4月25日，北京国际车展现场，长城汽车董事长魏建军开启“契约”主题专场直播。本次直播以沉浸式探展、跨界对话的形式，围绕产品实力、全球扎根、文化托举、代际传承四大核心维度，系统呈现长城汽车36年坚守契约、践行承诺的发展成果，跳出行业传统的产品参数比拼与流量噱头营销，将车展竞争拉升至价值观共鸣、文化力赋能、长期主义践行的全新高度，为中国汽车产业从“制造大国”迈向“品牌强国”给出了以契约立企、以诚信致远的标准答案。
契约精神，是中华商道传承千年的精神内核，更是长城汽车36年发展的立身之本。在行业深陷价格战内卷、噱头营销泛滥、用户信任透支的当下，魏建军始终坚定“契约是商业第一性原理”的核心认知，深度融入现代汽车工业的全链路实践，让“说到做到”成为长城汽车最鲜明的品牌标签。
长城汽车的“契约三部曲”，早已形成完整的价值传递与实践落地体系。2026年4月，魏建军走进山西平遥古城，在现代银行鼻祖日昇昌票号旧址，参与央视实景直播对话，探寻“见票即兑、汇通天下”的契约根源，明确“无契约则无信任，无信任则无长远”的发展理念，为企业契约精神锚定文化根基；随后，在魏牌V9X预售发布会上，魏建军以个人姓氏为赌注，立下“赌上姓氏的契约”，将个人信誉与产品品质终身绑定，向用户许下“技术不兑水、产品不作假”的硬核承诺；而本次北京车展的契约主题直播，则是三部曲的收官之作——从理念溯源到产品承诺，再到全维度成果展示，长城汽车用36年的坚守，将抽象的契约精神转化为可感知、可验证、可信赖的实践成果。
对长城汽车而言，契约从不是空洞的口号，而是贯穿研发、生产、品质、服务、全球化的行动准则。36年来，长城汽车始终以“忠义信”为行为标尺，把每一辆车的交付、每一项技术的突破、每一次服务的升级，都视为一份不可辜负的契约。从每周雷打不动的质量评审会（已连续举办21年、超1000次），到连续三年研发投入破百亿、2025年专利授权量达5726项的技术深耕；从累计千万用户的口碑积累，到海外市场的持续突破，长城汽车用每一个扎实的脚印，践行着对用户、对行业、对社会的庄严承诺。
“契约，首先是对产品‘不兑水’，回归造车第一性原理。”直播现场，魏建军的话语掷地有声。在归元S展区，魏建军以全球首个原生AI全动力平台——归元平台与旗舰车型魏牌V9X为核心，全面诠释长城汽车的技术契约与品质承诺。
归元平台，是长城汽车36年技术积淀的集大成之作，更是“去伪存真、求真务实”造车哲学的集中体现。该平台兼容PHEV、HEV、BEV、FCEV、ICE五大动力形式，实现“一车多动力、一车多姿态、一车多品类、一车卖全球”的核心优势，彻底摆脱技术噱头，不玩概念游戏，只为给用户提供长期可靠、适配多元场景的产品解决方案。魏建军强调，“归元”就是回归造车本质，不算用户长期账，不搞短期逐利，用硬核技术为用户创造真实价值。
作为归元平台的首款旗舰车型，魏牌V9X承载着长城汽车对高端产品的极致追求。从设计研发到生产制造，从材质选用到性能调校，魏牌V9X全程坚守“以用户为中心”的契约准则，拒绝减配缩水，坚持品质至上。直播现场，一位拥有十年长城汽车使用经历的车主现身说法：十年内累计购买五台长城汽车，总行驶里程超30万公里且零故障，此次更是当场下订魏牌V9X，用真实经历为产品品质证言。
不止于旗舰车型，长城汽车全品类产品均以“品质契约”为核心，构建起完善的产品矩阵。从硬派越野的坦克品牌，到国民SUV的哈弗品牌；从高端新能源的魏牌，到全球化亲民的欧拉品牌，每一款产品都历经严苛的研发测试与质量管控，用稳定可靠的表现，赢得全球用户的信赖。2026年第一季度，长城汽车单车收入达16.76万元，同比提升约1.18万元，创历史同期最佳表现，这份业绩的背后，正是千万用户对长城汽车产品契约的认可与信赖。
“契约无国界，诚信走天下。”在全球化展区，魏建军与来自巴西、澳洲的合作伙伴、用户代表深入对话，分享长城汽车在海外市场的扎根之路，诠释“技术落地全球、服务扎根当地”的全球化契约。
当前，中国汽车品牌出海已进入“深水区”，不再是简单的产品出口，而是要在全球市场构建持久的品牌信任。长城汽车作为中国车企全球化的先行者，36年来始终坚守“入乡随俗、诚信共赢”的全球化契约，不搞短期投机，坚持长期深耕，从产品适配、服务升级、本地生产到文化融合，全链路践行对海外用户的承诺。
巴西市场，是长城汽车全球化契约的典型缩影。进入巴西市场以来，长城汽车不仅推出适配当地路况与用户需求的车型，更郑重许下12项用户承诺，承诺做到“一周内完成维修、24小时道路救援、原厂配件供应”，用“长城速度”与“长城诚意”打破海外用户对中国品牌的固有认知。数据显示，长城汽车在巴西市场销量持续攀升，用户满意度稳居当地主流品牌前列，这份成绩的背后，正是对全球化契约的严格践行。
从巴西到澳洲，从俄罗斯到东盟，长城汽车的全球化足迹遍布全球170多个国家和地区，建立起完善的研发、生产、销售、服务体系。海外市场，长城汽车坚持“技术同步、品质同源、服务同标”，绝不因地域差异降低产品与服务标准；本地生产基地的建设，不仅带动当地就业与经济发展，更实现“属地化生产、属地化服务”，拉近与海外用户的距离。2026年第一季度，长城汽车海外销量同比增长43%，这份亮眼的成绩单，是全球用户对长城汽车全球化契约的最好回馈。
直播现场，巴西潮牌创始人、旅行博主分享了自己与长城汽车的故事：从偶然接触到深度信赖，长城汽车的可靠品质与贴心服务，让他成为品牌忠实粉丝，更主动向当地用户推荐。这份跨越国界的信任，正是长城汽车全球化契约的核心价值——用诚信打破壁垒，用品质赢得尊重，让中国汽车品牌的契约精神闪耀全球
“企业的长久发展，离不开文化的支撑；契约的持久践行，离不开文化的托举。”直播中，魏建军重点阐述文化契约的核心内涵——以赛车文化淬炼极致精神，以家国情怀传递责任担当，以诚信文化凝聚发展合力，让契约精神融入企业血脉，成为全员共识与行动自觉。
赛车文化，是长城汽车文化契约的重要载体，更是“极致、拼搏、守信”精神的生动体现。从参加达喀尔拉力赛、WRC世界汽车拉力锦标赛，到打造国内顶级越野赛事，长城汽车始终以赛车运动为抓手，在极限环境下淬炼产品品质、打磨技术实力、锤炼团队意志。魏建军表示，赛车运动的核心，是对极致的追求、对规则的敬畏、对承诺的坚守，这与长城汽车的契约精神高度契合——每一次赛事出征，都是对“更快、更高、更强”的承诺践行；每一次极限挑战，都是对产品品质的极致检验。多年来，长城汽车在国内外顶级赛事中屡获佳绩，不仅提升了品牌的全球影响力，更将赛车文化中的契约精神，传递给每一位员工与用户。
“契约精神不是一代人的坚守，而是代代相传的初心；企业的长远发展，离不开代际传承的力量。”直播尾声，魏建军聚焦代际传承，解读长城汽车的未来契约——以初心传续精神，以实干开拓未来，让契约精神在传承中焕发新生，为中国汽车产业培育新生力量。
面对新一代年轻用户与未来产业发展趋势，长城汽车的代际传承，更体现为与时俱进、守正创新。一方面，坚守契约精神的核心内核，不浮躁、不冒进，坚持长期主义，深耕汽车主业，持续为用户创造价值；另一方面，积极拥抱年轻群体、拥抱新技术、拥抱新趋势，在产品设计、技术研发、品牌传播、服务模式等方面不断创新，让契约精神与年轻文化融合，让长城汽车成为年轻用户信赖、喜爱的品牌。
直播中，魏建军特别强调，长城汽车不仅是在造车，更是在为中国汽车产业培育文化土壤、种下契约种子。未来，长城汽车将继续坚守契约精神，以代际传承为纽带，凝聚一代代长城人的力量，持续深耕技术、打磨产品、优化服务、拓展全球市场，用实际行动践行对用户、对行业、对社会的未来契约。同时，长城汽车愿与行业同仁一道，弘扬契约精神，坚守诚信底线，共同推动中国汽车产业从“大”到“强”跨越，让中国汽车品牌以诚信之名、品质之姿，屹立世界汽车之林。
从平遥寻根商道契约，到V9X立下姓氏契约，再到北京车展全维度践诺，长城汽车用“契约三部曲”，完成了从理念溯源到实践落地的完整闭环。36年栉风沐雨，36年坚守初心，长城汽车始终以契约为基，以诚信为魂，以实干为要，在产品、技术、全球化、文化、传承等领域全面践行承诺，交出了一份经得起用户、行业、时间检验的答卷。
当前，中国汽车产业正处在全球化布局提速、产业链深度转型、从“制造大国”迈向“品牌强国”的关键节点。行业呼唤诚信，市场需要实干，用户期待可靠。魏建军2026北京车展契约主题直播，不仅是长城汽车36年发展成果的集中展示，更是对行业乱象的有力回应，对中国汽车产业高质量发展的深刻作答。
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