东方甄选4大核心主播明明、天权、中灿、林林集体官宣离职。他们的离职给了外界诸多猜测,俞敏洪甚至在直播中再次道歉。
这是继董宇辉之后东方甄选核心主播离职人数最多的一次,俞敏洪也坐实了道歉专业户的头把交椅,每次东方甄选出点啥新闻,我们总能看到老俞出来道歉。
东方甄选这次主播离职与当年董宇辉的离职本质是一样的,其实就是办公室政治的结果,只是当事方给外界传递了一些列包装信息而已。
董宇辉一夜爆红之后,直接威胁到了当时东方甄选的核心管理者小孙。
董宇辉成名之前,东方甄选算不得顶流卖货团队,小孙在这样的团队里当领导没有压力,当时最红的主播直播时也不过上万人,没有人能威胁到小孙的地位。
然而董宇辉成为直播界顶流后,小孙意识到自己在俞敏洪心里的地位可能会被小董取代,小孙不知道的是董宇辉的热度也被俞敏洪忌惮。
与各路名人直播过程中,嘉宾更愿意跟董宇辉而不是俞敏洪交流,俞敏洪在直播间的地位越来越尴尬。
所以,小孙在提出所谓主播去中心化的管理理念后,俞敏洪给了很大的支持。
这直接导致了董宇辉与小孙的关系恶化,小作文事件在合适的时间爆发了,最终俞敏洪顺水推舟让董宇辉自立门户。
为清除功高震主的董宇辉立了首功的小孙,事后在股东压力下,也被俞敏洪挥泪剔除核心管理层!
有一说一,董宇辉离开东方甄选后,他们只是经历短暂的混乱,很快就形成了5~6个主播平分秋色的局面。东方甄选再次恢复了平静,并且顺势建立了属于自己的优势。
董宇辉离职风波后,小孙也很快离开了管理岗,东方甄选慢慢回到了之前那种相对宽松的工作状态,主播们的心态也逐渐稳定下来。
俞敏洪在新东方积累的优秀讲师资源,事实上成了东方甄选稳定的人才库,这些讲师在教培行业寒冬来临后没有合适选择,如果有机会他们也不介意成为卖货主播。
稳定下来后,东方甄选加强了自己的供应链建设,强大的供应链体系也促使他们建立自有品牌,并且直播销售自营品牌的比例在持续增加。
有句话说的很对,这个世界唯一不变的就是变化,东方甄选在今年又做了改变。
因小作文事件被冷处理的孙东旭实际上并未完全离开东方甄选,只是被放在了闲职上,有点离婚不离家的意思,此后东方甄选的实际操盘手是俞敏洪。
俞敏洪又想对东方甄选做一次变革,他可能觉得公司内部过于松散,核心主播占据的流量资源比重也超出了他的预期,为了避免第二个董宇辉出现,他又选了一个狠人。
新东方20年老兵,从教师做到集团副总裁、广州学校校长,结果导向、风格强硬、擅长强管控与标准化的孙进,被老俞推到了台前,老俞悄悄躲到了幕后。
孙进是坚定的去主播中心化支持者,今年年初,东方甄选开始削弱明明、天权的主播权重,削减黄金时段曝光、调整分成、收紧选品权。
流量资源更多向新人与自营品倾斜,目标就是让东方甄选从网红直播间变成线上山姆店。
东方甄选的初代主播们有浓厚的教师情结,他们更希望通过直播做知识分享和价值输出,而不是单纯卖货。
但俞敏洪需要对股东负责,卖货赚钱才是第一要务。所以他更希望高效利用直播间,纯卖货、强促销、高频上链接的电商货架才是他的理想国,这与老主播们的初心严重冲突。
为了达到这一目标,孙进必须通过一些列手段让初代主播们离职。
除了降低核心主播的权重和投放外,孙进照搬新东方教培时期的严格考勤、KPI考核、日报周报等管理制度,几大核心主播很快陷入信任焦虑和长期内耗。
多重压力之下,他们不得不选择离职。
他们的集体离职,在东方甄选内部算得上一次资源重组,借助自己的品牌优势和流量重构,很快会有一批新主播顶上来。
俞敏洪只是借助孙进的强执行力实现东方甄选二次转型的目的,事实上,他已经初步做到了。
事后俞敏洪通过直播“道歉和反思”,称“忽视团队人文关怀,整改僵化高压管理”。这话跟董宇辉离开时有什么本质区别吗?
老俞的道歉和反思的内容就是他解决初代主播的方法和手段,目的达到之后又要整改“高压管理”了!
那么,整改的对象会是谁呢?
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