将吸引17,103名商务宾客到访，为当地创造1.1亿澳元的经济收益。

图源：TTG旅业网

芬兰力推夏季湖区与群岛慢生活

近日，芬兰国家旅游局携36家芬兰旅业展商赴苏州举办“芬享欢聚”2026大中华区旅业荟，旨在吸引更多中国游客抓住新直航航线的契机，在今夏开启一场尽享湖区与群岛自然宁静的旅程。芬兰已连续九年荣膺“世界上最幸福的国家”称号。芬兰国家旅游局局长表示，这一幸福感的源泉在于：在芬兰，任何人都可以随时走进大自然，在湖畔、森林、雪地中感受内心真实的宁静，体会生活中的微小而确切的幸福。

莫奈逝世百年，巴黎与诺曼底推出百场活动邀约中国游客

巴黎大区旅游局与诺曼底旅游局近日借第20届“相约法国”旅游交易会（Rendez-vous en France）契机，联合加强宣传力度。为纪念印象派大师克洛德·莫奈（Claude Monet）逝世一百周年，两地将于2026年携手推出超过100场纪念活动，期待吸引中国游客追随这位艺术家的足迹，探索更多印象派旅游胜地。

凯撒旅游携手泰国国家旅游局开启旅行新体验

近日，泰国国家旅游局正式发布2026年全新市场推广主题——“神奇泰国，心选之旅”，以“让心选择的旅行”为核心理念，强调情感共鸣与个性化选择，回应新一代中国游客对旅行意义与自我连接的深层需求。作为泰国国家旅游局的重要合作伙伴，凯撒旅游积极响应这一主题，与泰国国家旅游局推出一系列以深度体验为核心的旅游产品，涵盖体育旅游、康养旅游、研学旅游等多元方向，旨在为中国游客带来更具温度与质感的泰国旅行体验。

中加直航全面放开，双方航司可飞对方任意城市

近日，中国与加拿大之间的航空运输迎来重大突破。加拿大交通部宣布，将全面放开往返中国的直航限制，大幅增加航班数量，并开放所有航点。加拿大交通部长表示，为响应加总理卡尼1月访华成果，两国间的航班数量将“逐步增加”。新政策允许加拿大和中国的航空公司增加直飞客运航班，每周最多运营20个货运航班，同时互通对方境内所有航点的通航权限。

加拿大班夫国家公园图源：图虫

国内

文化和旅游部启动全国“五一”文化和旅游消费周

4月27日，文化和旅游部在京举办2026年全国“五一”文化和旅游消费周媒体推介会，正式启动全国“五一”文化和旅游消费周活动。本次消费周以“文旅惠民乐民共享美好生活”为主题，从4月底持续至“五一”假期。文化和旅游部协调中国气象局国家气候中心、中国移动、中国石化、中国工商银行、中国农业银行、高德地图、同程旅行、中国旅游景区协会、中国演出行业协会等有关支持机构，结合“五一”假期消费需求，集中推出系列消费促进活动和惠民措施。

交通运输部：一季度中国跨区域人员流动量177.7亿人次，同比增长2.2%

近日，据交通运输部消息，2026年一季度，中国跨区域人员流动量达177.7亿人次，同比增长2.2%。其中，公路人员流动量为163.8亿人次，同比增长1.9%；水路客运量为5856万人次，同比增长6.8%。

“首席旅游品牌官·河北大会”成功举办

近日，由中国旅游协会、河北省文化和旅游厅、唐山市人民政府共同主办，抖音生活服务担任首席合作平台，长城云媒文化发展（河北）有限公司、唐山市丰南文化旅游发展有限公司执行的“首席旅游品牌官·河北大会”在唐山成功举办。来自中国各地的政府及行业主管部门领导、行业协会负责人、头部文旅企业代表、主流媒体记者及一线文旅从业者等300余人齐聚一堂，深入探讨文旅品牌塑造与传播的新路径。

山东发布入境旅游促进计划，三年奖补“引客入鲁”

近日，山东在淄博召开的文旅产业高质量发展大会上，正式发布2026年入境旅游促进计划及升级版《“引客入鲁”奖补办法》，政策有效期延长至三年。从“引客、留客、宠客”三方面发力，实施“好客山东”境外整体营销，在东亚、东南亚布局推广阵地。奖补方面，保留入境大团队、境外营销等4大类8项奖励，新增“半岛1号”邮轮专项奖补，降低旅游列车奖补门槛至20人。同步推进入境服务提升行动，优化国际航线、通关便利化、外币支付及离境退税服务，招募多语种志愿者，打造便捷友好的入境环境，助力入境市场持续增长。

山东蓬莱阁图源：图虫

“五一”假期陕西推出765项文旅活动，配套110项惠民利民举措

近日，据陕西省文化和旅游厅消息，“五一”假期，陕西将推出765项主题文旅活动，配套110项惠民利民举措，全力打造“全域联动、全龄覆盖、全时体验”的假日文旅盛宴。

连云港邀请俄、澳、意、新、马等30家境外旅行商踩线

近日，连云港市文广旅局举办“探秘山海港城邂逅西游文化”境外旅行商踩线活动，邀请俄罗斯、澳大利亚、意大利、新加坡、马来西亚等国的30余名旅行商考察。考察团实地走访花果山、连岛、东海水晶博物馆等核心景区，体验西游文化IP、滨海度假及水晶特色资源，了解景区设施与服务配套。座谈会上，境外旅行商与当地景区、旅行社、酒店深入洽谈，围绕线路定制、客源互送、联合推广达成合作意向。意大利、马来西亚旅行商明确计划新增“西游文化+滨海度假”主题线路，助力连云港拓展欧洲、东南亚入境市场。

新疆铁路部门开行今年首趟“新东方快车”旅游专列

4月23日，新疆铁路部门开行今年首趟“新东方快车”旅游专列，车次为Y932次，从乌鲁木齐站启程，标志着该品牌专列2026年运营正式启动。据此前报道，新疆铁路部门今年计划开行100列旅游专列，“新东方快车”将焕新升级，新增2列车体，并新增家庭连通房和“丝路文化”展示角，实现3月至10月常态化运行，覆盖南北疆及跨省线路。

新疆赛里木湖图源：图虫

佛山古镇大会签约一批重点项目，总投资超35亿元

近日，佛山古镇文旅高质量发展大会举行，以“古镇向世界，中心见未来”为主题，集中签约一批重点文旅项目，总投资超35亿元。核心项目为莲升片区活化，由祖庙文投联合浙江云涧、千里走单骑等头部品牌打造，投资30亿元，以“喜文化”为核心活化老城、保育骑楼，建设甜蜜经济示范街区。

青岛啤酒、广西国资等成立文旅产业发展公司

近日，广西桂泰文旅产业发展有限公司成立，注册资本为1000万元，经营范围包含：旅游开发项目策划咨询、人工智能应用软件开发、市场营销策划、物业管理、酒店管理等。企查查股权穿透显示，该公司由Trillion Brewery Co., Ltd.、广西旅发置业集团有限公司、青岛啤酒全资子公司深圳市青岛啤酒华南投资有限公司共同持股。

北京欢乐谷“大眼京”摩天轮完成合圆，预计6月下旬运营

4月23日，北京欢乐谷99米高“大眼京”摩天轮完成合圆，为北京最高摩天轮，设46个轿厢，可载460人，配备空调与VIP主题轿厢，预计6月28日投运。

同程旅行赋能，万达酒店一季度新签项目实现“开门红”

近日，同程商旅宣布，与万达酒店的系统直连已全面落地，目前双方正稳步推进会员体系的互通工作。截至目前，同程商旅平台已实现万达酒店全系品牌的实时价格展示、实时房态更新及订单即时确认，同程商旅用户更可专享专属折扣与多项特色权益。这一进展标志着万达酒店在融入同程旅行生态的进程中迈出了坚实一步，也彰显了双方协同发展的高效推进态势。

携程商旅发布AI生态全景图：7个Agent覆盖差旅全流程

近日，携程商旅在上海举办首届全球商旅伙伴大会，正式发布“携程商旅AI生态”全景图及《2025-2026商旅管理市场白皮书》。会上披露的数据显示，中企出海平均跨境订单量已连续三年保持30%以上增长；出境差旅目的地正从北美、西欧等传统市场加速转向“一带一路”国家，越南在订单高基数下实现100%同比增长，跃居目的地排名第二位。

去哪儿旅行：“多城串游”预订量增118%

去哪儿旅行数据显示，“五一”前后的两个周末，国内酒店、机票及景区综合预订热度同比增长超两成，尤其是出行距离在800公里以上的长线游订单增长超三成。预订2个及以上城市酒店的“多城串游”订单量增长118%；国内自驾游预订量同比增长近六成，人均租车天数达5天；多个热门景区搜索热度有数倍增长，13至18岁年龄段游客预订景区门票更猛增5.6倍。

“五一”出境游以亚洲为主，中东目的地短期承压

龙途国际最新发布的2026年4月《中国游客意向报告》显示，今年“五一”假期中国游客的出境游需求仍以亚洲为主，其中韩国、中国澳门、泰国和中国香港位列热门目的地前列。与此同时，受地区局势变化影响，中东和北非市场的短期出游意愿明显走弱，但从更长周期看，游客信心仍有回升可能。

马蜂窝“五一”出行预测：“逛展”游热度上涨169%，“五一夜游”相关热度平均涨幅达153%

马蜂窝大数据显示，除了“避开人潮”“反向旅游”“探索新兴小众目的地”外，“松弛感”“去班味”等关键词搜索量环比增长174%。“五一限定”季节性活动、景观和赛事带来的稀缺“玩法”，成为游客选择目的地的重要考量。其中，北京国际车展、广交会等叠加“五一”的“逛展”游热度上涨169%。与此同时，马蜂窝数据显示，“五一夜游”相关热度平均涨幅达153%。

飞猪：云南、新疆、西藏等长线游目的地出游人次增速领先

近日，飞猪发布的《2026五一假期出游风向标》显示，深度体验型旅游需求集中释放，国内溯溪、采摘、登山等关键词搜索热度同比劲增130%，出境游相关商品预订量同比增长50%。飞猪数据显示，云南、新疆、西藏等长线游目的地出游人次增速领先。