4月27日，“大美泱泱，智敬未来”欧莱雅中国2025/2026年度发展战略沟通会在上海成功举办，汇聚行业力量，探寻美的时代答案。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚、欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇分享了欧莱雅作为中国美妆行业领导者的增长动能与前瞻洞察，并展望了在AI浪潮下的转型方向与未来布局。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示：“步入AI驱动的新时代，美正以前所未有的方式连接科技与人文，重塑产业格局，回应人们对美好生活的无限向往。我们坚信，美的未来正在中国创造。欧莱雅中国将继续以独特优势‘质’胜业务，与‘挚’爱的消费者共同进化、深化转型，继续以高质量的投资深耕中国，‘智’敬未来。我们期待与更多中国美妆生态圈的伙伴携手共赢，一起创造美，让世界为之所动。”
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚分享最新业绩
持续领跑中国美妆市场，以消费者为中心锚定增长
2025年，欧莱雅中国继续展现强大韧性和独特能力，加速增长同时持续深化全渠道布局，线上在全部电商平台稳居前列，线下进一步加码渗透，大众化妆品部、高档化妆品部、皮肤科学美容部共计新开150多家门店，大众化妆品部品牌门店覆盖 1700 多个城市，包括所有的线市和区县。中国市场持续领先整体市场复苏节奏。
中国消费市场正发生复杂而深刻的变革，从“质价比”、“心价比”、“情价比”等多元需求并行，到AI全面渗透消费决策链路，多重变量加速重构品牌增长逻辑。面对这一新格局，欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇充分肯定了行业的增长潜力，从品牌、品类、渠道、体验四大维度分享了欧莱雅中国的战略洞察，阐释以消费者为中心的破局之道。通过构建覆盖全品类、全价格阶梯的品牌布局，持续引入如Dr.G蒂迩肌等新品牌，并为33个品牌塑造差异鲜明、知行合一的“人设”。通过发挥多极化优势，全面布局新兴赛道，包括开拓长寿科学新蓝海、捕捉护发精细化趋势，以及通过与开云美妆的全新战略合作，加码高端香水市场。通过围绕线上线下多元场景拓展触点，结合AI赋能，触达更广泛消费群体，并深化与医美机构、美发沙龙等专业渠道的合作，优化和升级消费者体验；通过融合品牌人设、文化趋势、情绪热点与场景体验等，打造特色品牌活动，与消费者建立深层文化连接和情感共鸣。
马晓宇表示：“面对纷繁复杂的市场演变，我们更加坚定回归美的本质，回归人的真实需求，回归品牌、体验与价值的长期主义——这既是消费者之所向，也是欧莱雅之所长。我们将始终以消费者为中心，持续提升品牌力、体验力与创新力，回应消费者对美不断升级的期待，同时激发更广泛人群对美的向往与热爱。”
欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇分享战略洞察
加速创新驱动战略转型，投资中国智敬美好未来
随着中国开启“十五五”新征程，欧莱雅将依托中国在以AI为代表的科技创新与产业生态方面的独特优势，持续深化在华布局。通过在研发、AI能力建设、运营及生态圈等领域加码投资，欧莱雅将全面加速战略转型，构建面向未来的增长新动能。
在投资研发方面，持续强化本土研发能力，打造集团全球创新策源地。通过探索“产学研医”共创模式，与华山医院皮肤科合作开发的首项成果——理肤泉超分子控油平衡水乳系列全球首次发布，标志着“产学研医”共创模式的成功转化，彰显中国创新与速度。投资科技方面，加速AI落地应用，深度赋能美妆全链路。在投资运营方面，强化在华制造与运营能级，在坚守安全与品质的同时，不断提升规模与速度。今年恰逢欧莱雅苏州工厂30周年，经过持续投资升级，该工厂已成为集团全球最大产能制造基地，充分彰显了欧莱雅深耕中国的坚定承诺。南通智能运营中心则计划于下半年启动建设，将更好满足电商市场持续增长的需求，并进一步支持长三角战略布局。在投资生态圈方面，赋能中国本土美妆品牌及科技初创企业，为生态圈注入创新动能。在投资美好未来方面，探索AI时代美的更多可能，携手各方共创更多元、包容、可持续的未来。今年，欧莱雅中国携手中国妇女发展基金会与中国科学院计算机网络信息中心，共同发起全新“一代耀一代”科技女生赋能计划，让科学的薪火代代相传。
与华山医院皮肤科合作开发的首项成果 - 理肤泉超分子控油平衡水乳系列全球首次发布
全新“一代耀一代”科技女生赋能计划启动
面对快速变化的市场环境，欧莱雅中国升级本届战略沟通会，首次设立三大主题论坛，围绕“AI向美”、“美之道”、“消费者为天”展开深度讨论，致力于构建具有前瞻性与引领性的消费行业交流平台，共同应对前所未有的时代机遇与挑战。
作者：方昶
（供图/欧莱雅中国）
本文仅代表作者观点，不代表本刊立场。
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