青岛明月·山海间不夜城不仅要改名，也要开启收费模式。
4月22日，城阳区文旅地标明月·山海间发布公告，宣布5月1日起正式更名为“奇幻山海间”，并结束近三年的免费运营模式，实行售票入园。
这一调整，距离其2025年初首次试水收费、6天后紧急叫停仅过去一年有余。
从2023年以“国潮+免费”聚人气，到2025年初30元门票试水6天即“撤回”，再到如今“凭票入园”，三年间的政策微调迭代，背后亦是区域开放式文旅街区在可持续运营、客流质量、商户共生与城市文旅升级之间的谨慎探索。
齐鲁文旅观察第145期撰文/冯亚楠
审校/张慧
三年免费终止
把时间拨回2023年，全国首个以《山海经》文化为主题的国潮文旅街区明月·山海间在城阳区正式开业。
作为城阳区重点打造的文旅项目，其成为市民游客看花灯、欣赏国潮演出的好去处，更凭借“免费入园”的策略，成功吸引了不少人打卡。
免费模式的引流成效有目共睹，官方数据显示，景区免费运营仅一年多时间，累计接待游客便超1800万人次，单日最高客流达15万人。
但这份高人气背后，是免费模式难以承载的运营压力。作为开放式文旅街区，山海间的运营成本涵盖灯光维护、演艺编排、场景更新、安保保洁、设备检修等多个方面。
免费模式下，景区收入主要依赖商户租金与少量品牌合作，长期处于“入不敷出”的状态，可持续运营面临严峻考验。
此外，海量免费客流也带来了诸多实际难题。客流以“打卡式”游客为主，停留时间短、人均消费偏低，节假日期间客流过载，不仅加速设施损耗，也在一定程度上降低了游览体验；非节假日则客流骤减，导致商户经营波动较大，形成“节假日拥堵、平日冷清”的两极分化。
事实上，2025年初的收费试水，早已是运营方的一次“试探”。
2025年1月19日，青岛明月·山海间发布街区收费预公告，宣布1月22日起实行售票管理，成人全价票30元/人。
消息一出，便引发不少关注。虽然景区附赠“消费抵扣券”作为补偿，但市民游客似乎并不买账，并在社交媒体上展开了激烈的讨论。
六天后，反转来了：景区宣布“继续免费”，收费时间另行通知。
直至此番，景区官方发布自2026年5月1日起，青岛明月·山海间焕新升级版2.0，更名为奇幻山海间。
与此同时，山海间推出全新的门票政策，成人票门市价为150元/人，优惠销售价60元/人。
这意味着，持续近三年的免费开放模式，正式画上句号。
变更的考验
与收费运营同步启动的，是景区名称的变更。
而看似只是简单的名称替换，实则蕴含着运营方的新打算。
过去三年，“明月·山海间”留给公众的核心印象就是“免费”，多数游客对其认知也局限于“免费夜游、拍照打卡”，难以深入了解项目背后的文化内涵，也无法充分感知其体验价值。
此次更名为“奇幻山海间”，突出“奇幻”二字，强化的是“沉浸式奇幻文旅体验”的新定位。
经过迭代升级，景区目前发展成为集实景演出、无人机表演、马戏秀、萌宠乐园等多种业态于一体的综合性文旅综合体。
不可忽视的是，不管是更名还是收费都必须由实打实的软硬实力来支撑，而这正是景区面临的核心考验。
若只是单纯换个名字、提高门槛，却没有匹配的体验升级，大概率会重蹈2025年初收费试水的覆辙，难以获得市场认可。
与西安大唐不夜城相比，青岛明月·山海间存在的短板明显。地理位置偏远、交通不便、规模有限……这些都是硬伤。
尤其在亮点打造方面，大唐不夜城以盛唐文化为底蕴，构建了“一轴·两市·三核·四区·五内街”的总体布局，全面涵盖唐食荟萃、潮玩文创、沉浸式演艺、综合商业等多种业态。
其不仅有《盛唐密盒》《唐韵不倒翁》等爆火的沉浸式演艺，还通过“文旅+IP”模式，研发不倒翁周边、文创冰淇淋等百余种文创产品，同时引入贾永信腊牛肉夹馍等本土特色美食，实现了文化、体验与商业的深度融合。
正因为西安大唐不夜城持续丰富体验内容，所以能够“出圈”，并形成了可持续的发展模式。
事实上，对游客而言，收费政策能否被接受，核心在于“性价比”。即票价能否匹配全业态体验的升级，能否摆脱过去“打卡式”的游览局限，获得物超所值的沉浸式体验，这才是其决定是否愿意买单、是否愿意复购的关键。
从免费开放到凭票入园，从“明月·山海间”到“奇幻山海间”，三年间的反复试探与调整，折射出区域开放式文旅街区发展的普遍困境。免费模式使其快速聚拢人气，成为青岛夜游的“流量担当”；而更名收费，则是其寻求可持续发展、追求品质升级的必然选择。
只是，转型之路从来不会一帆风顺，交通短板的补齐、文化内涵的深化、服务品质的提升、利益关系的平衡，每一项都需要运营方用心打磨。
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