2026年“五一”假期消费正迎来新特征。记者从多方了解到，今年“五一”假期，央地合力以政策助力消费，旅游需求向跨省长线、目的地型度假和高能级城市休闲消费转化，出游消费与宅家消费“双场景”特征进一步强化，假期消费再掀热潮。
多地推出优惠政策助力“五一”消费
记者从文旅部了解到，近日，文化和旅游部在京举办2026年全国“五一”文化和旅游消费周媒体推介会，正式启动全国“五一”文化和旅游消费周活动，组织各地围绕“五一”假期推出系列亲民产品、乐民活动、便民服务和惠民措施，满足广大居民游客假期出游及文旅消费需要。
据悉，消费周期间，各地围绕踏青赏花、亲子游乐、研学旅游等消费热点推出应季文旅产品和活动，举办约1.37万场次文旅消费活动，发放超2.84亿元消费券等消费补贴，为居民游客在“五一”假期乐享文旅、休闲度假提供更多选择。
其中，江苏全省联动推出文旅活动超3700项，重点活动175项，同步推出景区门票减免、发放消费优惠券等惠民措施100余条。“苏超”赛事与文旅的结合也是一大亮点。“五一”期间，4场“苏超”赛事打响，28项“跟着苏超游江苏”主题活动同步上线。南京熙南里街区设“苏超第二现场”;常州举办“燃情苏超 炙热汉江”首届烧烤盛宴;苏州推出“跟着苏超游常熟”文旅促消费活动，让赛事与文旅碰撞出消费新火花。
除了旅游消费，多地在百货、家电、汽车等消费领域推出优惠政策，拉动消费增长。黑龙江计划于“五一”假期发放5000余万元政府消费券，覆盖百货、家电、汽车、文旅、餐饮等多领域。浙江则推出369家景区优惠，发放3900余万元消费券，并引导OTA(在线旅游)平台与银行投入3.25亿元商促资金。此外，海南等地针对“票根+”经济精准推出优惠政策，于4月25日至9月30日，统筹投入3000万元，推出“机票+”旅游消费券，并联动酒店、景区推出权益产品包。
跨省长线等成出游热门主题
值得注意的是，今年“五一”假期，山东、浙江、辽宁等省份中小学春假与“五一”无缝衔接，“请4休11”的拼假攻略引发热议，10天的超长假期有效拉动了出游消费。携程预测数据显示，拼假与春假合力点燃今年“五一”旅游市场热度，假期出行需求较去年同期增长趋势显著，人次与消费有望创阶段新高。
具体来看，跨省长线、目的地型度假和高能级城市休闲消费成为今年“五一”假期出游的热门主题。数据显示，跨省游占比提升至60.6%，“南北互游”成为热门趋势，“南来北往”总人次占比较去年同期提升4.8个百分点，其中北方前往南方的游客同比增长28.2%。从偏好来看，“北上游客”偏爱山东的滨海风情、北京的历史底蕴与河南的国潮文化，“南下游客”则钟情于江苏的园林古镇、四川的烟火美食与浙江的山水诗意。一趟旅程，两种奔赴，南北之间的双向吸引构成“五一”出行最生动的风景线。
从“City Walk”都市漫游，到“向山访花”山野奔赴，游客对春天的体验方式正在升级。北京、成都、上海、张家界、上饶、黄山、阿坝藏族羌族自治州等成为赏花踏青热门目的地。另一方面，“反向旅游”正从小众选择走向主流视野，游客们避开热门城市，转而探索那些景美人少、节奏舒缓的小城，四川阿坝藏族羌族自治州、云南丽江、新疆伊犁等小众目的地凭借原生态的自然奇观与独特的人文特质，为假日提供了“慢下来”的选择。
宅家节日消费凸显精致质感
除了利用假期出游，宅家消费的场景化也在这个“五一”进一步强化。记者从生鲜即时零售平台叮咚买菜了解到，今年“五一”假期，围绕露营、踏青的即食健康肉制品、休闲卤味，以及宅家一人食场景下的品类均呈现明显增长。健康化、便捷化成为假期出行与日常消费的核心诉求，HPP健康食品迎来爆发式增长;休闲卤味成为假期出游露营、宅家追剧、朋友小聚的标配零食，露营、野餐等户外活动也带动了休闲卤制品的消费增长;小份化、便携化、组合化成为假期鲜果消费核心趋势。
“平台新推出的自有品牌HPP肉制品系列，包括减盐即食牛肉小方、原味轻享鸡胸肉切片等，精准满足户外露营、出行途中‘方便与健康兼得’的消费需求，上市首周销量达同类新品平均水平的5倍，‘五一’假期销量将持续攀升。”叮咚方面表示，“今年‘五一’假期，生鲜消费市场呈现出鲜明的品质化、健康化与场景细分化趋势。出游讲究便捷省心，宅家追求精致质感，消费者不再仅满足于 ‘够吃’，而是更看重吃得安心、健康、方便，也更乐于尝试新鲜口味。”
记者 朱蓉
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