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品牌正在追求视觉识别
奢侈汽车制造商比以往任何时候都更加依赖设计来区分自己。随着电动平台在性能和外观上逐渐趋同，造型已成为重要的营销手段。奥迪的新垂直格栅是这一战略的核心。它的设计大胆、直立，绝对让人无法忽视。
毫不奇怪，它已经成为网络热议的话题，网上的比较主要集中在它狭窄的比例和与历史上著名暴君的面部相似上，奥迪可能不太想看到这样的趋势。
这一举动标志着与定义奥迪近二十年的宽大单框格栅的彻底改变。这个设计在首次亮相时也曾遭到嘲笑，但最终成为了奥迪的视觉标志。现在，品牌愿意再次重塑自己的形象，即使这可能会招来嘲笑。在竞争激烈的奢侈品市场中，奥迪似乎认为品牌认知比大家的认可更重要。
争议胜于冷漠
奥迪设计总监马西莫·弗拉切拉明确表示，品牌身份是重中之重。在接受德国媒体Auto Motor und Sport采访时，弗拉切拉表示，奥迪希望其车辆在任何情况下都能被认出是奥迪。“每辆车都需要有自己的个性，”他解释道，并补充说，这主要体现在车身比例、表面处理，尤其是车头设计和灯光标识上。这种思维可以解释为什么奥迪愿意在其产品线中推出一个颇具争议的新格栅。识别才是目标，而不是普遍认可。
弗拉斯凯拉（Frascella）还暗示了驾驶舱设计理念的更大转变。他公开批评了行业对超大内饰屏幕的依赖，称其为一种为了技术本身而添加的技术。根据弗拉斯凯拉的说法，大屏幕可能会分散驾驶者的注意力，而不是提升驾驶体验。未来的奥迪将更加注重平衡、简洁的布局和更多的实体控制。
奥迪所面临的反对声中存在明显的讽刺。这个品牌帮助将现代奢侈品时代的大格栅变得普遍。在2000年代中期，奥迪推出了单框格栅时，批评者认为它过于夸张和激进。许多人认为它占据了车头，影响了汽车的整体比例。奥迪坚持自己的设计理念，随着时间的推移，这种外观逐渐被大家接受，并且变得越来越有影响力。
这种影响改变了这个细分市场。大格栅成了常见的设计，而不是例外。其他奢侈品牌也紧随其后，推出越来越大胆的前脸设计，以便快速建立品牌识别。
在中国等关键市场，正如宝马所证明的，视觉形象与感知奢华紧密相关，这些设计很受欢迎。奥迪的新垂直格栅直接延续了这一传统，尽管目前其比例引发的笑话比其他车型更为尖锐。如果历史可以作为借鉴，那么当前的反对声可能会消退，留下的将是重新塑造奢侈品市场期望的设计理念。
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