来源：市场资讯
（来源：现代商业银行杂志）
明天就是五一假期
叠加部分地区的春假
将形成7至10天的“超级假期”
成为上半年释放旅游消费需求的
又一重要时段
同程旅行发布的《2026年五一旅行趋势报告》显示，五一假期旅行产品搜索热度月环比上涨364%，部分热门城市机票、酒店民宿、门票等预订热度同比增长近40%，五一假日旅游需求持续高涨。
五一“超级假期”
五大趋势值得关注
从国际旅游看——
入境火热和出境局部暂时受阻并存。
在免签政策的持续推动之下，我国入境旅游热度延续，并开始向非传统入境旅游城市扩展。北上广深等大城市依然是入境旅游的重点地区，但其他城市开始成为入境游客的多样化选择。去哪儿旅行数据显示，五一假期，预订机票飞赴太原、常州、昆明、延吉、南宁、武汉等城市的外国游客同比增长超三成，赴三亚、揭阳的外国游客同比增长超1.1倍。文化民俗体验类的内容深受入境游客喜欢，无论是进行非遗体验，参加民俗活动，品尝当地美味，还是感受本地人的生活。
出境旅游方面，长短线出游并存。众信旅游的数据显示，加拿大、意大利等长距离出境游依然受到追捧，短距离出境游方面，中亚五国、蒙古国、韩国等地产品备受欢迎。受中东局势和油价波动影响，去往东南亚、大洋洲地区的航班大幅缩减，部分原计划出境的游客转为国内长线旅游。
从空间流向看——
国内旅游方面，大型热点城市和小城旅游并存。五一期间，从OTA平台预订情况看，游客“双向”出游现象凸显。北京、上海、广州、南京、杭州、西安、成都、青岛等大型热点旅游城市旅游产品预订依然火热。
西安城墙。
与此同时，“反向”奔赴小城的游客激增。同程旅行数据显示，五一假期县域目的地相关旅行产品预订热度同比增长128%，县域市场租车预订热度同比上涨113%，“高铁+自驾”成为县域旅游的核心特征。去哪儿旅行数据显示，三线及以下城市酒店预订量同比翻番。
从消费需求看——
情感、体验、文体消费突出。追求高情绪价值也是今年五一假期旅游市场的一大亮点。
追求悦己、社交和情绪价值的“Color Walk”（色彩漫步）与五一假期的和煦春日高度匹配，热度不减。同程旅行数据显示，以色彩为关键词的旅游目的地搜索量同比增长200%。
主题乐园、文旅演艺、数字文旅等高体验性内容仍然是年轻人和亲子游客的重要选择。
“跟着演出去旅行”在五一假期非常突出，据不完全统计，五一假期各地举办演唱会超过63场，音乐节超过26场，北京、上海、成都、南京、杭州等重点城市的明星演唱会，以及北京的钻石音乐嘉年华、上海的青浦水岸音乐节、成都的太空奇缘音乐嘉年华等活动成为年轻人奔赴一地旅游的重要吸引物。
文博场所依然是五一假期旅游的热点，热门博物馆一票难求现象依然存在。体验非遗和民俗，感受当地生活，享受“躺平式”旅游，成为年轻人的出游选择。
与此同时，“为一场赛事赴一座城”是赛事爱好者跨城旅游的重要动机。“苏超”、环海南岛国际公路自行车赛、咸阳湖龙舟公开赛等一批国内外赛事将成为五一假期体育旅游的一大亮点。
从出游人群看——
家庭游亲子游依然火爆。五一假期为各年龄人群上半年集中出游提供契机，春暖花开的美好季节进一步激发假日出游需求。受部分地区春假带动，家庭和亲子出游热度持续攀升，带娃出游将五一假日出游热潮时间提前至4月28日，有效拉长出游周期。自然风光、主题乐园、文化体验和休闲度假是亲子游的重要特征。
从持续时间看——
春假叠加五一，进一步拉长假期时长。辽宁、浙江、山东、湖南、云南、甘肃、新疆等省份的多个城市中小学将在五一前后放春假，假日时间为2日至3日不等，催生出多地“超级假期”，将旅游时间前拓后延，放大假日旅游的带动效应。
同程旅行数据显示，五一前后，5晚及以上连住订单占比同比提升10个百分点。浙江多市形成春假叠加五一“3+5”天的超长假期，旅游需求明显增长。途牛数据显示，浙江用户预订“春假+五一”出游产品的人次较去年同期增长135%。其中，湖州、杭州客源地预订出游人次同比增长均超2倍。
搜索热度飙升1000%！
假期“顶流”出现
通过相关数据可以发现，一些旅游性价比高、体验感强的“小而美”城市迅速走红。比如景德镇中国陶瓷博物馆搜索热度增加10倍。它们走红的流量密码是什么？
避开热门城市、走进特色小城，成为这个“五一”假期不少游客的新选择，来自北京的杨欢计划与同事前往四川泸州旅游。在她看来，很多小城不仅消费更实惠，也更具烟火气。
江西景德镇市瑶里古镇。
与传统热门城市相比，小城景区能有效避开人流高峰，提供更从容、深入的旅游体验。价格方面，小城优势也十分明显。“五一”期间，小城高星级酒店均价较一线城市低四成以上，部分地区300元即可入住五星级酒店。目前，福建平潭、广西阳朔、四川九寨沟等地热度持续攀升。
某旅游平台大数据研究院研究员表示：“五一”期间，一批小城景区热度攀升最快。比如景德镇中国陶瓷博物馆搜索热度增加10倍，崇左峒那屿湾搜索热度增长七倍，恩施鹿院坪景区搜索热度增长五倍。
总之，入境和出境的不同表现，大城和小城的齐头发展，“情感旅游”的全面崛起，亲子出游的持续高涨，将让今年的五一假期旅游市场具有不一样的色彩。深度体验、“情感旅游”和悦己消费，正成为值得关注的旅游风向。
文化和旅游部提醒广大游客→
文化和旅游部五一假期出游提示
2026年五一假期即将来临，文化和旅游部提醒广大游客：
一、做好行程规划。出游前，关注途经地、目的地天气信息，提前了解旅游景区假期开放情况和门票预约措施，预备必需物品和常用药品，选择合适出行方式，合理规划旅游线路和时间。选择有资质的旅行社，规范签订旅游合同，谨慎甄别明显低于正常价格的旅游产品，避免造成服务质量问题。不前往未开发开放、缺乏安全保障的区域。密切关注出境游目的地安全形势和注意事项，不前往高风险地区。
二、增强安全意识。自驾出游提前检查车况，开车遵守交通规则，不超员超载、酒后驾驶。驾乘机动车或乘坐公共交通工具出游时，全程系好安全带。乘坐观光游船时，按规定穿着救生衣。谨慎参与高空、高速、水上、潜水、探险等高风险项目，确定参与的，提前了解潜在风险，自觉遵守安全操作规范，听从工作人员指引，不做可能危及自身及他人安全的举动。
三、注意防汛防火。密切关注气象、交通等预警提示，不贸然涉险。在山区、河谷等区域活动时，需警惕山体滑坡、落石、泥石流等安全风险，掌握应急避险知识。入住宾馆时，主动了解消防疏散通道，不躺卧在沙发、床上吸烟，注意用电安全。户外活动注意防火避灾，严格遵守森林防火各项规定，不在易燃物聚集地或有防火提示的地方吸烟、烧烤或者使用明火。
四、文明绿色出游。遵守法律法规和公序良俗。参观游览时，做到文明礼让、自觉排队、有序参观，不大声喧哗，不拥挤，不争抢。爱护公共环境和文物古迹，不乱丢垃圾，不在景区私刻乱画。参加节庆活动，尊重当地民风民俗，做到文明有礼，遵章守纪。文明用餐，拒绝浪费，践行“光盘行动”，倡导低碳节约、绿色出游。
现代商业银行杂志各平台所有原创内容稿件未经授权，不得转载。转载与合作可在本平台留言。电话：0431-84990046
热门跟贴