文 | 白雪

编辑 | 刘鹏

4月29日，阿迪达斯（ADDYY.US）公布2026年第一季度财报。

数据显示，一季度阿迪达斯全球营收达66亿欧元（约合527亿元人民币），在货币中性下（下同）， 同比增长14%；营业利润同比增长16%至7.05亿欧元，营业利润率提升至10.7%，毛利率维持在51.1%的稳健水平。

与此同时，大中华区作为阿迪达斯重要的战略市场，本季度营收达11.4亿欧元，同比增长17%，已连续十二个季度实现双位数增长。

这份财报发布的时间节点颇具意味。财报公布前的数日，伦敦马拉松赛场上，塞巴斯蒂安·萨维、约米夫·科杰查身穿阿迪达斯ADIZERO ADIOS PRO EVO 3，完成了人类历史上首次男子马拉松“破2”；同时间段，蒂吉斯特·阿瑟法亦刷新纯女子马拉松世界纪录。

回到具体的业务板块来看，运动专业装备领域的表现较为突出。

一季度，阿迪达斯全球运动表现业务收入同比增长29%，足球、跑步、训练三大核心品类全线实现强劲的两位数增长。

销售渠道层面，包括品牌官方门店及电商平台在内的自营渠道整体增长22%，其中电商增长25%、线下门店增长19%。古尔登对此表示，所有自营渠道都实现双位数增长，在行业中属罕见，充分说明品牌在产品研发、市场运营及营销策略上的方向正确。

国内市场方面，阿迪达斯的增长逻辑已逐步超越单纯的产品销售。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“2026体育大年强势开局。冬奥赛场之上，苏翊鸣为中国夺得首枚奖牌、首枚金牌，F1赛事、上海半马等国际赛事点燃‘竞速运动月’，伦敦马拉松更是见证人类首次‘破2’。与此同时，世界杯客场球衣与‘苏超’球衣发布开启‘足球共振季’。凭借持续的产品与服务创新，我们实现了业绩连续十二个季度的高质量增长。未来，阿迪达斯将继续以消费者、运动员及零售合作伙伴为中心，依托全球品牌势能，深化本土创新与价值创造，与全民共享运动快乐。”

目前，阿迪达斯坚持“全球品牌、本土思维”的战略方向，尤其在中国市场强调“在中国，为中国，爱中国” 的本土化路径，以期将全球品牌势能持续转化为切实的市场增长。然而，持续的高增长也意味着更高的基数压力。能否在全球消费环境尚未全面复苏的背景下，延续这一势头，仍有待后续季度的检验。