即将到来的“五一”假期，将成为不少县域竞争的新擂台。

今年4月下旬，包括携程、同程旅行、美团在内的多个本地生活平台，均给出相同的五一出行预测，县域目的地的相关旅行产品同比增长迅猛。

在湖北诸多县市中，丹江口市属于GDP刚刚过400亿的腰部县市，但它是湖北县域文旅的领头羊。

根据去年发布的《全国县域旅游发展研究报告2025》，丹江口市排在全国旅游百强县第54位，居湖北县域第一。

但在2023年之前，丹江口市在该榜单上还籍籍无名。短短几年时间，丹江口市何以成为湖北文旅第一县？

近年来，时不时就有小县城，突然霸屏。

2023年，贵州榕江县作为我国最后一批脱贫县，用一场“村超”足球赛火爆出圈；

2024年，伴随着电视剧的热播，新疆阿勒泰一跃成为全国文旅顶流；

2025年，湖南浏阳市用一场1.6万架无人机表演的烟花秀，震撼全网。

▼浏阳市无人机表演

这些县市文旅爆火的缘由，表面上各不相同。或是因钟灵毓秀的自然风光，或是靠独一无二的人文特色。

但实际上，县域旅游热是城镇化发展的必然结果。

从20世纪50年代开始，法国的城镇化进程步入中后期，城镇化率从最初的55.2%提升至74%。

这个过程中，为了避免乡村社会的空心化，在政府主导下，法国乡村旅游业迎来高速发展。

1955年，法国政府启动繁荣小城镇计划，不到20年的时间里，乡村旅游就一度承载了法国旅游业60%的游客。

时至今日，像法国普罗旺斯的薰衣草花海，仍然是法国乡村旅游享誉全球的“金字招牌”。

再看国内，2011年中国城镇化率首次超过50%，在2022年则已经超过65%。

按照美国学者诺瑟姆的理论，城镇化率从30%到70%为城镇化的加速阶段。这也意味着中国已经来到城镇化的中后期。

所以自2023年以降，国内的县域旅游进入爆发期，县域对于国内旅游的直接贡献也越来越大。

文化和旅游部数据显示，2024年国内旅游总人次攀升至56.15亿，其中县域旅游接待量占比超60%（含乡村旅游），旅游总收入规模突破5.75万亿元，其中县域板块贡献率超过40%。

不断发展的县域旅游中，“旅游百强县”成为标杆。

根据《全国县域旅游研究报告》，2023年以前湖北上榜的旅游百强县只有恩施市，最高顺位在全国70名。

▼丹江口市 图/视觉中国

在2023年，湖北旅游百强县新增丹江口市，排在第60位，此后连续三年居湖北县域之首。

2023年，丹江口市共接待游客1957.3万人次，实现旅游综合收入149.7亿元。

同年，湖北恩施市接待游客总人数超2000万人次，实现旅游综合收入191.5亿元。

从这两项文旅指标看，丹江口要略低于恩施市。但在旅游百强县的顺位中，丹江口市却要更高。

这就不得不提，丹江口在县域旅游上，具有特殊优势。

中国绝大部分县域，都很难有顶级文旅资源，而丹江口市有两个。

丹江口市，地处湖北西北部，是南水北调中线工程的核心水源区，因此又被誉为“中国水都”。包括农夫山泉、北冰洋等72家水企业均在此设厂。

同时，世界文化遗产、著名的道教圣地武当山也坐落于此。导演李安拍摄的《卧虎藏龙》就曾在这里取景。

但光靠自然景观，还远远不够。对于县域旅游而言，最核心的命题是，如何能让消费者获得沉浸式的独特体验。

首先，良好的县域旅游体验，离不开交通的配套。

依托汉十高铁的建设，丹江口市从武汉出发1个多小时即可直达，相较之下，从武汉坐高铁去恩施市，一般需要3-4小时，通勤时间会更长。

公路路网，更是丹江口市在县域旅游上的特色优势。

2022年5月，环丹江口库区生态旅游公路全线通车。这条公路全长113公里，沿途分布50个观景台，串联起丹江口45个A级旅游景区。

▼环丹江口库区生态旅游公路 图/人民网

这条公路山环水绕，景色宜人，《人民日报》公众号曾称赞其为“中国最美公路“之一，是许多都市年轻人假期自驾的不二之选，截至2024年底，就已经累计吸引游客超过910万人次。

同时，许多县域为了提高游客体验都在增加旅游项目，丰富旅游体验。

过去武当山的旅游体验，主要在于登山。2025年1月，占地5.4万平方米的“武当一梦”沉浸式文旅演艺园区全面对外开放。

▼武当一梦园区 摄/付聪

夕阳西下，园区的游客刚从VR体验馆出来，道士正在直播打太极拳。人群熙熙攘攘，准备去看大型主题秀表演《武当一梦》，这是由知名导演陆川执导的一场大型表演秀，从2025年1月首演至今，《武当一梦》主秀累计演出超200场，吸引观众23万人次；园区接待游客63万人次，实现直接收入6680万元。

通过该园区，它让武当山摆脱了过去“白天登山，晚上睡觉”的文旅困境，将游客平均停留时间从原来的6小时延长至目前的2.8天。

武当山文旅集团董事长张震表示，“我们要把流量变成‘留量’。”

过去数年，也成为武当山景区井喷的高峰期。2025年，武当山景区接待游客1400万人次，实现旅游综合收入140亿元，分别同比增长40%、35.9%。

与之对应的是，在中国旅游百强县中，丹江口市的排名不断提升。到2025年最新名单公布时，排在全国第54位，较2023年已经上升了6位。

丹江口市作为湖北县域旅游的标杆，也是湖北文旅迈向下一阶段的重要一环。

截至2025年底，湖北旅游综合收入正式突破1万亿元大关。

接下来，湖北要在2027年实现年接待游客12亿人次，旅游综合收入1.3万亿元，到2023年，高水平建成文旅强省。

为实现该目标，在去年的湖北文旅大会上，湖北推出了两大文旅主轴。其中之一，就是由武当山、神农架、长江三峡、恩施大峡谷等景区串联起来的“神武峡”国际生态文化旅游线路。

丹江口市、恩施市作为湖北县域旅游的领头羊，皆在其中。

对此，丹江口市在自己“十五五”规划的蓝图中，已经将文旅突破，和产业倍增、城乡焕新拔高到同等地位。

文旅如何进一步突破？丹江口的回答是抢抓新机遇。

2026年6月底，西十高铁即将正式开通运营，届时通往十堰的高铁日均数量将达90对，这无疑给丹江口带来巨大客流。

▼西十高铁 图/视觉中国

丹江口直接提出，要围绕十堰是西北地区跨过秦岭最近的南方，打响“跨过秦岭来看海”特色品牌，开发夜游、游轮快艇等水上项目。

丹江口还计划在西安设立文旅旗舰店，签约100家以上核心旅行社，武当山更是计划专门为西安游客配上陕西话语音导览。

毫无疑问，以丹江口市为代表的湖北县域旅游，还有巨大的增长空间。

九派新闻记者 付聪 编辑 肖畅

【来源：九派新闻】

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