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在充满生机与活力的八闽大地上，敢拼会赢、坚韧务实的闽商精神生生不息，孕育出无数深耕实业、逐梦前行的优秀企业家。
青蛙王子集团董事长李振辉，正是这片土地滋养出的杰出代表。怀揣父辈传承的拼搏底色，坚守创业初心三十载，他从告别国企安稳、毅然下海创业起步，深耕儿童护理赛道，带领青蛙王子从地方小微企业成长为国民标杆品牌，一步步跨越地域边界、布局全球市场，同时常怀感恩之心，主动践行社会责任，以初心、匠心与爱心，书写了一名闽商的奋斗历程与责任担当。
1994年，在时代发展的浪潮之下，李振辉毅然辞去漳州当地国企的稳定工作，放弃众人艳羡的“金饭碗”，不顾身边亲友的不解与质疑，怀揣闽南人敢闯敢拼的韧劲，正式踏上创业之路。
创业初期，企业规模有限，仅有十余名员工，但凭借多年国企工作积累的管理经验，李振辉早早搭建起完善的组织架构，细化内部分工，积极吸纳大批专业技术人才，为企业稳步起步筑牢根基。
时代浪潮滚滚向前，精准的战略抉择，让企业迎来关键转折点。1999年，对外开放不断深化，外来日化产品涌入国内市场，李振辉带领团队走遍全国调研儿童护理市场，敏锐捕捉行业发展机遇，为企业定下清晰发展方向，精准聚焦3至12岁儿童护理细分领域。一次偶然的灵感迸发，一款青蛙闹钟赋予了品牌创作灵感，青蛙王子品牌就此诞生，也正式拉开了企业深耕儿童洗护赛道的发展序幕。
立足本土、放眼全国，品牌的突破与跨越，源自持续的创新思维与长远布局。2000年，李振辉带领团队走出福建，亮相重庆化妆品展销会，仅凭借九平米的小小展厅，凭借鲜明可爱的卡通形象迅速出圈，一举成为儿童洗护赛道的行业黑马。在产品稳步发展的同时，李振辉深度思考品牌长效发展路径，希望打造能够陪伴一代又一代儿童成长的国民IP。
2005年，青蛙王子大胆跨界布局文化产业，投资制作原创系列动画片，成为国内首家涉足动漫领域的日化企业，走出一条差异化品牌发展道路。多年间，《青蛙王子》系列动画片登陆央视少儿黄金时段及全国上百家地方电视台播出，凭借优质内容获评优秀国产动画片推荐名录，以童趣化的文化载体延伸品牌内涵，传递勇敢乐观的成长理念，倡导绿色健康的生活方式。
多年来，青蛙王子始终秉持“安全、童真、快乐”的核心品牌理念，紧跟消费趋势，不断创新升级。品牌先后与奥特曼、汪汪队立大功、阿狸等热门知名IP深度联名，打造多元化、创意化的儿童洗护产品，收获广大家长与儿童的广泛认可。
凭借稳定的品质、良好的市场口碑与强劲的综合实力，2024年，青蛙王子斩获沙利文权威认证，获评“2023中国儿童安全洗护用品领导者”，行业龙头地位进一步巩固。
如今的青蛙王子集团，早已突破地域限制，实现从地方企业到全球化布局的跨越式发展，业务辐射全球四大洲近三十个国家，在国内外设立多家分公司与办事处，布局多个现代化生产基地，打造近二十个优质自有品牌。同时，企业依托完善的产业链优势，深耕全球代工市场，在马来西亚、越南等地搭建供应链体系，凭借灵活的生产模式与一站式定制服务，为全球客户提供专业完善的个人护理解决方案。
品质为基，创新为魂，是企业长久发展的核心密码。自创立以来，青蛙王子始终坚守“一切为了孩子健康快乐成长”的企业使命，将安全理念贯穿产品研发、生产、销售全流程。企业持续整合优质资源，搭建“产学研医检”五位一体创新研发平台，依托自动化生产线、标准化质量管控体系，以精益求精的工匠精神打磨每一款产品。
依托技术升级与数字化改造，企业不断提升生产效能，以创新驱动产品迭代，用高品质洗护体验守护儿童健康成长，也让传统制造企业在转型升级中持续焕发全新活力。
深耕实业不忘本心，发展壮大反哺社会，是闽商刻在骨子里的责任与情怀。作为土生土长的福建民营企业家，李振辉始终恪守“达则兼济天下”的处世理念，将公益事业纳入企业长远发展规划，在儿童守护、乡村振兴、防疫救灾、生态环保等多个领域持续投入。
三十年间，青蛙王子集团累计向社会捐赠款物超三千万元，用实际行动传递企业温度。集团携手中国妇女发展基金会打造“青蛙王子七彩乐园”公益项目，为偏远乡村学校改造运动场地，配齐文体器材、洗护礼包与学习物资；常态化开展爱心书包、暖冬行动、科学刷牙科普、关爱留守儿童等公益活动，举办特色亲子公益活动，倡导高质量陪伴，传递科学育儿理念。面对各类自然灾害，企业始终第一时间响应，定向捐赠物资、驰援受灾地区，为困境儿童送去温暖与关怀。
在行业可持续发展层面，青蛙王子主动担当龙头使命，全力推进绿色低碳转型，建成国家级绿色工厂，持续完善ESG建设体系，定期发布企业可持续发展报告，携手行业机构编制发布《中国儿童化妆品白皮书》，以标杆力量引领行业规范化、高质量发展。
饮水思源，情系桑梓，2025年12月，正值漳州市西桥中心小学建校120周年，李振辉捐资建设的“振辉楼”正式揭牌启用，以实际行动回馈母校培育之恩，助力地方教育事业发展，让公益初心与文脉传承双向奔赴。
三十载风雨兼程，三十载砥砺前行。悠悠九江水奔流不息，坐落于漳州平原的青蛙王子集团，已然从初创时的小微企业，成长为一家集研发、生产、营销于一体的综合型个人护理龙头企业。
初心如磐，行稳致远，未来，青蛙王子集团将继续紧跟时代发展步伐，立足新质生产力发展要求，以消费洞察驱动产品创新，深化IP融合与技术革新，持续夯实全球产业布局。怀揣“让全世界的孩子拥有健康快乐的童年”的美好愿景，企业将坚守匠心、深耕主业，朝着全球儿童护理行业领导者的目标稳步迈进，以实干续写闽商奋斗篇章，以品牌力量绽放中国日化企业的时代风采。
闽商报综合整理报道
编辑 | 肖泽峻
审校 | 杨柳青
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