在上海10公里的夜跑里，耐克如何赢得女性跑者的信任？|上海市|夜跑|女跑者|小星星|耐克|跑步

「女儿拜托我，送给你们一颗小星星。」

70岁的丁妈妈，今年在耐克女子夜跑赛前一小时，给女孩们派发小礼物。这是一场「回馈」。去年，丁妈妈独自抽中了这场全女比赛的名额，女儿阿凡在社媒上发了一篇帖子：「看见我妈，麻烦照顾下她哇」，没想到引发无数女性在赛道上接力照料。

充满善意的跑道氛围，让阿凡决定今年能有一个载体表达感谢。「送夜光小星星的举动，是因为这是一场夜跑比赛，它可以是包挂，或者拍照道具，有点像幸运星，是一个夜跑保护。」

收到小星星的女性们，把它挂在号码布上，或拿在手里，守护着这份女性之间流动的善意。

去年，耐克用一场10公里夜跑，掀起了女子跑步的参与革命。而今年，耐克则进一步走进了「信任关系」里：营造一个舒适的跑步环境，和彼此信任的人一起，让女孩们把跑步感受表达出来。

正是这些表达，让女子跑步的变革不再是口号，而是步入了真正被理解、被认真对待的时代。

周六晚上九点，上海最为繁华的南京东路，留给了近3800名女性。

白天，她们是网球冠军、企业高管、普通女性、妈妈、女儿、大学生……而在这个夜晚，她们拥有了共同身份——跑者。

在重复迈腿前进中，她们从南京东路出发，途经外滩三件套和黄浦滨江，最终抵达黄浦世博园区，总计10公里。红色灯光点亮赛道，动感音乐与加油声将比赛变成狂欢派对。场内整齐的步频与场外的随机应援彼此呼应，让整条赛道燃了起来。

耐克女子夜跑在上海进入到第二年。今年依旧不设置参赛门槛，还新增了「姐妹搭档」双人报名机制。耐克大中华区副总裁、跑步业务总经理安勇（Adam Antoniewicz ）表示道，「女性跑者一同跑步时独有的连接感与凝聚力，这种独特的‘姐妹情谊’是赛事所强调的核心之一。」

大家都盛情装扮迎接这一次夜跑。比赛足够有趣，跑者才足够放松，很多人才在这里完成人生第一次10公里，或者是刷新了自己的10公里PB。

有跑者随机在赛后分享到这场比赛的心路历程，「跑到快一半，有些力竭，紧接着就进入到灯光和DJ组成的时空隧道，突然有了向前冲的能量；行进到有坡度的桥梁时，后方有姐妹喊出‘妹妹们，用臀部发力’；快到终点时，布置精致的小蛋糕和水果，充满精致感；再到完赛后，走进灯光、音乐、大屏，和无酒精饮料、南翔小笼、定胜糕组成的派对现场，像梦境一样。」

太嗨了，没想到跑步还能这么「玩」。这是一场全女跑者的公开表达，也让整个行业重新思考：她们真正想要的跑步服务，究竟是什么。

不同于以往的比赛现场，跑步成绩是一种交流话术，而到了这里，「一年级生、二年级生」才是女性们的参赛身份。现场没有陌生感，大家随机加入跑步话题、分享妆发心得，互相拍照留作纪念。

大家不自觉地被带入一种轻松的跑步节奏中，唯有在这样的氛围里，女性才能放下自我怀疑的包袱，重新找到运动的乐趣。

回头来看，连续两年的10公里夜跑上海站，是耐克再次推动中国女性跑步文化的重要节点：在女性运动参与度越来越高的今天，运动品牌越要发出独属于自己的号召——让更多女性动起来，享受运动。

这就要求品牌要对女性运动有着更为细腻的观察与服务，并且真正落到实处。

在消费者越来越强调连接感、归属感的时候，运动品牌开始下场办比赛。

以往，大家都是在一场专业赛事里当好赞助商的角色，现在则开始尝试用细致的服务搭建专属场域，让参与者感受到品牌独有的能量。

借由这条10公里的跑道，耐克将洞察转化为行动，看见女性在运动中的真实情绪和需求，并给出回应。

耐克女子夜跑就是想要所有女性都能享受跑步的场域。相比较半马和全马距离的比赛，上海站的10公里门槛更低，也能激发女性参与运动的热情。张德顺在去年参与比赛时就曾提到，「10公里是帮助女生爱上跑步的起点」。

殷晓雨、张德顺和李娜

从出参赛号开始，耐克就贴心满满。有些选手的参赛号是生日数字，或者是手机尾号，赋予比赛独特的纪念意义。在领物环节，充满巧思的女性编发、美甲，还可以用铆钉和水钻自制参赛服，能打卡拍照的大镜子，还有动感鼓点+红色闪光+自己姓名墙的能量集结区，耐克001门店的抽奖互动里，有耐克耳钉、四宫格拍照等体验，这些都是女性需要的悦己表达。

今年二年级生的Rosy就想有一件与众不同的参赛服。她在参赛服工坊区，用铆钉和钻石制作了一件袖口是自己姓氏字母W、肚子处是耐克Logo的对钩，领口处随机点缀的几颗铆钉，像一条项链的样子。

Rosy自制的参赛服

对于女性而言，这种个性化的表达，正是她们在生活与运动中需要的那份仪式感。

备受女性夸赞的参赛包里，有卫生棉条，参赛服不是松松垮垮的样式，而是合身有设计感，号码布和发圈都有反光设计，增加夜跑的安全性；完赛后，又有全女性设计团队打造的专属完赛项链，也有Diptyque发香喷雾、面膜等完赛包，每一处细节都精准戳中女性跑者的心门。

就连临时的移动卫生间，都干净整洁，配有卫生纸、卫生棉条等物品。在完赛现场，耐克也为跑者提供了派对，现场镜子里贴有耐克式文案，既是拍照打卡地，也是延续跑者情绪的一种装置，让跑步变得更有后劲儿。

赛后完赛派对

耐克找到了女性跑者的情绪出口：女性跑者对于跑步的理解，不只有速度，还有悦己，还有仪式感，更要有连接感。

为了触达更多女性跑者，耐克为跑者提供多维度的备赛支持，构建女性友好的跑步社群。

耐克跑百巷开展了为期四周的线下训练营，张德顺、殷晓雨等人参与其中；上海6家门店推出夜跑专项训练计划，升级NRC社区跑体验；而在Keep合作的线上挑战赛，则是弥补了线下比赛的规模局限，触达更多女性跑者。

通过女子夜跑活动，耐克将跑步安排在夜晚、比赛放在周末，把运动嵌入了更接近夜生活的时间表中，对参与其中的女性而言，这像是一场被邀请参加的夜晚派对，跑步的孤独感被削弱了，不确定性也消散了，安全感悄然建立。

秉持着让女性长期享受运动的主张，耐克正深入推进女性跑步领域的布局。

当代运动营销的语境中，关于女性运动的议题讨论，正变得细微且真实，品牌成为具有共情力的陪伴者。

耐克女子夜跑系列活动，正是为女性打造了一个彼此看见、相互支持、共同庆祝的专属跑步空间。这是耐克与女性跑者建立长期信任关系的一次重要实践。

德勤的一份体育迷洞察报告指出，女性运动迷更乐于在社交媒体上分享，并对支持女性运动的品牌展现出病毒式的高调支持，从而显著提升品牌曝光。连续两年的耐克女子夜跑上海站的活动中，同样可以看到众多参赛者的主动分享，共同维护这条美好的赛道氛围。

身处转型期的耐克，跑步业务正成为一大增长亮点，而日益壮大的女性跑者群体，则是其布局未来的关键拼图。据慧跑2024年3月的调研数据显示：从2015年到2024年第一季度，国内路跑赛的女性参赛者占比已从29%提升至35%，女性跑者增幅是男性的1.36倍。

想要赢得女性的青睐，耐克并不单纯依赖产品本身，而是持续投入资源，推动女性参与跑步和各项运动，帮助她们在运动中收获力量、建立自信。官方数据显示，「2025年，耐克女子夜跑赛事已支持撒开脚丫项目在云南省巍山县的10所学校，帮助共计4700余名女孩更多参与运动，像大姐姐们一样跑起来。」

这便是耐克在女性运动叙事中所展现的价值，女性代际榜样的力量，正在代代相传。

完赛终点处，每位女性都会经过那块巨大的广告牌：「10K不是终点，此处前往，下个新起点」，像是品牌对女性跑者温柔而有力的指引。现场近3800名跑者只是一个开始，耐克正试图用女子夜跑比赛、用更契合女性的跑步产品，一步步跑进女性运动的未来。

这一理念，也在比赛现场得到了回应：飞马42、超级迈柔等跑鞋备受女性喜爱。安勇也进一步解释耐克对女性跑步产品上的洞察：「在今年飞马42的更新中，其中一个重点就是气垫。根据女性跑者的需求，比如鞋码大小，相应降低了鞋款中的气垫气压，让女性跑者能够收获更好的回弹反馈，确保一致的脚感。」

此次耐克女性夜跑系列产品，采用了本土设计配色，以反光细节打造出夜间集结的亮眼标志，不仅提升了夜跑体验，也让产品变成这场夜跑狂欢的一部分。与此同时，完赛派对里的After Dark Tour女子夜跑上海站限定产品，有T裇、水壶、帽子、背包、跑步护臂等，让这场夜跑所蕴含的精神与情绪在日常跑步场景中能得以延续。