香江之畔紫荆花开，水韵江苏茉莉飘香。4月27日，香港会议展览中心内人潮涌动，亚洲规模最大的授权交易盛会——香港国际授权展如期举行。在众多国家和地区的展馆中，江苏馆汇集众多文旅IP于一堂，以其深厚的文化底蕴、新潮的创意表达和务实的商业逻辑，成为全场瞩目的焦点。
江苏IP组团亮相秀风采
步入江苏馆，一股清新雅致的江南气息扑面而来。展区以江苏省花“茉莉花”为设计灵魂，巧妙构建了“核心花蕊—主题花瓣—价值根茎”的立体叙事空间，将品牌展示、IP呈现、商业洽谈融为一体，实现文化表达与商业价值的深度契合。
2026年是“十五五”开局之年，为深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记对江苏工作重要讲话重要指示精神，紧扣《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划》，聚焦文化赋能经济社会发展，进一步提升江苏文化软实力和国际影响力，此次参展，江苏馆以“水韵江苏”文旅品牌为引领，组织全省优秀文化企业参展，拓展文化IP授权国际合作空间，提升江苏文旅产业国际化水平。
三大“主题花瓣”分别对应“古韵国风・IP活化”“文化当潮・创意焕新”“文旅融合・大美江苏”三个板块，系统呈现江苏在传统文化活化、青年创意创新、文旅体跨界融合领域的丰硕成果。“价值根茎”则在展区内设置独立商洽区，为参展企业与全球授权商、采购商提供一对一精准对接空间，打通IP从展示到交易的全链条，构建完整商业闭环。
江苏馆以“水韵江苏 有你会更美”为主题，由江苏省文化和旅游厅精心组织，遴选了南京博物院、苏州博物馆、扬州中国大运河博物馆、“苏超”IP矩阵、“紫金奖”文化创意设计大赛优秀作品、南京市红山森林动物园、恐龙园文化旅游集团股份有限公司7家企事业单位参展，展品覆盖文博衍生品、非遗工艺、青年潮品、文旅周边等品类。这不仅是江苏文旅IP的一次规模化、系统性登陆国际授权舞台，更标志着“水韵江苏”品牌从“文旅名片”向“可授权资产”的跨越式转型。
网红文创齐聚，观众目不暇接
江苏馆内，各类展品共同勾勒出江苏文化古今交融、守正创新的生动图景。在“古韵国风·IP活化”区域，三大博物馆携重磅IP与爆款文创亮相，南京博物院的“小粉炉”系列展柜前始终围满了观众。工作人员介绍：“我们不仅有实物，还设置了‘物华天宝’数字文物互动程序，扫码即可360度欣赏3D文物，探索IP的数字授权可能。”
苏州博物馆秀出馆藏文物衍生的文人香氛、真丝方巾、书法书衣、漆器瑞兽等20余件文创，并呈现与太湖雪、松鹤楼、野兽派、支付宝等超70家品牌的跨界授权成果，近千款上市产品彰显苏式美学的商业转化力。
扬州中国大运河博物馆的展位充满了科技感与童趣。其原创虚拟IP“小河灵·安澜”，一只通体泛着水色的避水神兽，成为年轻观众争相打卡的对象。围绕该IP开发的VR大空间项目“运河奇境”及系列盲盒、公仔，生动诠释了“文化+科技”的IP转化新模式。
如果说传统文博IP展示了江苏的厚度，那么“文化当潮・创意焕新”板块则展示了江苏的活力。“苏超”IP矩阵无疑是引人注目的存在。随着今年4月2026赛季“苏超”赛事开启，热度更是持续攀升。福满江苏徽章套装、十三市城市活页打卡本等创意诠释“散装江苏”梗，现场展示相关IP衍生文创及“跟着苏超游水韵江苏”等重点工作成果，还有江苏省足球联赛官方游戏，吸引众多观众互动体验。
“紫金奖”文化创意设计大赛的非遗作品展区，则像是一个小型的“文化创新实验室”，设计师们大胆解构传统苏绣、云锦、蓝印花布、漆艺等技艺，将其融入现代服饰、潮玩手办、数字艺术等领域。
以展为桥，“水韵江苏”迈向全球市场
在江苏馆，“见景”是引流，“见物”是体验，“见产业”是核心目标。江苏馆在“花瓣”间隙，设置了独立洽谈区，为参展企业与全球授权商、采购商、代理商提供一对一沟通空间，助力企业拓展市场，切实提升参展企业获得感与合作实效。
香港国际授权展是亚洲最大、全球领先的IP授权专业展会，是文化创意走向国际市场的重要窗口。本次设立江苏馆，既是江苏文旅IP规模化登陆国际授权舞台的里程碑之举，也是“水韵江苏”品牌迈向全球的全新起点。江苏馆的亮相，向国际授权业界传递了一个清晰的信号：江苏已具备从IP源头（文物、非遗、生态）到创意设计（大赛、高校），再到产品转化与商业运营（景区、企业）的完整生态链。
恰如江苏馆主题“水韵江苏 有你会更美”所蕴含的开放姿态，江苏正主动拥抱全球授权市场。在这里，古老的文物不再静默于展柜，而是通过创意设计走进日常；网络上的热梗不再转瞬即逝，而是被快速捕捉为商业价值；动物园里的动物不仅是游客的观赏对象，更是承载情感与环保理念的超级IP。
现代快报/现代+记者 宋经纬
（主办方供图）
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