4月30日，彪马公布2026年第一季度财报。经货币调整后，本季度全球营收18.638亿欧元；大中华区营收增长9%。

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彪马方面表示，中国是彪马最重要的战略市场之一。本季度，彪马在中国加速推进“运动”与“时尚”双线市场策略，夯实本土叙事，持续强化品牌力、产品力与渠道力。

PUMA在F1中国大奖赛期间将赛事热度转化为品牌主场，联合天猫超级品牌日，在上海核心商圈和西岸梦中心打造赛车主题快闪空间，将F1“P房”搬进城市地标。同期，PUMA x Ferrari中国限定系列及PUMA x McLaren系列全球首发，推动天猫销售额双位数增长。

在HYROX赛场，PUMA助力北京、武汉、台北站赛事，开设限时快闪店。凭借NITRO科技，Deviate NITRO Elite HYROX定制版助战队斩获24冠、64次登台，成登台最多品牌。

潮流领域，PUMA激活经典档案：源自田径赛道的H-Street鞋型开启新篇章；TACKLE鞋款回归，结合足球文化与复古廓形，与韩国设计师品牌JiyongKim联名的V-S1鞋款迅速售罄；与MUSINSA合作系列重新演绎T7系列。

足球领域，曼城第7次夺得英格兰联赛杯冠军；彪马发布11支国家队全新球衣。同时，2026彪马杯青少年足球赛在北京打响，并将陆续登陆成都、长沙、上海，助力中国青训。

被采访对象供图

文/北京青年报记者 张鑫

编辑/周超