新京报讯（记者陈琳）保健食品不是药品，不能治病、不能防癌、不能替代药物——这是法律明确规定的底线。但在现实中，夸大宣传、欺诈推销、直播“演戏式”带货等乱象屡禁不止，让不少消费者特别是老年人花了大把“冤枉钱”。

针对这些问题，市场监管总局特殊食品司司长刘松涛在4月29日举行的专题新闻发布会上，划出了整治保健食品虚假宣传的“三条高压线”，并为老百姓支了三招科学选购的“避坑指南”。

第一条：严打“碰瓷疗效”式虚假宣传。重点查处故意混淆保健食品与药品界限，明示或暗示产品具有“治病”“防癌”“替代药物”等功效的行为。第二条：严打“花式忽悠”营销乱象。严厉查处利用所谓“专家”站台、免费体检旅游、会议讲座等形式对保健食品实施欺诈性推销，以及直播带货中的“剧本式”“演戏式”虚假营销保健食品行为。第三条：严打“甩手掌柜”式平台责任缺失。压紧压实保健食品销售平台资质审核责任，对管理缺位、整改不力的平台、经营者及营销人员依法从严处理。

刘松涛介绍，与普通食品相比，保健食品有四大“特殊性”。

准入门槛不同，保健食品须经严格的注册或备案程序，完成安全性和功能性评价后，方可取得“蓝帽子”标志进行生产销售。功能定位不同，保健食品可以声称保健功能，但必须在保健功能目录范围内，法律明确规定：保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病。适用人群不同，保健食品适用于特定人群，应按标签说明书规定的用量和方法食用。监管要求不同，市场监管部门按照《保健食品良好生产规范》等要求对生产企业开展体系检查，销售保健食品要落实专区专柜要求，保健食品广告还要通过监管部门审批。

消费支招：三招避开“花式忽悠”

1.认准“蓝帽子”

购买时请查验标签或说明书上的保健食品“蓝帽子”标志及批准文号。注册或备案信息可登录市场监管总局网站查询。

2.警惕“神药话术”

保健食品本质是食品。任何宣称能“治百病”“根治慢性病”“替代药物”的，均属虚假夸大宣传。切勿用保健食品替代药物，以免延误治疗。

3.选择正规渠道

建议优先选择商场、超市、药店或正规电商平台购买。切勿轻信朋友圈、微信群、小程序中所谓的“亲情推销”。

编辑 张磊

校对 张彦君