你敢信吗？曾经靠着双语带货把新东方从破产边缘拉回来的东方甄选，短短两三年就把核心主播折腾没了。董宇辉单飞之后，不少人还猜东方甄选能不能稳住基本盘，结果今年四月直接爆了大瓜，当初公司力捧的四大核心主播集体不续约，连老核心高管也走了，初代核心团队算是全军覆没，股价还因此直接跳水。
当年双减政策落地，教培巨头新东方直接遭遇灭顶之灾，市值暴跌差点没挺过去。俞敏洪带着团队转型做直播带货卖农产品，成立了东方甄选。最开始几个月直播间冷得不行，常常只有几百人看，一帮原来站讲台的名师对着镜头卖牛排玉米，尴尬得浑身都不对劲。
转机出现在2022年6月，原本教英语的董宇辉被推到了镜头前。他不跟别的主播一样扯着嗓子喊家人们下单，卖牛排顺口教观众英语点餐，卖大米就能慢悠悠从苏格拉底聊到苏东坡，把诗词揉进带货里。这种带人文情怀的卖货方式，直接成了直播界的一股清流，网友一下子就被戳中了。
董宇辉直接爆火，带着东方甄选冲上热搜，账号一周涨粉几百万，一个月粉丝就突破两千万，新东方在线的股价也跟着暴涨。本来快没了的教育机构，硬生生被董宇辉拽进了直播电商的快车道。可名气起来了，矛盾也跟着来了。
董宇辉成了绝对顶流，一场直播的销售额能占到公司总量的一半，这种局面让管理层焦虑得睡不着，觉得大树底下不长草，必须得削弱董宇辉的影响力。公司开始故意减少董宇辉的排班，把流量往其他主播身上分流，也确实捧红了顿顿、天权这一批第二批核心主播。董宇辉的粉丝早就憋了一肚子不满，2023年12月的小作文事件直接让矛盾总爆发。
当时董宇辉因为文案的事被暗示不是自己写的，遭了网暴，愤怒的粉丝涌进东方甄选直播间维权。面对公关危机，东方甄选高管非但没安抚粉丝，反而硬刚回应，还把取关董宇辉微博说成不小心按错，这种敷衍操作直接把全网惹毛了。大家都骂公司过河拆桥对不起功臣，短短几天东方甄选掉了百万粉丝，股价也跟着大跌。
俞敏洪赶紧出来道歉，还免了当时负责人的职，可董宇辉和公司之间的信任早就裂了大缝，补不回来了。之后董宇辉春节后短暂回归过直播间，明眼人都能看出来，他变拘谨了，原来侃侃而谈眼里发光的状态找不到了。2024年7月，东方甄选正式发公告，董宇辉离职。
董宇辉拿走了原本由东方甄选控股的与辉同行，带着老部下单飞，新账号首播就拿到了好成绩。留下老东家东方甄选，陷进了没完没了的流量焦虑和团队动荡里。从2022年绝处逢生，到2024年体面告别，这场三年不到的商业传奇，就这么留下了一肚子遗憾。
董宇辉走后，天权、顿顿、悠悠、安安四个被重点培养的主播，被仓促推到了聚光灯下。公司把所有资源都倾斜给他们，就指望他们能接住董宇辉留下的千万流量盘。可直播电商就是这么现实，四个人能力各有长处，就是没人能复刻董宇辉那种直击人心的个人魅力。
观众早就习惯了董宇辉带人文感的慢带货，对这种急功近利的流量交接根本提不起兴趣，排斥感拉满。顿顿作为最能接流量的一个，走之前还隐晦吐槽过，公司应对舆情慢，大事从来不跟主播商量，干得太憋屈。撑了一年多，到2026年4月续约的时候，双方都默认了分开，四个主播同步不续约。
四个核心集体出走，带走了东方甄选最后的颜面，也掏空了公司赖以生存的初代班底。之前喊得轰轰烈烈的去董宇辉化战略，这下直接撞在南墙上，碎得彻底。没多久，当年小作文事件被免职的前CEO孙东旭，也确认离开了东方甄选。这下，当年东方甄选最核心的缔造者，算是全军覆没了。
从当初双语带货破圈，到小作文事件留下阵痛，再到现在核心班底彻底散架，东方甄选三年内尝遍了流量给的甜头和苦果。没了董宇辉这根定海神针，公司各项核心数据都在滑坡，粉丝增长也停了，和董宇辉新账号一路涨粉反超的样子比起来，真的挺让人唏嘘。
现在对东方甄选来说，怎么在这场动荡里重新找到自己的位置，已经成了迫在眉睫的难题。MCN和核心主播的矛盾到底能不能解，谁也说不准，只是可惜了当初那么好的一盘棋，走成了现在这个样子。
参考资料：
贝壳经济 失去董宇辉两年，东方甄选“F4”全员离场
钱江晚报 董宇辉之后，东方甄选“F4”主播悉数离场，初代核心团队基本解散，MCN和核心主播矛盾真的无解
每日经济新闻 四大主播同日离职，俞敏洪公开致歉；东方甄选“产品驱动”转型深陷管理裂痕与用户心智重构考验
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