2026年4月29日，韩国娱乐SM Entertainment（以下简称“SM娱乐”）在徐家汇新六百YOUNG正式开设中国大陆首家K-POP官方周边店——SMTOWN STORE上海。

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少女时代、东方神起、SUPER JUNIOR、EXO等SM娱乐旗下艺人团体在全球范围内拥有广泛影响力。作为亚洲重要的潮流与文化中心，上海不仅汇聚了大量年轻消费群体与K-POP爱好者，同时也是连接全球粉丝的重要枢纽。作为继首尔之后设立的重要线下空间，SMTOWN STORE上海的开设，不仅是品牌全球化布局的重要一步，也为两国文化交流及音乐产业合作注入新的活力。

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SMTOWN STORE上海占地约335平方米，通过应援棒转盘、专辑打卡墙、多媒体屏幕等多种装置，结合随处可见的SM娱乐旗下艺人元素，为到访粉丝营造沉浸式体验空间。试营业期间，门店举办了“EXO爬梯子的世界旅行5”主题快闪活动，并推出中国限定商品。

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开业仪式上，SM娱乐CEO张哲赫特别感谢了中国粉丝，表示：“SMTOWN STORE上海的开设，承载着我们希望以更近距离、更丰富体验回馈中国粉丝的真诚心意。”未来，门店将通过原创周边产品与多样化快闪活动，为粉丝提供沉浸式、多元化的互动体验，打造艺人与粉丝之间更加直接、立体的沟通平台。