来源：滚动播报
（来源：文旅中国）
4月27日，中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会成立大会在中华商标协会召开。会议由中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会主任、中国传媒大学文化产业管理学院教授魏晓阳主持。来自知识产权、法律、文化传媒、产业园区等领域的领导、专家学者及行业代表共30余人通过线上线下的形式参会。
国家文物局政策法规司原一级巡视员、中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会专家顾问何戍中致辞表示，文旅品牌建设大有可为、意义重大。传统文化价值有待进一步挖掘、阐释和创新发展，而品牌建设是重要因素。
北京天驰君泰律师事务所高级合伙人、中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会副主任陈玉韩提出三点倡议：第一，让文旅IP有灵魂，要敬畏传统和手工艺人；第二，为文旅IP披上“铠甲”，建立完善的法律规则和授权机制，避免因规则缺失导致合作僵局；第三，坚持开放融合，推动文旅与科技、商业、传媒等跨界合作。
北京大学法学院党委书记、中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会专家顾问唐金楠指出，在IP驱动和数字化时代，商标作为商业元素和产权的提炼至关重要。工作委员会的成立回应了文化双创和数字时代人文精神的底色问题。“北京大学法学院拥有强大的知识产权法学科团队，将在学术引领、人才培养和成果转化三个方面提供支持，为行业发展和国际传播贡献力量。”他说。
中国传媒大学文化产业管理学院院长、中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会专家顾问张洪生致辞并介绍了中国传媒大学文化产业管理学院的发展历程和师资实力。他指出，当前许多网红文旅项目的可持续性有待提升。品牌建设与保护要系统思考，坚持科学性、产业性和效用性，真正赋能地方城市建设和老百姓幸福指数提升。学院将整合学术资源，大力支持工作委员会的工作。
在交流研讨环节，与会嘉宾就相关工作进行了探讨。中华商标协会会长马夫表示，当前文化自信不断增强，特别是年轻一代对文化产品和服务的需求旺盛，文旅品牌建设正当其时。“工作委员会的工作要紧紧围绕知识产权特别是商标这一核心，同时兼顾专利、版权、广告等相关领域。”他提出三点期望：第一，工作委员会要发挥平台作用，聚合各方能量，提升平台价值；第二，要积极参与规则制定，包括政策建议、行业标准、典型案例挖掘和推广；第三，要注重国际化，将中国在传统知识保护方面的经验贡献给世界。
魏晓阳对会议进行总结，她表示，工作委员会将从顶层制度设计入手，围绕文旅品牌的知识产权保护开展工作。具体计划包括：在每年商标节期间设立文旅品牌分论坛并发布年度调研报告；在“4·26世界知识产权日”与《中华商标》杂志合作推出专栏；建立常态化专业咨询窗口；开发《文旅品牌价值评估指标体系》；组建“文旅品牌维权律师团”；定期组织项目对接会、资源洽谈会等；推动设计“文旅品牌侵权损失险”；对接海南自贸港及联合国教科文组织等国内国际平台；开展“文旅品牌海外保护workshop”等。
会议期间还举行了授牌仪式。与会代表一致认为，中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会的成立，是顺应国家战略和市场需求的重要举措，将为提升我国文旅产业核心竞争力、推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展作出积极贡献。
（主办方供图）
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