出品|中访网
审核|李晓燕
当啤酒行业从“拼销量”的旧赛道，转向“比价值”的新赛场，百年青啤用一组亮眼数据，交出了马年开局的满分答卷。4月27日，青岛啤酒2026年一季度报告正式亮相：220.2万千升销量、102.9亿元营收、18亿元归母净利润，同比增长5.2%的同时，净利润更是创下历史同期新高。
这组数字背后，不是偶然的“运气加成”，而是青啤深耕价值创新、践行精益增长的必然结果——一场属于百年品牌的“焕新突围”，正在马年跑出加速度。
如今的啤酒消费，早已不是“解渴就够”的时代。年轻人在意风味、健康党关注成分、家庭客群看重场景，消费需求的升级，倒逼行业从“规模内卷”走向“价值竞争”。青岛啤酒精准踩准了这一趋势，用产品矩阵的“加减法”，实现了质效的双提升。
加法做在“高价值”上：以经典、白啤为核心的大单品持续领跑，筑牢大众市场基本盘；全麦、精酿等品质品类站稳脚跟，满足舌尖上的高端追求；0糖轻卡、无醇低醇等新品类精准破圈，打破了“啤酒=高热量”的固有认知，让减脂社交、轻食搭配、低度畅饮成为新的消费常态。
减法做在“低附加值”上：压缩低效益产品占比，聚焦经典及以上中高端产品推广发力。一季度数据就是最好的证明：主品牌青岛啤酒销量138.1万千升，中高端产品销量104.2万千升，同比增长3.1%。结构优化的红利，最终转化为利润增长的底气，让青啤的“含金量”越来越足。
如果说产品是核心，那渠道就是连接品牌与消费者的桥梁。当下，消费场景早已打破时空限制，线上即时达、线下沉浸式，谁能覆盖更多场景，谁就能抢占市场先机。青岛啤酒的破局之道，就是构建起“线上线下融合”的全域渠道网络。
线下，青啤深耕传统渠道的“基本盘”。餐饮、商超等核心场景持续发力，精细化运营让每一个终端都成为品牌的“展示窗口”，让青啤的醇香触达每一个消费角落。
线上，青啤跑出“增长新速度”。电商平台持续深耕，新零售与即时零售业务全面铺开——多家“新鲜直送”品牌专营店上线，彻底解决了鲜啤配送的“最后一公里”难题，实现“线上下单、30分钟速达”。从直播间的爆款抢购，到手机下单的新鲜送达，线上渠道的爆发，让青啤触达了更多年轻消费群体，也为业绩增长注入了全新活力。
百年青啤，如何让年轻人愿意主动靠近？答案藏在“场景化营销”的巧思里。青岛啤酒跳出“产品推销”的思维，转而打造“生活方式”，让品牌融入消费者的日常点滴。
体育赛事的热血时刻，有青岛啤酒的陪伴，观赛畅饮成为标配；音乐节的狂欢现场，青啤的醇香与青春活力碰撞，点燃现场氛围；文旅活动中，“啤酒+文化”的沉浸式体验，让百年品牌的底蕴变得鲜活可感；家庭聚会、朋友小酌的日常场景里，青啤成为情感连接的纽带，让消费从“节庆专属”走向“日常悦己”。
这种“沉浸式”的品牌互动，不仅拉近了与消费者的距离，更让品牌认同感与美誉度持续提升。当百年品牌遇上年轻场景，青啤用创新诠释着“经典永不过时”的真正含义。
马年开局，青啤的亮眼成绩，是坚守品质初心的结果，也是创新驱动、精益增长的见证。从产品焕新到渠道破圈，从营销焕活到价值提升，青啤用行动证明：百年品牌的生命力，永远在于持续创新。
面向未来，青岛啤酒将继续以高质量发展为引领，在产品、渠道、场景全维度持续发力，在行业新赛道上持续领跑。以创新为帆，以质效为桨，青啤必将在马年续写更多发展新篇，为中国啤酒产业的高质量发展，注入源源不断的青啤力量。
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