2025年，重庆以16688.50亿元社会消费品零售总额获评全国“消费第一城”，在建设西部金融中心与国际消费中心城市的征程上迈出坚实步伐，这份消费数据离不开金融的有力支撑。

作为国有控股商业银行，中信银行重庆分行以绿色金融赋能生态文旅、产品创新激活大众消费、场景融合优化服务体验为三大抓手，将金融活水精准注入“食、住、行、游、购、娱”全消费链条，为重庆消费市场提质扩容注入新动能。

绿色金融破题

激活生态文旅消费新动能

生态文旅是重庆消费经济的核心名片，也是绿色金融的重要实践场。中信银行重庆分行立足天然旅游资源，创新结构化融资模式，为生态文旅产业注入“绿色血液”，将“绿水青山”持续转化为“消费金山”。

重庆文化旅游集团作为区域文旅产业主力军，承担着长江三峡、金佛山等重点生态旅游区域的开发建设任务，资金需求规模大、周期长。对此，中信银行重庆分行突破传统信贷思维，联合重庆国际信托设立“重庆信托·重庆旅投2号集合资金信托计划”，以3.5亿元结构化融资精准赋能。

“作为委托人，我行通过信托计划受让文旅资产股权收益权，定制36个月融资期限，与项目开发节奏高度匹配。”中信银行重庆分行相关负责人称，该资金专项用于金佛山等景区的生态修复、设施改造与旅游开发，不仅完善了景区接待能力，也提升了游客体验。

据介绍，为响应央行服务消费与养老再贷款政策，2025年9月，中信银行重庆分行向重庆市涪州古城文化旅游开发建设有限责任公司发放1000万元专项贷款，用于名下景点修缮原料采购。项目实施中，该行开辟文旅审批绿色通道、实行专户资金监管、结合经营流水动态风控，既保障修缮工程顺利推进，又筑牢了风险防线。

“如今，景点风貌焕然一新，游客满意度与重游率显著提升。”该公司负责人表示，项目建设中形成的“央行资金引导+银行信贷支持+供给能力提升”的模式也为活化重庆历史街区和乡村文旅振兴提供了可推广的风控样板。

产品矩阵创新

加速驶入普惠消费金融“快车道”

“激活消费潜力，核心在于金融产品的精准适配与高效供给。”中信银行重庆分行相关负责人指出，依托中信集团科技与资源优势，重庆分行构建了“传统信贷+互联网贷款+场景金融”三位一体产品体系，满足居民多元化消费需求。

在零售信贷领域，该行持续做强传统消费金融底盘，2025年全年投放个人贷款544.55亿元，覆盖住房、购车、装修、教育等民生刚需。“在互联网金融创新方面，我行与多家头部互联网平台合作，上线多款全流程线上化消费信贷产品。”该负责人称，依托大数据、人工智能技术实现“秒批秒贷、随借随还”，大幅提升融资效率，破解居民消费“融资慢、融资难”痛点。

针对企业员工等优质客群，该行深化“银企合作”模式，以“信秒贷”为载体，深度依托重庆本地产业集群优势，面向企业员工在教育提升、购车、家装安居等场景提供精准化、专属化授信服务；叠加财政贴息1%(单户上限3000元)与“借记卡+信用卡”双重权益，打造“国补+金融+商户”的优惠闭环，有效释放员工在子女教育、新车购置、住房装修等领域的消费潜力。

此外，针对“一老一少一新”等重点群体，该行推行精细化、温情化服务。为银发族定制养老金融产品，整合健康管理、财富增值等功能；为青年群体推出留学生专属信用卡，提供消费分期服务；为新市民提供住房租赁、创业就业、消费信贷一揽子金融支持，助力各类群体“能消费、敢消费、愿消费”。

场景深度融合

构建“金融+消费”生态闭环

在中信银行重庆分行看来，优质的金融服务是激活消费的关键催化剂。该行跳出“单一信贷”思维，以“金融+”为纽带，深度嵌入本地消费场景，构建覆盖线上线下、融合多元场景的消费金融生态。

线上，以中信银行App城市服务专区为核心，引入本地连锁商户，常态化开展消费满减、积分兑换、特惠秒杀等活动；线下，以“红金渝”金融网格为依托，深入重庆核心商圈、社区，开展“金融+美食”“金融+夜经济”等场景化活动，通过驻点服务、刷卡满减等“真金白银”举措，将金融优惠直达市民。

中信银行重庆分行相关负责人表示，当前，重庆正加快建设西部金融中心，推动金融与产业、消费、民生深度融合，中信银行重庆分行将始终坚守“服务国家战略、赋能客户成长”初心，深度对接西部金融中心建设部署，持续深化金融与消费融合创新。

该负责人表示，下一步，中信银行重庆分行将持续深化绿色金融与文旅消费融合，加大对长江三峡、武陵山区等重点生态旅游区的金融支持；不断拓展消费金融场景广度，将服务模式延伸至养老机构、文旅综合体、夜间经济、乡村消费等领域；进一步强化政策协同与科技赋能，对接再贷款、财政贴息等政策工具，依托数字化技术优化审批流程、提升风控效能，让金融服务更高效、更普惠、更贴心。(中信银行重庆分行)