抢夺注意力，王老吉与六神谁更“壕”？|六神|王老吉|红罐|花露水

在注意力稀缺的今天，品牌想要被用户记住，就需要被“看见”，被“认同”。

换而言之，品牌需要在“抢夺注意力”的同时，实现心智上的占领，进而赢得货架上的优先选择权。在无形中对品牌提出了更高的要求。

就拿品牌注意力抢夺战中常用的视觉营销来说，如何才能在信息流中，让品牌或者其视觉符号具备“抓眼球”的冲击力，又能够承载品牌的调性与内容，实现“视觉吸引”与“心智占领”的融合，而不是沦为社交媒体上的视觉“噪音”。

我梳理了一下最近视觉营销的出圈案例，希望对大家有所帮助。

王老吉、六神，谁是抢夺用户注意力的高手？

首先我们说说最近六神花露水推出的新品六神金瓶花露水（原液），其包装一改以往的绿色包装，采用通体金色的瓶身设计，已经入手的网友称“超级高级”。究竟高级在哪里？我们一起看看。

在瓶身设计上，采用了奢侈品喜欢的风格——极简风。“六神”的中英文LOGO，采用浮雕式的琥珀金瓶身，金属质感的瓶盖，以及用浅于瓶盖金属质感的标签纸配上文字，让整个产品透露出满满的高级感。

在香气的描述上，运用“金质神韵，东方雅香”的香味文案，给产品赋予了更多的想象空间。

网友在看见六神原液花露水的新设计时，表示“真心不错，好高端大气”

“花露水给你搞成高奢了”

六神以推新品为契机，升级了包装设计，以产品更浓缩更高端的形象出现，令人眼前一亮。无独有偶，王老吉和珠宝品牌iMOKJT联合推出「高定」套装，金灿灿、黄澄澄，好闪的「钻石·王老吉」！

据品牌介绍，此包装“壕”无边际。在材料上，18202颗天然珍宝和7087克18K黄金罐身打造；

在工艺上，采用珠宝级工艺1:1还原，历经18道精密工序，耗时60天纯手工镶嵌而成；

在定价上，每套5瓶，售价为1828万/套，限量3套。

真的是每一个细节都在发光，这也契合了品牌的营销宣传语：“一罐能传三代的‘吉运艺术品’（建议全国霸总人手一罐）”。

除了很“壕”的产品，其配送方式也很“壕”。为了让消费者自上而下地体验到够贵够高级，王老吉对1828万臻藏版的消费者也很重视，选择“由劳斯莱斯专车配送”与“总裁亲自上门”，排面感拉满，也给此次传播增加了话题性。

消息一出，网友辣评“一觉醒来发现买不起王老吉了”。

“真没想到有一天喝王老吉也会醉”。

“太有实力了”“喝不起的感觉，想收藏”

“只恨自己买不起”。

如果你只将六神、王老吉的营销，当成品牌在进行注意力抢夺战，或许就将品牌的营销行为想的太简单了。我们不妨看看他们的营销有哪些借鉴之处，你就会明白其营销的深意了。

六神、王老吉的视觉营销+，

有哪些值得借鉴的地方？

社交媒体时代，信息多、传播路径短，用户注意力的抢夺更难。在流量红利见顶的今天，消费者对于“视觉奇观”的阈值逐渐升高。精美的海报，炫酷的包装，让人停留1、2秒后，就会被海量的信息覆盖。想要带来传播效应，仅仅只有视觉的冲击是远远不够的。六神与王老吉之所以能突破流量瓶颈，是因为它们没有止步于“好看”。

首先是，赋予品牌新的价值锚点，让品牌价值“看得见”，也让其成为吸引眼球的利器。

在注意力日益碎片化的当下，单纯的品牌视觉效果或者联名营销，已难以打动消费者。这次王老吉的联名营销，不仅是两个Logo的叠加，还通过视觉冲击实现“价值互证”，实现“1+1>2”的视觉与认知共振。

在大众的印象中，王老吉是一个平价且大众化的产品，如果没有联名，直接推出1828万臻藏版的产品，这种视觉冲击可能从惊喜直接变成视觉惊吓，让消费者充满疑问。有了联名伙伴的iMOKJT的加入，王老吉就能借助其固有产品特质，迅速在受众群体中建立起奢侈、高级的认知，让营销行为具有了“话题性”和“合理性”。

比如，六神金瓶花露水，以推出新品为契机，进行了重新的包装设计，在让人惊讶“这还是六神吗”的同时，也被包装自带的高级感吸引，而被网友称为是“好贵气的包装”。

同时，还能够实现品牌价值“视觉化”。一直以来，品牌价值、特质，在用户心中都很抽象，而现在品牌通过“联名+视觉”的营销模式，实现了品牌价值从抽象到具象化的转变，有效提升了品牌的视觉质感。

其次是，“视觉营销+”是留存注意力的关键，更是重塑形象的契机。

如果说视觉冲击是注意力吸引的“敲门砖”，那么营销体验就是“留客令”。现在品牌对用户的吸引，需要是自上而下的，不仅是产品本身，更是品牌内容的输出。六神的“新品+视觉”营销，王老吉的“联名+视觉”，都是品牌用更新的产品、视觉体验，让消费者体验到某个品牌变了的同时，也能打破用户固有认知，完成品牌形象在用户心中的重塑，让老字号活在了年轻人的社交圈里。

王老吉的“红罐”、六神的“花露水味”，这些都是刻在中国人骨子里的品牌文化基因。而现在品牌一改常态的设计与联名，不仅成为了大众“吐槽的素材”，还通过极具反差的设计与营销，刷新了用户对老字号的刻板印象，让用户看到了品牌的年轻化与更多的可能性。

毕竟，视觉营销作为传播的手段，文化输出才是品牌营销真正的内核，而将品牌基因注入视觉符号中，才可能将“注意力”转化为“认同感”，在用户心中留下长久的品牌印记。

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