4月28日，2026上海体育消费季首发式在青浦百联奥特莱斯水景广场举行，宣布本届消费季将从5月启动持续至11月。本届消费季以“尚嗨运动”为核心IP，通过“政府搭台、市场运作、全民共享”的模式，深度联动文商旅体展多元业态，为上海建设国际消费中心城市注入强劲体育动能。
上海市体育局局长徐彬，百联集团董事长濮韶华，市委宣传部二级巡视员黄健富，市商务委二级巡视员刘炜，东浩兰生集团副总裁周瑾，中国东方航空集团市场营销部副总经理公丕才，共同开启2026上海体育消费季。市体育局副局长许琦、市文商旅体展联动工作专班负责人杨茵喻、百联集团副总裁史小龙、百联股份集团董事长张申羽共同启动“尚嗨运动”暨百联奥莱20周年庆营销活动。
“1+2+4+X”框架升级，消费生态全面扩容
2026年上海体育消费季在往届基础上全面升级，构建“1+2+4+X”活动框架，从资源底层到消费终端形成完整闭环。“1”是指持续扩容“尚嗨运动”联动资源库，动态导入高能级赛事、职业俱乐部、公共场馆等体育IP，同时吸纳商圈载体、消费品牌、互联网平台乃至演艺影视等跨界资源，打造体育与市场“双向奔赴”的超级接口。“2”是指两项核心活动：2026上海体育消费季首发式和2026上海国际赛事文化及体育用品博览会。本次的首发式集中预告全年精彩活动，方便市民提前谋划，叠加更多实惠；2026上海国际赛事文化及体育用品博览会则将在以往成功举办的基础上，创新增设瑜伽普拉提女性消费专区、科技体育新兴项目体验专区、潮流运动赛事活动展示专区等特色板块，持续打造运动体验的赛展融合特色消费场景。
“4”是指贯穿全年的四大主题季——“尚嗨购”聚焦运动装备消费，“尚嗨动”聚焦健身服务消费，“尚嗨吃”聚焦运动与美食跨界，“尚嗨玩”聚焦赛事与文旅融合，力求季季有重点、月月有热度。“X”则是支持全年在沪举办的重大赛事活动加强跨界合作联动，鼓励各区、各主体开展体育主题联动促消费活动。
多元亮点轮番登场，四大主题季贯穿全年
首发式上，多项重点活动逐一亮相、精彩纷呈。百联股份正式发布“尚嗨运动5000万元主题消费券”及百联奥莱二十周年庆活动内容。市民可通过线上线下多渠道领取奥特莱斯专享消费券，畅享超150家品牌带来的近万件独家限定商品、明星同款及当季首发好物。百联奥莱同步推出20周年限时福利，涵盖新店上新、限时闪购、大牌云集等丰富选择，会员还可享有专属礼遇。
《2025年度上海居民体育消费数据》在现场发布。2025年上海居民人均体育消费达4397元，全市体育消费总规模突破1093亿元，继续领跑全国主要城市，服务型消费占比持续攀升首次突破50%，达到57%，女性、亲子及青年群体消费活力突出，户外运动相关品类增长显著。
中国东方航空统筹不少于1亿元全场景合作资源，重磅加盟“尚嗨运动”联动资源库，成为2026上海马拉松官方合作伙伴，并在现场官宣与MXGP世界摩托车越野锦标赛上海站达成合作。
市体育产业联合会发布“健康美食线路”，串联沪上轻食餐厅与运动场馆，配套专属消费券打造“吃动平衡”的健康生活网络；市健身健美协会推出健身促消费主题活动，为合规场馆导流并推出青少年、女性、银发族定制优惠包；崇明区开展高质量户外运动目的地推介，骑行小镇值得期待；东浩体育介绍2026上海国际赛事文化及体育用品博览会提升计划；瑞虹新天地预告第三届哈扎劲运动会升级回归。
2026上海体育消费季将以“尚嗨运动”为引领，深化政企协同、促进业态融合，持续拓展体育消费新场景、激发体育消费新活力，让运动更好融入市民生活、让体育切实赋能城市发展，不断满足市民高品质健康生活需求，为城市高质量发展增添体育动能。
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