4月28日晚，蔚来乐道L90开启预售。
本来大家以为这又是一场标准的“参数碾压发布会”，续航多少、加速几秒、芯片算力多强，结果李斌硬生生把新车发布现场变成了“宜家样板间”。
发布会现场，蔚来创始人、CEO李斌邀请总裁秦力洪上车“睡觉”，体验新车空间并且主动盖被，引得观众捧腹大笑，现场的老外更是懵了。
说实话，今年的新能源汽车市场已经到了“杀红眼”的地步。
价格战打得连特斯拉都扛不住，各家卷续航、卷快充、卷智驾，卷到最后发现大家该卷的都卷的差不多了。
于是蔚来另辟蹊径：既然技术卷不动了，那就卷生活吧。
发布会现场，李斌和秦力洪两个人躺在乐道L90里，盖着被子，对着镜头露出“社畜终于下班了”的幸福表情。
不得不说，这招确实高明。当所有人都在拼参数的时候，蔚来直接跳出了参数游戏，我不跟你比谁跑得快，我跟你比谁睡得香。
如果说“大床房”还算是在车内空间的正常发挥，那接下来这个操作，就真的是“蔚来敢想，牛顿不敢看了”。
蔚来首创：用汽车前备箱演示做饭。你没看错，就是那个传统燃油车里用来放发动机、电动车里用来放充电线的前备箱，被蔚来改成了“移动厨房”。
发布会现场，菜板铺上了，电磁炉架上了，刀也拿出来了，“咔咔咔”切菜声全场可闻。后备箱里还藏了个小冰箱，冰镇饮料随时伺候。
这一幕看得小编陷入了深深的沉思：人类用了几百万年，从洞穴搬进了房子，从房子搬进了厨房，现在蔚来告诉我们：厨房还可以搬回车上？这是什么“返祖式创新”？
野外露营，三口之家怎么也得带五六个碗碟吧？锅碗瓢盆叮叮当当往车里一放，过一个减速带，恭喜你，“前备箱考古现场”全是碎片。
再说那个电磁炉，真要做一顿正经饭，光切个菜够吗？不用油盐酱醋？不用爆香炝锅？那你直接用电饭煲热一下预制菜不好吗？
所以不出意外，这次只是“演示”。斌哥没真的炒菜，可能也是怕油烟报警。大家看个乐子可以，真要带这套去露营，建议先买好意外险。
玩归玩，闹归闹，别拿斌哥开玩笑。
看完蔚来这一系列“迷之操作”，会觉得“这公司是不是跑偏了？”有人开始嘲讽：蔚来这是黔驴技穷了。
蔚来乐道L90是什么定位？它依然是高端车型。
发布会上搞再多的“生活化场景”，李斌也始终坚守一条底线：蔚来不生产十几万的车。这句话意思就是：蔚来不坑穷人。
这不是段子，这是真的。蔚来呢？它从一开始就摆明了态度：我贵，但我不骗你。
再说几句
如果换个角度想，当汽车越来越同质化，动力、续航、智驾这些硬指标已经拉不开差距的时候，真正能区分品牌的，恰恰是一些“软实力”。
至于那个“前备箱厨房”，麻烦各位车主实测之前，先买好一套摔不碎的户外餐具。毕竟，理想是丰盛的，蔚来会震碎的。
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