封面新闻记者 李继龙
4月27日，“大美泱泱，智敬未来”欧莱雅中国2025/2026年度发展战略沟通会在上海正式举办。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚在会上正式公布核心业绩：欧莱雅中国2025年稳居中国美妆市场第一，2026年第一季度实现中高个位数增长，持续领跑市场复苏节奏。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚
本次沟通会重磅发布产学研医创新成果、全新女性赋能公益计划，并首次开设三大主题论坛；当晚，欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇接受封面新闻专访，围绕年轻消费引领、行业共生发展分享核心洞察。欧莱雅以业绩实力、战略落地、消费洞察三重底气，持续深化在华布局，与行业共享美妆发展新机遇。
业绩持续领跑 博万尚公布欧莱雅中国双阶增长成果
2025年中国美妆市场稳步复苏，欧莱雅中国凭借强大的品牌韧性、全品类布局与全渠道渗透能力实现加速增长，再度坐稳中国美妆市场第一的位置，彰显外资美妆龙头的核心竞争力。
从业务板块来看，欧莱雅中国四大事业部协同发力、全线领跑：高档化妆品部以约30%的市场份额稳居细分赛道榜首；皮肤科学美容事业部实现19%的强劲增长，旗下修丽可位列皮肤科学美容领域第一品牌；大众化妆品部的巴黎欧莱雅、专业美发产品部的巴黎卡诗，也分别在所属赛道保持绝对领先地位，形成多品牌、全品类的强势增长格局。
全渠道布局成为业绩增长的重要支撑。线上渠道，欧莱雅在全部电商平台均位列类目第一，数字化运营能力持续领先；线下渠道，品牌持续加码市场渗透，大众化妆品部、高档化妆品部、皮肤科学美容事业部三大板块共计新开150多家门店，大众化妆品部品牌门店覆盖全国1700多个城市，深入各级线市与区县，实现线上线下全场景、全覆盖的消费触达。
步入2026年第一季度，欧莱雅中国增长势头不减，以中高个位数的增速持续领先整体市场复苏节奏。博万尚表示，步入AI驱动的新时代，美正以前所未有的方式连接科技与人文，欧莱雅坚信美的未来正在中国创造。未来欧莱雅中国将继续以独特优势“质”胜业务，以高质量投资深耕中国市场，与中国消费者、行业伙伴共同进化、携手共赢。
战略落地成果丰硕 新品、公益、论坛三重升级向新而行
本次战略沟通会迎来全面升级，欧莱雅中国现场公布多项重磅项目进展，以实际行动深化在华布局，推动美妆行业创新发展。
在产品创新层面，欧莱雅中国产学研医合作迎来首项重磅成果：与华山医院皮肤科合作开发的理肤泉超分子控油平衡水乳系列实现全球重磅发布。该产品是欧莱雅本土化研发的重要突破，依托专业皮肤科医学资源与集团科研实力，为消费者带来更精准、更有效的护肤解决方案，也标志着欧莱雅在中国市场的科研创新进入深度本土化新阶段。
在社会责任层面，欧莱雅中国携手中国妇女发展基金会与中国科学院计算机网络信息中心，共同发起全新“一代耀一代”科技女生赋能计划。品牌承诺将在五年内捐赠1000万元，专项用于赋能科学女性，构建“女科学家+青年女科技工作者+科技女生”的代际赋能链路，让科学精神薪火相传，以实际行动支持女性科技人才成长，践行企业社会责任。
在行业交流层面，本届沟通会实现全新突破，首次设置三大主题论坛。论坛邀请欧莱雅中国管理委员会成员与潘乱、蒋昌建、秦朔、李佳琦等重磅外部嘉宾跨界参与，分别围绕“AI向美”“美之道”“以消费者为天的消费新模式”三大核心方向，深度探讨美、科技与消费的未来趋势。通过搭建高端行业交流平台，欧莱雅致力于与消费行业共享发展机遇，推动美妆行业向新而行、高质量发展。
封面新闻专访马晓宇 精准解码美妆消费新逻辑
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业绩持续领跑的背后，是欧莱雅对中国消费市场趋势的深刻洞察。本次沟通会期间，欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇接受封面新闻专访，针对00后美妆消费引领、国货美妆升温两大行业核心议题，分享了欧莱雅的底层思考与实践路径。
欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理 马晓宇发布会图
面对如何引领00后美妆消费观念的问题，马晓宇提出“线上筑基、线下提质”的双轨策略。她指出，社交平台是触达年轻群体的基本面，即便热点迭代快、运营成本高，品牌也必须持续布局，筑牢传播基础；与此同时，欧莱雅大力推动旗下品牌加大线下投资，让00后能够真切触摸品牌、感受品牌温度，亲身体验产品带来的即时变美效果。在马晓宇看来，美妆的核心体验不会因传播介质改变而消失，欧莱雅既要紧跟数字化趋势，更要让消费者在线下获得真实感知，用体验支撑数字营销，实现线上线下的深度融合。
欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理 马晓宇受访图
针对国货美妆升温、市场份额持续提升的行业趋势，马晓宇明确强调国货与国际品牌并非对立关系。结合内部调研数据，她表示中国消费者愈发理性务实，消费选择核心是“既要又要还要”——既需要超高产品功效，也看重高性价比，更追求情感共鸣的“心价比”，并不会刻意区分国货或国际品牌。历经行业竞争的迷茫期后，欧莱雅已放下心结，专注深耕品牌力、产品创新与模式迭代，坚持“扬长再扬长”，以谦逊之心敬畏市场、学习同行，与国货品牌良性共生，共同做大中国美妆市场的整体蛋糕。
结语：从业绩持续领跑彰显市场实力，到战略落地深化在华布局，再到专访解码消费逻辑锚定用户需求，欧莱雅始终坚守长期主义，以消费者为中心、以创新为引擎、以责任为底色。作为中国美妆市场的领导者，欧莱雅将继续扎根中国、深耕中国，以科技之智致敬美之未来，与全行业伙伴携手共进，推动中国美妆产业迈向更具活力、更具创新力的新台阶。
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