作为上海“五五购物节”标杆IP，第七届“爱购上海——五五购物节全球大直播”，将于4月30日20:30登陆东方卫视及东方娱乐全媒体矩阵，以大屏小屏全域联动，打造一场文商旅体展深度融合的城市消费盛宴。
历经七年打磨，本届大直播全面升级，紧扣体验消费、情绪消费两大内核，集中呈现新业态、新模式、新场景，为全年龄、全圈层消费者带来有温度、有厚度、有归属感的全新消费体验。4月30日，大屏直播主舞台落地百联旗下历史悠久的第一百货商业中心；同步响应上海国际花卉节，在南京路步行街打造朝花喜市（第二季），并在第一百货商业中心五楼设立《仙剑奇侠传》线下互动体验空间，以多元实景构建沉浸式消费新场景。
抖音@东方娱乐番茄台则将于当天11:00起开启12小时全天不间断直播。期间，黄奕、祝绪丹、李汶翰、周可人等嘉宾惊喜空降直播间，发放涵盖黄金、服饰、美妆、百联奥特莱斯、休食生鲜、特色餐饮、上海老字号等各品类专属券，一站式承包市民衣食住行多元生活需求。
上海定制，打造“只属于你”的体验
消费升级的核心，是从标准化供给走向专属化、品质化、国际化体验。“上海定制”不仅是上海消费提质升级的关键抓手，更是向世界传递上海品质、上海美学的核心名片，让每一位消费者都能真切感受“Shanghai Style Only for you”的独特魅力。
围绕这一核心主题，本次直播特邀“上海女儿”、乒乓名将倪夏莲回到家乡，为自己与家人定制专属心意。
验光大师、设计大师现场联手，为世界冠军量身打造专属产品，镜头全程记录“只为你定制”的匠心过程。
跟随倪夏莲的体验，观众不仅将见证老字号技艺的当代焕新，也会进一步感受到上海持续丰富优质商品服务供给的坚定决心。
面向持续升温的入境旅游热潮，直播精心打造特别短片《Amazing Shanghai》，解锁外籍游客在上海的沉浸式消费之旅。
主持人百克力与意大利友人亚历山大，带领首次来华的友人大卫一日打卡五大特色体验——南外滩西装定制、岳阳医院中医推拿、百联ZX创趣场潮玩体验、老字号小吃、青浦奥莱一站式购物，沉浸式感受上海的多元包容与友好服务。
老字号焕新，国潮与烟火双向奔赴
深厚的商业底蕴，滋养出上海一批家喻户晓、底蕴深厚的老字号品牌。本届大直播积极参与市委宣传部、市国资委联合推进的“文化国企赋能老字号品牌焕新发展行动”，以创新形式赋能老字号，推动国潮品牌破圈出圈。
直播创新运用AIGC技术，打造趣味短片《兔兔花花游园会》，以年轻化视角重磅推介全国首发的蜂花×大白兔联名奶糖皂。
同时携手上海制皂老字号蜂花和光明大白兔，在南京路世纪广场朝花喜市打造蜂花游乐园快闪店，以跨界创新点燃国潮消费热度。
不仅如此，为让老字号真正走进年轻一代，本届大直播以年轻化表达激活传统匠心。沪语脱口秀顶流演员71将走进via·1719吴良材新视场，用地道上海闲话，深度解密三百年验光配镜背后的严苛工艺、匠人坚守与专业流程，让百年品牌在轻松欢笑中实现年轻化破圈。
全景呈现，还原实体商业真切触感
本届大直播打造全城消费盛宴，多支高品质主题短片串联起上海最具特色的地标，为观众定格城市消费封面。现象级舞剧《只此青绿》登陆苏州河畔滨水舞台，东方歌舞团的演员们以水袖轻扬之姿，让千年美学与百年工业遗存深情对话。于文文倾情献唱《Nothing can stop me now》，用歌声点亮城市水岸风光。演员祝绪丹则在VCR中上演“花神降临”的浪漫场景，与观众共赴“朝花喜市（第二季）”的春日悦己之约。
对年轻观众而言，短片还构造出一个兼具青春记忆与潮流玩法的全新场景。在经典歌曲《六月的雨》中，演员张集骏将开启一场穿越《仙剑奇侠传》的梦幻之旅，从线下互动体验空间重返“仙灵岛”。
而赵品霖、张家驹则将代表“铲屎官”们走进宠物友好公园、宠物咖啡厅、宠物健身房与宠物美容百货，全方位展现都市养宠新方式，带来温暖治愈的生活参考。
此外，百克力、曹雄携手沪语小达人玛雅、可乐，走进世纪联华超市展开好物抢购比拼，真实呈现家门口的便捷生活与品质消费，让市井烟火气直抵人心。在百联繁花里“无龄体验空间”，镜头全程记录银发族探访主题工坊的温馨场景，传递全龄友好的城市温度。
群星集结，现场互动嗨送全城福利
直播现场，星光与欢乐齐聚舞台，全民参与感拉满。SMG主持人天团和演艺明星们将分成“显眼包扫货队”和“薅羊毛搭子队”，现场展开多轮趣味游戏比拼，轻松欢乐的氛围贯穿全程。从“你画我猜之老外最爱”到“低价好物进我框”，他们将在不同的环节中持续为线上线下观众派送惊喜福利。最令人期待的是，在世乒赛百年、2026上海乒乓球超级嘉年华的火热背景下，奥运冠军陈梦将成为“薅羊毛搭子队”的一员，甚至加入“乒乓不严肃大赛”，为观众和消费者带来欢笑、送出福利。
表演环节同样精彩纷呈，黄奕献唱《夏末初见》，李汶翰和时髦阿姨们带来活力十足的《在太阳上狂奔》，祝绪丹则将送上典雅大气的《月光恋人》……精彩的现场舞台点亮城市消费之夜，以歌声为这场七年之约注入澎湃活力。
更多的精彩将从直播延续到线下：“朝花喜市（第二季）”系列活动将在南京东路世纪广场持续至5月10日，“繁花之门”的鲜花美陈、“次元花境”艺术装置、“绮遇花境”毛绒花坊及AI互动油画体验等特色设置，持续为市民带来沉浸式美学享受。
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