文｜孙玉良
今天是2026年5月1日，劳动节。同程旅行《2026年五一旅行趋势报告》显示，“五一”旅行产品搜索热度月环比上涨364%，部分热门城市机票、酒店民宿、门票预订热度同比增长近40%；多地春假叠加拼假，使出行周期拉长，亲子游和跨省游升温。
旅游热，是好事。人流动起来，城市就有烟火气；景区热起来，餐饮、住宿、交通、小商贩都有活干。一个家庭愿意带孩子出门，说明日子有奔头；一个县城能接住游客，说明基层经济有潜力。我们不该冷嘲热讽“人挤人”，更不该把群众出游看成低级消费。辛苦一年，谁不想看看山河，吃点当地小吃，带孩子长长见识？
我认为，对于商家而言，五一节是赚取口碑的最好时机，因为人多啊，尤其是现在是互联网时代，到处都是网红，说不准一个契机，就能让一个小店火爆起来。反过来，旅游热也最容易照出一些地方的毛病。比如商品翻倍，比如乱涨停车费，比如景区小吃价格高得离谱，比如民宿图片像天堂、入住像仓库，等等。游客来了，是客人，不是“肥羊”，各方面都要注意。地方文旅不能只会在短视频里喊“欢迎全国人民”，等人真来了，就用宰客、拥堵、脏乱差回报。这样干一次，口碑就塌一次。
现在很多游客开始选择小城游、反向游，这对县域经济是机会。大城市人多价高，小城市如果干净、实惠、有特色，也能接住流量。但小城市也是一样，别一红就飘。网红不是护身符，流量不是长期饭票。游客来到了你这里，是因为新鲜和信任；游客下次不来了，是因为失望和被坑。一个烧烤摊、一家民宿、一个停车场，都可能决定一座城市的口碑。
旅游经济要接地气，首先价格要讲良心。市场定价没问题，但趁假期恶意涨价、虚假宣传、强制消费，就该严查。其次服务要跟上。厕所、停车、公共交通、应急医疗、老人儿童服务，这些不是小事。游客体验不好，不一定写投诉信，但会用脚投票，下次不来了就是了，回家后让亲戚朋友都不要来；再有一点就是，要保护好本地居民的日常生活。别为了游客，把本地人出行、买菜、休息挤得一团糟。文旅发展不能只服务外来消费，也要尊重本地百姓。
最后一点我想提醒的是，文化不能变成廉价摆拍。有些地方一搞文旅，就换古装、挂灯笼、编故事，硬把普通街区包装成“千年古镇”。老百姓不傻，游客也不傻。真有文化底蕴，要深入挖崛；没有故事的，可以发掘当地“真善美”的故事，把它做成品牌。真正吸引人的，是真实生活，是地方味道，是历史沉淀，是人情味。别把全国景区都搞成同一条仿古街，同一家奶茶店，同一种打卡墙。打造出本地的特色，才是硬道理。
五一旅游热，本质是人民对美好生活的需求。这个需求值得珍惜。它能拉动消费，也能倒逼城市治理。谁把游客当家人，谁就能留下口碑；谁把游客当钱包，谁就迟早被骂上热搜。中国这么大，好地方多得很。文旅竞争到最后，比的不是谁嗓门大，而是谁更实在、更干净、更讲信用。希望大家吃好、喝好、玩好，对于文人来说，玩出品味，诗歌唱和，不亦乐呼？
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