其他平台价格更低，千岛App上在售产品价格均在7000元以下，成交均价约6400元，较原价仅溢价500元左右，基本回归理性区间。有网友调侃：“看到黄牛亏本，比我自己赚钱还开心”，这场价格波动也折射出潮玩二手市场的投机性与不稳定性。
4月30日晚，潮玩圈的焦点牢牢锁定在泡泡玛特首款跨界家电产品——LABUBU冰箱身上。这款被粉丝千呼万唤的新品，发售瞬间即全线售罄，二手市场价格一度被炒至近2万元，溢价超1.4万元；可短短一夜过后，价格断崖式下跌，回落超1万元，上演了一场刺激的“价格过山车”。
从几十元的盲盒到5999元的冰箱，从珠宝首饰到甜品烘焙，泡泡玛特正带着顶流IPLABUBU，不断跳出潮玩的舒适圈，渗透到用户衣食住行的各个场景。这场跨界家电的尝试，既是IP商业价值的又一次变现，也藏着泡泡玛特突破增长瓶颈、寻找下一个爆款的野心。而火爆背后，二手市场的泡沫波动、家电赛道的全新挑战，也让这场跨界之路充满了未知与争议。
一、秒罄！限量LABUBU冰箱引爆抢购热潮
4月30日晚10点，THEMONSTERS生活家系列冷藏箱准时在全网官方渠道发售，分为彩色Home款和黑白HouseoftheMonsters款两个版本。作为泡泡玛特跨界家电的“首秀”，这款冰箱从预热阶段就热度拉满，京东平台数据显示，开售前7天预约人数就突破11.2万，粉丝期待值拉满。
此次发售的LABUBU冰箱，玩起了潮玩标志性的“限量套路”——两个版本各限量999台，全球合计仅1998台，每台都配有唯一限定编号，兼具使用与收藏双重属性。官方定价5999元，这个价格远超普通小型冰箱，却丝毫没挡住粉丝的抢购热情。
发售指令发出后，各大平台瞬间“秒空”。抖音直播间9000余人蹲守，链接亮起一秒就显示“已抢光”，首批20台瞬间售罄；京东平台上，不到1分钟就提示“所选地区无货”，两款冰箱短短几分钟内全部下架。不少没抢到的粉丝在社交平台吐槽，“手速再快也抢不过，刚点进去就没了”，足见这场抢购的激烈程度。
二、疯狂“过山车”！二手市场一夜泡沫破裂
官方渠道“一秒没”，二手市场立刻陷入疯狂，上演了一场价格大起大落的戏码。发售结束后不久，得物App上就出现了LABUBU冰箱的转售链接，报价一路飙升，最高达到19999元，较原价溢价14000元，涨幅超2.3倍。有卖家甚至挂出20999元的高价，依然有买家咨询，稀缺性让黄牛嗅到了暴利机会。
然而，狂热仅维持了短短一晚，二手市场的泡沫就快速破裂，价格断崖式下跌。5月1日，蓝鲸新闻记者查询发现，LABUBU冰箱二手价大幅回落，得物App上价格区间跌至7399-8988元，一夜回落超1万元。虽然价格大幅跳水，但成交量依旧可观，发售12小时左右就售出60件，不少粉丝趁低价入手，圆了收藏梦。
三、跨界成瘾！泡泡玛特把IP塞进衣食住行
LABUBU冰箱的跨界并非偶然，而是泡泡玛特IP全产业链布局的必然一步。近两年，泡泡玛特早已不满足于盲盒这一单一赛道，从“入口”的甜品到“上身”的珠宝，再到“入住”的家电，不断把IP渗透到用户生活的方方面面，延长IP生命周期。
2025年6月，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌popop全球首店在上海开业，推出足金串珠、吊坠、金条等产品，覆盖MOLLY、LABUBU等热门IP，最贵项链售价达1.98万元，正式进军高端珠宝赛道。创始人王宁当时就表示，希望通过不同品类拓展IP可能性，珠宝是重要尝试方向。
珠宝之后，泡泡玛特又推出甜品品牌POPBAKERY，把IP元素融入甜品装饰，让粉丝在品尝美食时也能接触到喜欢的IP。除此之外，泡泡玛特还布局了IP主题乐园、手游、动画等领域，2023年北京朝阳公园的POPLAND开园，成为潮玩行业首个沉浸式IP乐园；同时筹备《LABUBU与朋友们》动画剧集，计划推出相关电影，从文化内容层面深化IP影响力。
从几十元的盲盒到上万元的珠宝，再到近6000元的冰箱，泡泡玛特的跨界逻辑很清晰：把传统消费品当作IP表达的新载体，同一个IP在多个品类反复变现。这种模式下，IP不再局限于盲盒，而是成为贯穿用户生活的文化符号，持续创造商业价值。
四、挑战暗藏！家电赛道不是简单的IP贴标
虽然LABUBU冰箱发售火爆，但跨界家电对泡泡玛特而言，绝非简单的“IP贴标”，背后藏着不少此前未接触过的挑战。家电属于低频大件消费品，和盲盒、珠宝、甜品等品类截然不同，涉及售后、维修、品控、工业生产等多个复杂链条，这些都是泡泡玛特的“新课题”。
盲盒体积小、结构简单，品控和售后压力小；而冰箱作为大家电，对生产工艺、制冷技术、安全标准要求极高，一旦出现质量问题，售后维修流程繁琐，容易引发粉丝不满。有业内人士指出，泡泡玛特擅长IP设计和营销，但在家电研发、生产制造、供应链管理方面缺乏经验，此次LABUBU冰箱大概率是代工生产，品控把控难度较大。
此外，家电赛道竞争激烈，海尔、美的、西门子等传统家电巨头占据市场主导，泡泡玛特作为“门外汉”，仅凭IP热度很难长期立足。而且从业绩角度看，家电业务短期内很难为泡泡玛特带来显著增量。据证券时报知情人士透露，家电业务对泡泡玛特业绩贡献有限，更多是品牌层面的尝试。
更关键的是，泡泡玛特的核心依赖仍是顶流IP，目前营收高度集中在LABUBU、星星人等少数爆款上。跨界再多品类，本质都是围绕现有IP变现，一旦IP热度下滑，所有跨界业务都会受到冲击。此前LABUBU盲盒就曾因官方补货，二手价格一夜暴跌50%，暴露了单一IP依赖的风险。
五、未来迷局：泡泡玛特的下一个“LABUBU”在哪？
LABUBU冰箱的火爆与价格波动，本质上是泡泡玛特IP商业化能力的体现，也折射出潮玩行业的核心困境：IP热度易逝，爆款难复制。对泡泡玛特而言，跨界家电、珠宝、甜品等赛道，只是延长现有IP生命周期的手段，而非解决增长瓶颈的根本办法。
当下，泡泡玛特的成功很大程度上依赖LABUBU这一超级IP。数据显示，2025年LABUBU全年销量超1亿只，成为全球现象级潮玩IP。但潮玩行业的规律是“铁打的市场，流水的IP”，没有永远长红的IP，用户喜好随时可能变化。
尽管2026年初新IP星星人开局强劲，成为接替LABUBU的潜力爆款，但能否复制LABUBU的成功，仍需时间验证。摆在泡泡玛特面前的核心问题，从来不是“跨界多少品类”，而是“能否持续创造出下一个LABUBU、星星人式的超级IP”。
未来，泡泡玛特的跨界之路还会继续，或许会推出更多颠覆行业的IP联名产品。但归根结底，IP才是泡泡玛特的核心护城河。只有持续孵化出有生命力、能引发用户情感共鸣的新IP，才能在潮玩行业站稳脚跟，让跨界之路走得更远；反之，若过度依赖现有IP、忽视新IP孵化，再火爆的跨界也只是昙花一现。
LABUBU冰箱的“秒罄”与“炒价过山车”，是潮玩IP商业魅力的生动注脚，也是泡泡玛特跨界野心的集中体现。从盲盒到家电，泡泡玛特用一次次跨界证明，IP的价值可以无限延伸，但IP的生命力终究有限。
这场跨界家电的尝试，不是终点，而是泡泡玛特探索IP更多可能性的新起点。未来，我们或许会看到更多印着LABUBU、MOLLY等IP的产品走进生活，但对泡泡玛特而言，真正的挑战永远在背后：如何守住IP初心，持续创造惊喜，让潮玩文化不止于热度，更能沉淀为长久的品牌价值。
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