来源：滚动播报
（来源：文旅中国）
4月28日，“慢品东城，快意人生”——2026年北京市东城区“微风露台计划”在北京APM七层露台花园正式启动。作为东城区持续打造的城市文旅消费IP，2025年“微风露台计划”激活全区特色露台空间，累计吸引超百万市民游客打卡体验，让“露台经济”迅速成为京城文旅消费新风尚，更成功探索出老城更新与多元业态融荣共生的创新路径。
本次启幕仪式由北京市东城区人民政府、中央广播电视总台北京总站共同主办，东城区文化和旅游局承办，邮储银行北京分行、北京apm购物中心为支持单位。文化和旅游部产业发展司、中央广播电视总台北京总站、北京市文化和旅游局以及东城区相关领导出席活动并共同参与了启动环节，国网英大股份有限公司、首旅集团、“故宫以东”文商旅联盟成员单位、东城区代表性露台商户，以及邮储银行、携程、抖音、高德等平台和媒体代表60余人参加活动。
活动现场发布了2026“微风露台计划”全新内容，推出六条“彩风”主题线路、系列“露台 +”特色产品、露台精品主题活动及专属金融支持方案，并搭配箜篌等非遗艺术展演、露台商户产品互动展示等环节，清晰勾勒出“以微风露台串联全域，以沉浸体验驱动消费”的文商旅融合发展新图景。
本次“微风露台计划”以玩法更新、场景焕新、资源迭新、渠道拓新为支撑，重塑东城文商旅消费融合新生态。玩法上，以沉浸式感官体验，赋予城市文旅更鲜活的美学表达，实现从露台单点突破到消费全域赋能。场景上，以全时段消费场景矩阵，让露台经济月月有新意、全年有活力。资源上，联动东城国企“紫金甄选”品牌，将旗下非遗、老字号、文旅文创等品质产品和服务引入露台消费场景，迭代升级露台产品内容。渠道上，以多方共建的平台生态，实现场景与内容共创，达成流量、商户、消费者的高效联动与价值共赢，让露台真正成为撬动文旅生态进阶、激活城市消费动能。
据了解，2026“微风露台计划”活动周期从即日起持续至10月，覆盖“五一”假期、暑期、国庆等文旅消费旺季，以“5+6+N”营销举措为支撑，实现玩法、场景、平台三大维度全面升级，整合百余家露台资源分阶段推广，深度联动主流媒体、金融机构、生活服务平台及商户全链条资源，以产品创新驱动体验升级，以多元合力赋能高质量消费增长。
六色“彩风”主题线路推动城市文旅从“空间消费”迈向“感知消费”
2026微风露台计划以色彩和气味为线索，提炼独特美学精髓，创新性融合中国传统色彩与现代气味美学，围绕“做生活的彩风者”这一传播主张，推出金瓦承辉・中轴悦景线、朱红映巷・胡同探趣线、随心绿动・艺起悠然线、素白行歌・文隅慢赏线、暮蓝寻芳・光影夜叙线、紫韵东来・幻彩潮动线，6条“彩风”主题打卡线路。以视觉与嗅觉的双重碰撞为锚点，让每条线路都拥有专属色彩密码和气味记忆，推动城市文旅从“空间消费”迈向“感知消费”；同步推出“彩风打卡护照”，在赋予打卡仪式感的同时，也为合作商户搭建起产品展示阵地，打通流量引流与商业转化的高效通道。
感知消费的核心是“精神共创”，游客不再是被动的消费者，而是旅途美好的“发现者”、内容的创造者、城市的共建者。在六条彩风线路中，每个人都有专属的色彩视角与行走路线，消费者不再只是“花钱买体验”，而是通过参与、创造、分享，让自己成为城市文旅生态的一部分，实现“消费即共创、体验即传播”的价值升级。
此外，本次计划紧扣青年消费潮流，创新探索“文旅+电竞”融合新路径。5月1日至10日，活动将借无畏契约电竞赛事落地北京的契机，深度联动《无畏巡回》嘉年华推出三大特色互动板块。活动将联动十余家露台商户推出专属 CityPass打卡活动，玩家通过官方小程序完成任务即可兑换赛事周边与商户权益，实现线上流量向线下消费转化。同时开通“故宫以东・中轴巴士”电竞主题班次，打造“瓦”（玩家对游戏的简称）味十足的特色巴士；五道营也被包装为“瓦”主题胡同，在沿线露台设置电竞打卡场景，为市民游客解锁别具一格的京味潮流新体验，推动文商旅体深度融合发展。
N场露台精品活动构建全时段露台消费新场景
东城区坚持以内容为核、场景为翼，持续丰富露台产品供给，通过定向邀约与公开招募相结合的方式，与区内优质露台商户深度共创，将按月度梯度推出以“露台拾香纪”“露台晚风集”“露台潮燃季”“露台阅享季”和“露台揽月季”五大主题为核心的N场露台精品特色活动，覆盖文化、艺术、运动、休闲等多元领域：北京王府井希尔顿酒店将在屋顶平台举办“故宫以东”中国古典音乐下午茶沙龙，特邀青年演奏家带来古筝、琵琶等传统乐器演绎，味觉与听觉相得益彰；中华书局灿然书屋将推出苏东坡主题插花、桂花香囊DIY、古装打卡等系列文化活动，在书香氤氲中传递传统文化之美；北京丽晶酒店的主题早午餐、北京APM的微风瑜伽与落日音乐会、翰林书院的月度基酒主题季、网动网球培训的露台网球课等活动将轮番上线，为不同年龄段、不同兴趣偏好的消费者提供丰富多元的选择，最终构建起“白日藏诗意、夜色满烟火”的全域全时段消费矩阵。
围绕治愈、松弛、惊喜、共鸣等核心情绪需求，“微风露台计划”不断向沉浸式、互动式、参与式升级，引导游客从“看风景”转变为“入场景”，在深度体验中实现情绪满足与情感共鸣。这种“全域皆场景、处处可消费”的模式，让文旅消费从点状景区延伸至全城空间，实现主客共享、生活即旅游的全新格局。
五大平台渠道协同发力形成三位一体赋能体系
本次活动以 “政府引导、企业主导、金融支持、平台赋能”为原则，深度整合多方资源，充分调动平台、商户、消费者三方积极性，形成“平台赋能商户、商户让利消费者、消费者反哺传播”的良性循环，全面激活露台经济活力。
在传播端，与抖音平台合作，以“上抖音做时髦精”为主题，为露台产品提供流量倾斜，让每一位露台体验者，都能自发成为东城文旅的“代言人”，以口碑裂变的方式持续放大“故宫以东”文商旅品牌的核心价值与市场影响力。
在消费端，联合美团搭建“故宫以东”专属线上会场，一站式整合活动宣推、线路推荐、商户展示等内容；携手携程搭建“首页大搜+专题页”双重曝光模式，推出双语手绘地图与NFC文创透卡，在北京首都机场入境游综合服务中心进行发放，提升国际影响力和入境游客的感知度；高德打车定向发放10万份每份价值百元的出行券包，对重点目的地行程进行专项补贴。
在金融端，邮储银行精准发力，不仅推出专属“露台产业贷”与“智慧露台”综合结算服务，助力商户经营与数字化转型，同时投入百万级消费补贴，开展支付立减活动，惠及广大消费者。
经过一年的创新探索，“微风露台计划”已成为“以轻量化场景焕新撬动高质量文旅消费”的鲜活实践，让城市既有“颜值”加持的外在吸引力，更有“质感”支撑的内在底蕴，既有“空间魅力”带来的探索欲望，更有“感知温度”传递的人文关怀，在切实满足人民美好生活需要的同时，推动城市文旅迈向高质量发展的全新阶段。
2026年，东城区持续深化国际消费中心城市建设，坚持以文化引领、场景焕新、价值赋能为主线，推动标志性文商旅品牌矩阵迭代升级，全力构建文旅融合高质量发展新格局。通过文化消费赋能、入境服务提质、消费场景升级等方式激发市场活力，让文商旅消费成为区域高质量发展的鲜明注脚。“故宫以东”“大戏东望”等特色文化品牌，持续彰显“文化东城”的消费引领力与示范效应。接下来，大戏东望·2026 南锣鼓巷戏剧展演季、第十五届中国儿童戏剧节、2026北京人艺国际戏剧邀请展、2026北京国际青年戏剧节等文化活动将在东城接续上演。届时，百余部优质演出及配套活动将落地东城标志性文化空间，为市民游客打造贯穿全年的精品文化盛宴，推动文化展演与城市空间、消费场景深度融合。
（东城区文化和旅游局供图）
责编：斐依
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