在文旅消费持续升级的当下，以时代记忆与情感共鸣为核心的怀旧文旅，成为拉动市场增长的新亮点。从国家政策支持推广怀旧游产品，到各地依托本土文化打造特色体验场景，怀旧文旅正展现出不俗的市场活力。与此同时，行业同质化、浅层化、过度商业化等问题也逐步显现。业内人士表示，相关方可通过深挖文化内核、创新场景体验、平衡商业与人文关系，推动怀旧文旅实现高质量发展。
政策引导育新机
市场升温兴文旅
怀旧消费，本质上是一种以情感为纽带、以记忆为载体的文化消费形态，游客通过对过往时代元素、生活场景、文化符号的体验与消费，获得情感慰藉、身份认同与精神满足。当这种消费需求与文旅产业深度融合，便催生了怀旧文旅。它以特定时代的历史文化、社会风貌、生活记忆为核心内容，通过场景复原、实物展陈、互动体验、业态植入等方式，为游客打造跨越时空的沉浸式文旅体验。
近些年，政策层面的引导与支持，为怀旧文旅的发展注入强劲动力。2025年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确提出“推广怀旧游等旅游产品”。各地紧随其后，纷纷出台政策推动历史文化资源活化利用，鼓励挖掘地域文化与时代记忆，打造特色怀旧文旅IP。从传统村落保护到历史建筑修缮，从老街区更新到老工业遗产改造，政策的持续发力为怀旧文旅项目落地提供了坚实保障。
市场数据则直观印证了怀旧文旅的火热态势。相关数据显示，2025年中国复古经济市场规模达3552.5亿元，同比增长11.7%，其中文旅板块贡献占比持续提升。2025年国内以怀旧为核心的沉浸式景区接待游客量同比增幅均超20%，开封万岁山武侠城、重庆超级80街等项目迅速走红。此外，在北京、南京等城市，怀旧主题文旅场所也成为游客必打卡的“网红地标”。
各地深挖本土记忆
怀旧文旅各具风韵
同样是怀旧文旅，不同地域、不同载体的项目却呈现出截然不同的特色与气质，它们深耕本地文化底蕴，积极探索特色发展路径，让怀旧体验更具深度与质感。
4月11日，记者走进北京市档案馆看到，在一层《档案见证北京》展厅旁，设有一处怀旧展区，内部陈列着黑白电视机、拨盘电话、搪瓷盆、旧木箱、钟表等老物件。工作人员告诉记者：“这些都是馆内老师自发带来的藏品，不仅还原了过去的生活场景，也凭借满满的年代感吸引了众多游客前来参观打卡，不少人还在抖音、小红书等平台分享拍摄的视频与照片。”
正当记者拍摄这些老物件时，一位年长的女士驻足说道：“你们这个年纪很少见到这些了，这都是我们当年实实在在用过的东西。”她表示，看到这些旧时生活用品，就像翻开了家里的旧相册，每一件展品都能勾起小时候的回忆。记者在游览中体会到，北京市档案馆的怀旧氛围，植根于历史所承载的城市记忆，厚重而真实，让人在观展中能够感受到老北京的岁月肌理与人文底蕴。
位于王府井百货大楼地下二层的和平菓局，还原了半个世纪前老北京的街景与胡同风貌。2400平方米的空间里，绿皮火车站、劝业场、大戏院、粮油店、副食店等场景一应俱全，蜂窝煤、二八自行车、搪瓷缸、信报箱等老物件点缀其间。不同于档案馆的厚重，和平菓局的怀旧更贴近日常、更具温情。游客可以在全息剧院感受胡同变迁，也可以在绿皮火车旁拍照打卡，沉浸式体验老北京市井生活。
“带父母来这里，他们看到副食店、粮店就很激动，说真是基本还原了当时的场景；孩子也觉得新奇，能体验我们小时候的生活。”游客张女士说，这里是可以走进、可以参与的“生活场景”，是三代人都能找到共鸣的怀旧空间。
南京博物院民国馆则通过还原民国市井风貌，打造了别具一格的体验。记者在馆内看到，吉祥银楼的鎏金招牌在灯光下熠熠生辉，复刻了民国时期南京老字号银楼的气派，隆善坊、韶华咖啡馆、正青春百货等商号错落排布，让人仿佛穿越至民国街头。
深挖情感逻辑、破解发展难题
推动怀旧文旅提质升级
怀旧文旅持续升温，在带来发展机遇的同时，也引发业界对其背后发展逻辑的深入思考：为何这种文旅模式，能吸引游客？
新消费领域专家高承远认为，“怀旧文旅的吸引力植根于三重心理机制。首先是情感代偿，快节奏社会下，人们渴望通过‘旧时光’获得确定性安全感，老街、旧厂房、复古场景成为情绪避风港。其次是身份认同建构，‘Z世代’通过消费父母辈的符号完成代际对话，而中年人则在怀旧中确认自我生命轨迹。最后是稀缺性体验，在数字化洪流中，搪瓷杯、磁带、供销社等实体化‘旧物美学’，提供了可触摸的文化质感。”
然而，在快速发展的过程中，怀旧文旅也暴露出诸多问题。研究员武泽伟指出：“当前大量项目简单复制老旧街景与物件，缺乏对特定时期社会风貌的深度挖掘，易引发游客审美疲劳；部分项目重商业变现、轻文化内核，将怀旧符号过度商品化，体验流于表面；同时，真实性与舞台化之间的矛盾突出，人为搭建的场景往往缺少生活质感与细节温度，难以形成持久的情感联结；此外，还存在品质标准不统一、运营模式不可持续、部分项目后期投入不足等问题。”
为进一步推动怀旧文旅的高质量发展，数字化领域专家、中国城市发展研究院投资部副主任袁帅在接受记者采访时表示：“未来可从文化内核、场景打造、运营模式等多维度发力，构建兼具情感温度与文化深度的文旅生态。一是深耕文化内核，深入挖掘本地历史文化、时代记忆与人文故事，提炼整合特色文化元素，避免简单符号堆砌；二是优化场景营造，运用声光电、实景演绎、互动体验等方式，让游客从‘旁观者’变为‘参与者’，提升趣味性与代入感；三是平衡商业与文化之间的关系，合理布局契合怀旧氛围的业态，严控过度商业化冲击；四是坚持差异化发展，打造专属IP，延伸产品与活动，提升可持续发展能力，让怀旧文旅成为连接过去、当下与未来的文化桥梁，实现经济效益与文化效益双赢。”
文|记者 王紫茜
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