观众在博物馆展厅欣赏文物。
“2000年前的一盏灯有多稀奇，我今天得看个明白。”“听说长信宫灯‘出差’到北京，我想来看看汉代工匠的环保智慧。”“它的排烟原理、调光设计究竟是如何实现的？”
4月26日一大早，中国美术馆门口排起长队，不少观众前来一睹正在“饰文焕彩——河北古代艺术珍品展”中限时展出的长信宫灯。4月18日至26日在中国美术馆展出期间，长信宫灯人气火爆，周末高峰时段需分时段限流。“公众对文物的关注热情很高。”现场工作人员说，排队队伍中时常能听到关于各个博物馆网红文物的讨论。
近年来，一批文物以深厚的历史底蕴、新潮的传播方式破圈，成为大众文化生活、文旅消费、精神滋养的重要载体。透过观展热潮、刷屏话题、走俏文创，可以看到大众文化需求的深刻变迁，也折射出文博行业高质量发展的时代活力。
闹蛾金钗
长信宫灯 郑彬彬 摄
晋候鸟尊
青铜玩具
现象观察 文物走红的文化图景
“十几年前，展厅里的观众以专业人员和研学团队为主。”江西省博物馆一位工作人员说，“现在观众很多，年轻人成主角，他们做攻略、看展品、拍视频、买文创，逛博物馆成了一种生活方式。”
这一变化折射出文博生态的结构性转变。
年轻人已成观展与传播主力，数据显示，部分场馆年轻观众占比超六成。年轻人逐渐发现文物里的超前智慧和审美趣味，于是主动追、自发转，形成了文物走红流量。
这也得益于不少文博从业者的主动“触网”。上海博物馆研究员张珮琛作为文物保护科技中心器物修复研究室组长，他在社交平台运营的“文物医院”账号拥有400多万粉丝，平均年阅读量超2亿次。修复过上千件青铜器的他既分享给文物做“手术”的日常，也紧跟时代潮流，研究AI在文物领域的应用。“力求通过这种年轻人易于接受的方式，提高他们对中华优秀传统文化的兴趣与认知。”张珮琛说。
400多万粉丝和2亿次阅读量的数据背后，既是张珮琛跨专业壁垒的传播实践，也是全民关注文物的生动注脚。文物从史料研究与科普教育，拓展为审美表达、文旅消费、文化社交的核心载体，从藏品转向公共文化服务产品，是大众的主动选择，传递出的是公众对文化的新感知和新需求。
现象溯源 文物走红的深层逻辑
文物走红是文物价值、时代需求、传播环境共振的必然结果。
“长信宫灯彰显汉代环保智慧与工匠精神，闹蛾金钗留存隋唐生活美学。这些文物厚重而不晦涩，精美而有底蕴，有全民共情的天然基础。”中国文物学会文物旅游专业委员会相关负责人说，就像河南博物院的妇好鸮尊，是3200多年前商代女将军妇好墓出土的鸟形酒器，昂首挺胸、雄浑壮美，无数观众为一睹真容而追着它“出差”的脚步逛展；山西博物院的晋侯鸟尊，凤鸟回眸伫立，凤尾化为一象首，器内铭“晋侯作向太室宝尊彝”，是迄今最早的金文“晋”字，见证了三晋文化源头。“它们都得到了较多关注。”他说。
一些文物以“反差萌”打破刻板印象，让传播有了天然的情感连接。江西南昌海昏侯刘充国墓出土的青铜动物玩具造型憨萌、细节生动，其中，错金青铜虎眼嵌玛瑙，四爪底部装有滑轮，脖颈预留穿绳孔洞，可牵引滑行，是汉代少见的带轮儿童玩赏器物。“这件文物是汉代贵族的真实玩物，为观众了解汉代生活提供了有趣的视角，受到观众青睐。”海昏侯国遗址博物馆讲解员丁晓蕊说。
物质生活提升后，人们开始从历史文物中寻找审美滋养与文化归属，这也是文物走红背后的逻辑之一。“打卡博物馆给了我深度思考的空间，面对几千年前的器物，能感受跨越时空的连接，这种感觉是别的方式没办法替代的。”热衷于逛博物馆的“90”后王浩说。
现象观照 热潮背后的价值意义
相较于流量热度，文物走红带来了哪些深层价值是更值得业界思考的问题。
——这是文化自信的大众实践。 河北博物院相关负责人说：“现在的年轻人穿马面裙逛街、戴闹蛾金钗发簪看展，把国潮审美穿在身上，这种发自内心的认可，是文化自信的直观体现。”从妇好鸮尊承载的巾帼传奇到晋侯鸟尊铭刻的“晋”字源流，大众主动亲近、欣赏、传播文物及其蕴含的历史价值，推动国潮审美成为社会主流风尚。
——这是文脉传承的民间力量。 观众的打卡、解读、分享、消费，汇聚成传承力量，推动博物馆日益走近大众生活。年轻人自发研究文物工艺、复刻传统美学、传播历史知识，让沉睡的文物“活”起来，实现传统文化的活态传承。
——这是文旅产业高质量发展的新动能。 文物IP带动展览经济、文创产业、国潮文旅、数字文博等蓬勃发展。近期，中国国家博物馆配合“李静训和她的时代”展览推出的一系列文创得到市场认可。其中，以文物闹蛾金钗为原型设计的冰箱贴上架即断货，其“一贴三用”（冰箱贴、发簪、可拆卸胸针）及AR（增强现实）虚拟试戴体验契合年轻人“文化+时尚+互动”的消费需求，带动闹蛾金钗IP系列文创持续火爆，展览开展10天销售额近200万元。国博（北京）文化产业发展有限公司负责人廖飞认为，社交是文创的属性之一，文创能火起来，是消费者对文化认同的体现。
可见，面对热潮，文博行业没有止步于引导观众参观打卡，而是通过一系列实践将短期热度转化为长久生命力——坚守文物保护和学术研究，深挖历史背景与工艺价值，跳出单一文物打卡模式，打造“展览+科普+文创+文旅+数字”全链条生态，培育可持续运营的文化IP，引导大众从看热闹走向看门道，让文博热真正转化为全民文化素养与自信提升的持久力量。
记者手记
文物走红，映照一个时代的文化气象。从妇好鸮尊的雄浑壮美到晋侯鸟尊的灵秀典雅，从长信宫灯的环保智慧到青铜玩具的生活意趣，文物中的历史价值、审美价值在文博场馆门前蜿蜒的长队、相关短视频下热烈的讨论中得到传播传承，是大众文化素养提升、精神需求升级的生动体现，更是新时代文化建设硕果累累的真实写照。
“博物馆热”方兴未艾，不仅体现在客流与消费数据上，更折射出公众对中华优秀传统文化的深层认同与情感共鸣。以专业守底色、以创新焕活力、以匠心传文脉，为文化强国建设凝聚深厚持久的文明力量——这，正是文物走红的深层逻辑，也是文脉赓续的动人注脚。
（本文图片除署名外，均由刘海红拍摄）
2026年4月29日《中国文化报》
第8版刊发特别报道
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