从传统香文化的日常回归，到卧室、车内、办公与礼赠等多元场景的拓展，香氛消费正从“小众悦己”走向更广泛的情绪消费需求。4月29日，抖音电商发布《2026抖音电商香氛消费趋势报告》显示，过去一年，抖音电商产业带香氛商品累计售出超1亿单，开启店播的香氛商家数同比增长115%，商家店播销售额同比增长超86%，短视频体裁销售额同比增长超70%。在内容驱动下，香氛这一原本依赖线下体验的品类，被转化为更直观的场景展示和消费体验，也为商家带来持续的生意新增量。
直播间正在成为香氛消费增长的重要阵地。报告显示，抖音电商香氛品类直播场次同比增长140%，直播销售额破千万、破百万的香氛商家数量分别同比增长177%、193%。其中，展示非遗文化、户外场景、新中式风格、香课堂的直播间更受用户欢迎。传统线香相关品类表现突出，中式线香成为平台最畅销的香氛品类。同时，沉香、檀香、栀子花等香型持续走热，反映出消费者对传统香型、自然植物香气与中式审美的兴趣提升。
香氛消费的扩展，背后是消费者更细腻的生活需求。报告显示，车内空间、卧室睡眠、办公空间和礼赠消费，正在成为香氛融入日常的四大典型场景。不同消费人群也呈现出差异化偏好，资深中产偏爱线香、盘香，银发族偏好传统熏香，新锐白领和小镇青年更关注车载香薰，精致妈妈则更青睐香薰蜡烛。
在直播电商的驱动下，国内香氛细分产业带迎来高速扩张。浙江无火香薰、福建古法线香、广东车载香氛等地域特色品类，借助内容电商新模式，实现精准破圈。平台数据显示，2025年福建香氛产业带线上销售额同比增幅达92%，当地有商家一年时间就从零起步到销售额突破千万。根据国家市场监督管理总局发展研究中心等发布的《2025直播电商行业发展白皮书》，2019-2024年间，直播电商市场规模增长超12倍，2024年，直播电商贡献电子商务增量的80%。2025年直播电商GMV超5万亿元，占网络零售额近三分之一，行业用户规模约为6.6亿。越来越多中小商家、新趋势品类借助直播电商迎来新发展机遇。
市场有风险，投资需谨慎。本文为AI基于第三方数据生成，仅供参考，不构成个人投资建议。
本文源自：市场资讯
作者：观澜
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