随着生成式AI在文艺创作中的应用不断深入，AI“撞脸”仿造现象愈发受到关注。AI作品中的人物外貌、声线乃至说话语气，都与知名演员、歌手高度相似，极易被公众一眼辨识。
为防范此类侵权乱象，近日美国流行音乐巨星泰勒・斯威夫特（霉霉）就两段个人音频片段及一张个人肖像照提交商标申请，意在保护自身声线与肖像权益，免遭人工智能生成的深度伪造音视频仿冒侵害。
此次商标申请精准锁定了斯威夫特的核心个人识别标识。相关申请文件已正式提交至美国专利商标局 (USPTO)，申请主体为斯威夫特旗下的TAS权利管理公司（TAS Rights Management）。
其中两项为声音商标，涵盖其标志性口语短句“Hey，it's Taylor Swift” 与 “Hey，it's Taylor”；第三项为图像商标，以其“时代巡演”（Eras Tour）经典舞台造型为注册标的，明确界定了 “手持黑背带粉色吉他、身着多色反光紧身衣” 等核心视觉特征要素。
事实上，演艺界早已出现此类商标保护先例。早前，美国演员马修・麦康纳就曾提交同类商标申请并成功获批。他在今年1月表示：“我们希望在人工智能时代，以授权同意和署名归属为准则，为个人权益所有权划定清晰边界。”
高沃说法
从泰勒・斯威夫特、马修・麦康纳的商标布局不难看出，在人工智能深度伪造技术快速发展的背景下，名人肖像、声线等个人专属标识已沦为极易被恶意滥用的资源，AI仿造 “撞脸”“仿声” 引发的侵权乱象屡见不鲜。
版权侧重保护原创作品，肖像权侧重保护个人形象，但AI生成内容往往游走在模仿与复制的模糊边界之间，现有法律适用存在局限。而商标法可覆盖标识识别性特征与市场混淆可能性认定，正成为权益保护的重要补充法律工具。
商标注册早已突破传统品牌标识范畴，成为艺人抵御AI侵权、守护自身人格权益的重要法律屏障。依托商标的识别性与反混淆保护属性，能够有效弥补版权、肖像权在AI时代的法律适用短板。
这也为各行各业敲响警钟：提早布局商标保护、全方位注册个人核心标识与特色符号，既能筑牢知识产权权益防线，规避AI深度伪造、仿冒代言等各类侵权风险，也为数字时代人格权益与商业价值的双重保护提供了可行路径，更凸显了提前注册商标、完善知识产权整体布局的重要现实意义。
来源 | 整理自网易智能 环球市场播报等
编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
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