本周二，可口可乐公司的股价跳空大涨6%。在华尔街的一片关注中，这家饮料巨头交出了一份超预期的成绩单。消费者的选择非常明确：他们正成群结队地投向低热量饮料和迷你罐包装的怀抱。
这家公司似乎已经破解了当下的消费密码，精准捕捉到了人们对健康和价格的敏感心态。数据显示，其全球单箱销量增长了3%，高于华尔街普遍预期的1%。而在北美市场，销量增长更是达到了4%。
在这波增长浪潮中，零糖可口可乐（Coca-Cola Zero Sugar）是当之无愧的功臣，其销量同比激增13%。相比之下，经典可口可乐、汽水类产品以及调味汽水的增幅仅在2%到3%之间。可口可乐首席财务官约翰·墨菲感叹道，零糖系列的表现非常惊人，它确实是公司过去25年来最卓越的创新，远超其他任何产品。
墨菲认为，这种需求的爆发不仅是因为GLP-1等减肥药物的普及，更源于消费者转向低热量产品的整体趋势。为此，可口可乐已经构建了一条极具竞争力的产品管线来应对这种转变。
墨菲也直言不讳地指出，当前的经济环境并不均衡，部分消费者确实感受到了压力。为了应对这种情绪，可口可乐在上季度针对北美市场的便利店和加油站推出了单份装的“迷你罐”。结果显而易见，这种规格的销量直接冲到了接近两位数的增长。
现在的消费者比几年前更看重“价值”。针对不同的销售渠道和地理区域，灵活调整包装尺寸和定价策略，这套方案已经被证明非常管用，剩下的就是如何大规模执行的问题。
不过，消费市场也并非完全都在“缩减开支”，一部分人依然愿意为高价饮料买单。墨菲提到，2020年收购的乳制品品牌Fairlife简直是公司的“全垒打”，目前最大的挑战反而是供不应求。为了解决产能问题，公司今年将在纽约州韦伯斯特投产新工厂，并计划再投入6.5亿美元在密歇根州新建另一座工厂，预计2028年投入运营。
基于税率变化等因素，可口可乐目前将2026年的调整后盈利增长预期从之前的7%-8%上调至8%-9%。当被问及能源价格波动是否推高了运输成本时，墨菲表示第一季度的影响并不明显，但公司会密切关注今年余下时间的局势走向，并随时做出调整。
热门跟贴