电动化与智能化的浪潮席卷全球，中国豪华车市场的话语权似乎正在悄然易手。新势力用激进的科技配置攻城略地，自主品牌借着电动化浪潮集体上探至30万-50万甚至更高的价格区间。一时间，“豪华品牌还能不能打”成了行业反复追问的话题。
2026年北京车展，宝马集团用16款首发车型给出了答案，以强大的产品与技术证明，豪华品牌要给市场带来震撼。而比产品阵容更值得关注的信号，是宝马集团七位董事会成员全体到访中国，证明了这家企业对中国市场与消费者的重视，也展现了企业为中国用户打造好产品的决心。
宝马集团高层合影。 企业供图
宝马集团董事长齐普策在活动中强调，中国专属新车型的推出，是宝马将全球技术与本土需求结合的重要实践，标志着宝马在华开启全新发展阶段。
新世代车型重构豪华与智能边界，智电时代宝马勇争先
2026北京车展启幕前夕，宝马集团率先举办宝马之夜，全球首发全新BMW 7系、新世代BMW iX3长轴距版与新世代BMW i3长轴距版三款重磅车型，提前奏响车展豪华序章。在北京车展上，宝马以 16 款首发车型的强大阵容，彰显了其在豪华汽车领域的领军地位。这16款新车，既有燃油车型、亦有电动产品。
宝马集团负责客户、品牌和销售业务的董事高乐先生。 企业供图
宝马集团董事高乐在谈及宝马的产品战略时表示：“我们既拥有高度智能的新一代电动车，也将让智能技术普及到每一款产品。未来，无论你选择燃油车还是电动车，无论车型大小，都将享有同样的前沿技术。我们认为，这是一条差异鲜明的战略路径。”
这正是宝马在智电时代的核心打法——不区分动力形式，只追求技术平权。
作为品牌旗舰，全新 BMW 7系实现了全面进化，以对中国客户需求的深刻洞察为出发点，在舒适体验、数字化科技与个性化表达等方面展现了旗舰格调。该车拥有同级丰富的个性化定制外观涂装，为中国客户提供超过 500 种外观组合；座舱内，首次搭载副驾娱乐屏，与向心中控及后排悬浮式巨幕构建三屏联动，配合光韵饰板的 3D 光影效果和高端音响系统，打造出艺术与科技融合的沉浸座舱；纯电动 BMW i7 搭载大圆柱电池技术，CLTC 工况下续航里程近800公里，兼顾豪华与绿色出行。
新世代BMW iX3长轴距版。 企业供图
新世代 BMW iX3 长轴距版与新世代 BMW i3 长轴距版以技术突破，为中型纯电市场树立标杆。它们均基于 NCAR 新世代平台打造，搭载 800V 高压架构与第六代 BMW eDrive 电驱技术，轴距均超过 3 米，为用户提供舒适乘坐体验。其中，新世代 BMW iX3 长轴距版 CLTC 续航突破 900 公里，新世代 BMW i3 长轴距版综合续航突破1000公里，成为同级续航最长纯电车型。这2款车型最大充电功率均达 400 千瓦，充电10分钟可补充约400公里续航，满足跨省长途需求，步入国内补能效率第一阵营。新世代 BMW iX3 长轴距版将于今年第四季度上市，让更多消费者体验宝马新世代技术。
新世代 BMW i3 长轴距版。 企业供图
此外，宝马本次车展阵容覆盖多个细分市场：收藏级 BMW Speedtop 概念车首次登陆中国，全球限量70台；BMW M3 40 周年限量版迎来中国首秀，涵盖两种版本，在华各限量20台，以专属设计与赛道性能致敬驾驶传奇；2026 款马年版 BMW X5 亮相，其专属刺绣标识源自敦煌壁画 “神马” 形象，彰显中国文化；MINI 带来全球首发创意展车及国内首秀电动定制车，承载个性表达；BMW Motorrad 携两款搭载 “拳击手” 发动机的车型亮相，诠释高端旅行与越野骑行理念，展现三大品牌多元实力。
扎根中国共成长，要与中国伙伴“强强联合”
本次车展宝马推出了多款中国专属车型，这背后是宝马“在中国、为中国、与中国共进”战略的深度落地，也是其深化本土研发、携手本土伙伴构建全价值链生态的生动体现。
BMW 新世代操作系统X提供超过27款中国专属主题内容。 企业供图
“我们首先要在这个市场保持极强的竞争力。技术底层由我们掌控，数字内容来自本土伙伴，这就是强强联合。”高乐在接受采访时这样定义宝马的中国合作逻辑。
BMW全景iDrive以清晰直观的“视觉锥”交互布局为核心。 企业供图
在本土研发方面，宝马持续加大投入，新世代车型首次搭载的全新一代智能人机交互系统——BMW全景iDrive，其中国版BMW新世代操作系统X中70%的源代码由中国研发团队开发和优化，充分贴合中国用户的使用习惯。为了打造更贴合本土的智能体验，宝马与国内顶尖科技企业展开深度合作：与阿里巴巴联合开发定制化AI引擎，并由DeepSeek赋能，让BMW智能个人助理升级为“AI个人助理”；与高德地图深度定制沉浸式导航，行业首次将导航界面和驾驶辅助界面在3D抬头显示图像上融合；在驾驶辅助领域，宝马携手Momenta，将其先进的AI技术集成至中国专属系统中，打造贴合中国复杂交通环境的L2级点到点领航驾驶辅助系统，计划于2027年底前在多款车型上逐步推出。
新世代BMW iX3内饰采用高品质环保面料，质感细腻。 企业供图
在生产与可持续发展层面，宝马同样深耕本土化布局。宝马沈阳生产基地作为其在华重要生产枢纽，始终坚持绿色制造理念。新世代车型从研发之初便遵循“循环设计”原则，部分内饰创新应用高品质环保材料，兼顾舒适、健康与可持续，既兑现了宝马“可持续的豪华”承诺，也契合中国市场对绿色出行的需求。
深耕中国20余年，宝马集团与中国的合作创造了互惠共赢、长期合作的新典范，而持续深化的本土化研发与全价值链布局，更彰显了其将中国市场作为创新与增长引擎的坚定态度。
智能化变革与驾控乐趣相融合，筑牢豪华品牌地位
以本次北京车展为契机，宝马明确了未来的产品与技术布局：2026年，宝马集团将在华推出约20款全新或改款车型，持续扩大产品矩阵，满足中国消费者的多元需求。2027年，全球将有40款新车型应用新世代设计与科技。这一切布局的核心，始终围绕“智能驾驶乐趣”展开，实现智能化变革与纯粹驾控乐趣的完美融合。
全新BMW 7系将新世代数字科技与豪华体验自然融合。 企业供图
在智能驾驶领域，全新BMW 7系、新世代BMW iX3长轴距版和新世代BMW i3长轴距版均搭载L2级领航驾驶辅助系统，这套由宝马卓越工程技术与前沿AI融合打造的系统，是专为中国复杂交通环境量身定制的专属解决方案，覆盖城市、高速、泊车等“点到点”全场景，可在全国范围内便捷使用。其独特之处在于，在开发阶段就综合考虑人机交互、驾控和驾驶辅助的协同整体性，确保驾驶员在轻松使用的同时专注道路情况，且带来BMW独有的行驶质感和无感刹停的平顺体验；通过远程OTA升级，实现自我迭代。
从宝马之夜的3款重磅首发，到北京车展的16款新车矩阵；从本土研发的深度赋能，到智能技术的全面突破；从可持续理念的坚定践行，到对中国市场的持续深耕，宝马本次车展的全方位发力，不仅展现了其在电动化、数字化领域的领先实力，更标志着其在华开启全新发展阶段。
正如高乐所说：“一切竞争最终会回到品牌本身——品牌与设计、技术、驾驶乐趣，仍然是客户购买的理由。”
文/白昊天
编辑 岳彩周
校对 柳宝庆
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