相对于内卷严重但销量下滑的国内市场，目前国内优秀的企业都愿意在海外市场发展。在电视品牌这部分，国内的TCL、海信以及创维等厂商，在海外的发展都非常迅速，甚至海外的收入已经逐渐赶上甚至超越了国内的收入。在过去我们经常认为大家海外发展的重心在北美市场，但其实像欧洲市场，中国企业的表现也非常亮眼，比如说海信自研发的VIDAA操作系统很可能在今年就会超越传统的老牌电视厂商LG的Web OS系统。
VIDAA的快速增长得益于海信强劲的发展势头及其在欧洲不断扩大的业务版图。近年来，凭借具有竞争力的价格、更广泛的分销渠道和高调的全球营销活动，海信在全球市场上显著提升了市场份额。 这种增长如今正转化为平台规模。根据全球权威调查机构Omdia的数据显示，在智能操作系统上，VIDAA与LG 的WebOS 之间的差距正在稳步缩小，预计今年的出货量将超过WebOS。
可能很多人没有意识到VIDAA系统的电视出货量能超越WebOS系统的意义。要知道目前LG所有电视几乎都只使用WebOS这一操作系统，但是海信销售的电视中，除了VIDAA系统之外，还有采用安卓原生系统、国内安卓魔改系统、ROKU等系统的。也就是说海信只靠VIDAA系统的电视销量，就超越了LG在欧洲的整个电视销量，这其实意味着LG和全球前三电视品牌的差距正在进一步拉大。
在过去多年，韩国厂商一直占据着智能电视的主导地位，甚至三星二十年来都处于全球第一电视厂商的位置。但中国企业的强势崛起，看起来正在打破这种局面。这不但是电视销量和出货量上的变化，在整个系统平台上的表现也是如此。事实上全球电视操作系统市场正在经历结构性转变，海信除了在硬件领域积极扩展之外，而且依靠自身的平台和生态系统向三星、LG这样的厂商发起挑战。
尽管Android TV凭借众多品牌的广泛采用继续引领市场，但竞争格局正变得日益分散。随着其他生态系统的发展，LG的WebOS和三星的Tizen的市场份额均呈逐渐下滑趋势。VIDAA的崛起反映了更广泛的行业趋势，中国电视品牌在出货量和平台影响力方面都在缩小与韩国制造商的差距，重塑了欧洲乃至全球智能电视的生态系统。
事实上LG自己也感受到压力，杰夫视点和一些电视厂商交流的时候，都获得了“LG正寻求在更多品牌的电视平台上采用WebOS系统”的信息。过去几十年韩国厂商收获了数千万用户，但海信这样的中国厂商，在出货量增长的推动下，正在迅速扩大自己的用户群体。当然，未来我们在全球必然会看到一个生态更碎片化的电视市场，这对于广告商和内容商来说都是一个挑战（中国不确定），所以像海信以及TCL这样的中国厂商，可能在不同地区还是要采用多平台的策略，才能维持自己庞大的规模。
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