图文｜未来编辑部·新潮
在社交平台检索“媒体发稿”“新闻报道”“软文发布”等关键词，大量明码标价的代发服务赫然出现。从这些商家的宣传内容来看，从大学生社会实践、三下乡评优，到职场工作宣传、个人事迹申报、企业品牌推广……各类稿件均可代发。
“中国青年网55元/篇、中国日报网38元/篇……”从央媒频道到地方网站，媒体渠道被明码标价公开售卖。只需提交文字图片、支付费用，无需正规采访与采编审核，即可获得网站可收录、用于材料申报与评优加分的新闻链接。花钱买媒体报道，似乎已经蔓延为一条面向学生、职场人、机构的公开交易产业链。
小红书搜索“媒体发稿”呈现部分结果
卧底探访：付费发稿流程标准，价格体系完整
为展开调查，新潮成员伪装成一名有发稿需求的大学生，手头持有一篇社会实践活动通讯稿，试探中介的报价、流程、资源及保障措施。求助帖在小红书发布后，仅一天时间便吸引了近十个从事媒体发稿业务的中介账号主动联系。
新潮从中选取一个账号，根据对方提供的资料，添加了一个名称为“新闻推广（媒体报道）”的中介。从沟通表现来看，对方回复迅速、话术标准，疑似长期从事此类业务。当新潮表示“第一次接触这种渠道还不太信服”时，对方立即强调“支持淘宝付款”，以此作为信用保障的话术。
中介描述的投稿标准服务流程共七步，包括选择媒体、提供稿件、审核内容、确认发布、打款、发布后给链接、开具发票。值得注意的是，整个流程中未提及签署书面合同，也未明确约定稿件未被收录或被删除情况下的退款或补救机制。
当询问发稿价格时，对方发来了一份名为“（xx企业）2026年新闻媒体案例及报价表”的文件。
这份报价表是一份体量巨大的Excel文件，包含多个分类，分别对应门户类型、地方媒体、行业垂直媒体、大学生社会实践、媒体套餐等十余个类别。每个类别下都列出了少则数十、多则数百条媒体报价记录，每条记录包含媒体名称、价格、平均出稿速度、出稿率、备注等信息，这些信息俨然构成了一个高度商品化的媒体发布交易市场。
新潮注意到，除了传统的新闻发稿服务，报价表中还专门设置了一个“GEO排名”类别。
GEO（Generative Engine Optimization），中文全称为“生成式搜索引擎优化”，主要针对DeepSeek、豆包等AI搜索引擎的排名优化。中介推出了“Deepseek信源套餐”和“AI全平台霸屏套餐”等打包产品，承诺让客户的品牌信息在多个AI问答中被引用和推荐，表明该公司也在拓展AI搜索领域的业务。
在大学生社会实践和三下乡发稿这个细分领域，报价表中专门设置了一个独立类别，列出了数十个针对此类稿件的发稿渠道，价格从两位数至四位数不等，形成了一个清晰的四层价格体系：
顶层为国家级权威媒体渠道，给出的“产品”不乏有“光明网新闻首发1650元”、“中国青年报客户端1350元”等；第二层为央媒旗下频道或子品牌，价格低于主站；第三层为省级媒体及门户网站，价格相较前两者更便宜；第四层为低价铺量渠道，最低15元即可发稿，多为个人或小团队运营的无正规新闻资质网站，仅可满足申报材料中媒体报道数量要求。
经核实，报价表中案例链接均为真实可打开的社会实践报道，这说明：新闻报道本身是真实的。
由于新潮在与中介沟通中始终保持谨慎态度，对方为打消新潮顾虑，发来了部分“案例”的微信截图，截图上显示了部分用户与这名中介的聊天记录、交易记录与最终呈现的新闻报道，图中所示新闻报道也的确能在对应平台上找到相应的链接。
真实验证：实测付费可刊发稿件
然而，聊天截图与网站链接可以伪造，也不能排除对方存在“张冠李戴”的嫌疑：即可能将真实合规的新闻报道宣称为自己代发的成功案例。因此，中介提供的信息无法验证真实性，也不能说明代发服务真实存在。
为了进一步调查付费发稿的流程和验证稿件的真实性，新潮自行撰写了一篇活动稿件，并根据对方提供的价目表选择了一家具有官方背景的区域性新闻平台。
为更好掌握流程细节，新潮向中介明确了稿件是否需要审核、能否署作者姓名、发布时效如何等问题，以此观察有偿代发服务在流程、规范与透明度上的实际状况。对方表示，稿件需要经过平台审核、可以署真实姓名、发布时效性在24小时以内。
同时，中介表示稿件也有机会被百度等搜索引擎收录，但“不做保证”。
考虑到咨询者的学生身份，为了降低合作门槛、打消疑虑，中介还指出，付费投稿采用“先发布、后付费”的模式：即稿件被平台收录后，再支付费用。
当天下午三点半左右，在与对方进行了前期细节敲定后，新潮将稿件发给代发中介。令新潮感到意外的是，仅过两小时左右，在下午五点三十分，对方便把已经投稿到网站上的稿件链接发给了新潮，并且附上了百度搜索的截图，表示可以在搜索引擎上搜到。
点进对方提供的链接，映入眼帘的正是两小时前新潮提供给中介的活动稿件。稿件图文兼备，只是文字稍作删改；不仅如此，在稿件下方署上了图文作者的姓名。
从一篇新潮撰写的活动稿件，到真实存在于官网的新闻链接，这一过程证实了第三方有偿代发服务的真实性与有效性。
乱象待治：监管与评价体系需同步纠偏
付费报道之所以能够成为一门生意，其背后必然存在用户的需求。新潮在小红书平台发布求助帖后，不仅吸引了一批媒体中介，也吸引了一批曾使用过付费报道这一渠道的用户在评论区留言。
小鱼（化名）是东部某高校的大一学生，今年寒假她所在的大学生社会实践团队便购买了付费报道的服务。据小鱼介绍，其所在高校将社会实践纳入学分与评优体系，与毕业、评奖评优直接挂钩。其中，1分为及格，是毕业必备条件；3分为优秀，学分越高，对评优评先越有利。
她表示，社会实践项目会先评定院级、校级，再在校级层面进一步分为A、B、C三档。评级越高，团队获得的综合评价越高，个人所得学分也相应更高。个人最终得分由多个项目累加计算，大学四年需累计达到规定分数。小鱼举例，自己目前参与过两个项目，分别获得一点几分，两项相加接近3分，仍需再参与一个项目才能凑满3分。
小鱼坦言，在她看来，大学里类似的形式化内容并不少见。“我觉得大学很多东西都很‘水’，有些设置更像是在为难学生。”她认为，部分活动和比赛的初衷并不纯粹，很多参与者只是白白耗费时间，却得不到真正有价值的锻炼或结果，意义十分有限。
值得注意的是，将媒体报道作为大学生社会实践评价的重要标准，并非个例，这种评价导向在多所高校中均有体现。
不少高校的综测加分细则中，都明确将“社会实践团队获校级以上媒体报道”列为独立加分项。这意味着，媒体报道已逐渐成为大学生社会实践评价体系中的重要组成部分，在多所高校的实践评级、综测加分中发挥着关键作用。
当前，付费代发新闻报道已形成公开化、商品化的产业链条，相关行为违反禁止有偿新闻规定与互联网新闻信息服务管理要求，扰乱正常新闻传播秩序。社交平台上大量代发推广信息、无资质主体违规提供新闻发布服务等问题，有待监管部门与平台进一步排查清理。
与此同时，部分高校将媒体报道数量作为社会实践评价与评优加分依据的做法，客观上助推了此类需求，从源头催生了灰色市场。优化高校实践评价体系、弱化媒体报道数量指标，有助于从根本上压缩乱象生存空间。
有偿新闻，是否违背法律红线？
“新闻报道需要付费吗？”在我国，有关规定明令禁止有偿新闻。2023年7月，中宣部等多部门发布的《关于禁止有偿新闻的若干规定》中明确指出：“新闻工作者不得以任何名义向采访报道对象索要钱物，不得接受采访报道对象以任何名义提供的钱物、有价证券、信用卡等。”
此外，《互联网新闻信息服务管理规定》明确规定：“通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻信息服务许可，禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。”
这说明，从法律层面上，互联网新闻信息服务的开展有着严格的主体资质和许可要求，并非任何个人或组织都可随意开展。未经许可擅自开展相关服务的，将面临行政处罚，这也进一步印证了正规新闻发布的规范性和严肃性。
禁止有偿新闻的法律政策红线明晰，那么，“花钱就能上媒体报道”的标语，是怎么堂而皇之地登上社交平台的？
针对第三方代发、冒用平台名义发布稿件等行为，新潮采访了某省级主流媒体编辑部负责人。受访者明确表示，此类行为已构成侵权，各正规媒体均已建立维权机制，由法务、办公室等部门开展常态化监督与清理，对违规代发、假冒发布、盗用平台名义牟利的行为坚决采取法律措施，维护媒体合法权益与新闻公信力。
特别说明：本文相关调查已做匿名化处理；调查过程中向媒介中介提供的稿件，为人工智能生成的图文内容，仅用于调查取证，非真实活动报道。
本文为南京大学新闻传播学院“WeChina微观中国”项目、未来编辑部一流课程的学生实践作品。
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