本文转自：人民网-宁夏频道

人民网记者 李甜甜

在贺兰山下，一场关于非遗“活态传承”的变革正在酝酿。5月1日，看见贺兰沉浸式演艺小镇3.0版本正式亮相。这座小镇的升级，不仅是一次文旅产品的迭代，更是对宁夏非遗生存之道的系统性探索——当非遗资源与传承人面临“叫好不叫座”的困境，当黄河流域的千年文脉需要找到当代的表达方式时，看见贺兰3.0给出了一份“以场景换流量、以演艺带体验、以政策促共生”的答卷。

在宁夏非物质文化遗产保护协会秘书长、非物质文化遗产剪纸传承人李剑看来，看见贺兰3.0的出现恰逢其时，但要真正让非遗从“指尖技艺”跃升为“指尖经济”，还需要一场政府、市场与传承人三方联动的“沉浸式突围”。

让非遗走出博物馆

走进升级后的看见贺兰小镇，游客不再是旁观者。6大剧场、36个舞台、168名NPC全天候互动，游客可换上唐装，在复刻的古灵州市集用“茶叶”“丝绸”换取“西域”马匹与毛毡；可跟随弘化公主和亲队伍，在《万部祈福》的光影中感受各族首领齐聚的盛景；也能在《刺史夜宴》的全息投影下，品一杯贺兰山东麓葡萄酒，化身盛唐夜宴“座上宾”。

这正是看见贺兰3.0的沉浸式答卷——将贺兰山“农耕与游牧握手”的精神根脉，转化为可感知、可参与的文旅体验。但李剑更关注的，是这座小镇为宁夏非遗打开的想象空间。“宁夏非遗资源丰富，有5000多项，但最大的问题是散。”李剑坦言，她借鉴成都锦里、西安大唐不夜城的经验，认为非遗需要集聚，需要在人流量阵地形成规模效应，“若银川有一条融合剪纸、贺兰砚、皮影戏等非遗，再加非遗美食、音乐的街道，必将为城市赋能”。

看见贺兰3.0恰好提供了这样的阵地。李剑强调，非遗集聚不能只靠“陈列”，更要靠“生态”：“现在的游客要‘道地化’体验，博物馆里的文化是静态的，但非遗人手里的文化是活态的。”这正是小镇的核心逻辑——打破传统景区“演艺与商业割裂”的现状，将9组核心商业点位嵌入核心剧目沉浸区域，让游客选购伴手礼的行为，成为演艺场景的延伸而非附属品。

让传承人轻装上阵

然而，非遗进入景区，远非“摆个摊位”那么简单。李剑直言痛点：“很多地方集中传承人，却让他们自行承担费用。传承人本就仅能靠体验和销售收入维持生存，再交租金，根本做不下去。”在她看来，非遗产业转化需要培育期，急功近利的商业化只会让传承人望而却步——非遗的核心价值是文化赋能，其次才是经济变现。

正因如此，看见贺兰3.0推出的“零租金”品牌扶持模式引发业内关注。符合条件的宁夏“六优六特”本土品牌可“零租金”入驻，采用联营扣点模式，实现项目方与商户“风险共担、利益共享”，重点扶持贺兰山东麓葡萄酒、宁夏枸杞、非遗手作等本土特色产业，以文旅流量反哺实体发展。

“政府若能提供免费阵地，让传承人安心发挥优势，好业态才能慢慢孵化。”李剑对此肯定，但也强调这只是第一步。今年宁夏两会上，身为自治区政协委员的李剑提交提案，数据令人深思：宁夏有5667项非遗资源，年保护经费仅400余万元，文化禀赋与产业转化严重失衡。她建议，摒弃“补助保生存”思维，建立稳定投入机制，设立非遗产业创新发展基金。“政府搭平台、企业聚流量、传承人搞创作，三个轮子一起转，非遗才能跑起来。”

让“指尖技艺”变成“指尖经济”

当年轻化、快节奏成为消费主旋律，如何让剪纸、刺绣等传统非遗真正走进年轻人生活，而非仅作为“拍照打卡”的背景？李剑的答案是“守正创新”：“守正，是坚守老祖宗的核心技艺；创新，是让表现形式和内容跟上时代。”如今的剪纸创作，已融入闽宁协作、爱国主题等当代内容，真正做到“源于生活，高于生活”。

更关键的是产品的年轻化表达。李剑展示的“简阅宁夏”地图书签，以其母亲、国家级非物质文化遗产剪纸传承人伏兆娥的剪纸为原型，融入贺兰山岩画、西夏陵等21处景观，转化为书签、伴手礼等实用文创。“母亲剪一幅剪纸需一天，做成文创就能实现‘出量’。”李剑说，文创是非遗知识产权的延伸，是让非遗更实用的载体。

这一思路与看见贺兰3.0不谋而合。升级后的小镇将构建“指尖经济”完整链条：以演艺吸人流，以体验留时间，以文创促变现。游客观看《万部祈福》后，可走进非遗工坊亲手剪纸、刻贺兰砚，再带走融合宁夏元素的文创，让消费成为文化体验的延续。

李剑对此寄予厚望：“宁夏‘指尖技艺’已发展20年，是时候步入‘指尖经济’时代了。加旅游、加科技、加教育，实现文体旅深度融合，才是非遗的赋能价值。”她特别提到，数字化是非遗破圈的关键，在两会上建议构建融媒体传播矩阵，通过线上直播、故事化表达，推动宁夏非遗成为全国乃至世界性文化IP。事实上，李剑家族的剪纸已远销全球400多个国家，“传统文化能否走出去，不在于形式，而在于找到对话方式”。

对于看见贺兰3.0“五一”开园，李剑既期待又审慎：“非遗发展离不开三方合力，小镇在‘零租金’和场景融合上迈出了好步，但后续业态培育、长线运营仍需耐心和智慧。”她指着手中的剪纸书签说：“这一剪下去，是几千年的文化。我们不能让它‘剪得出来，活不下去’。非遗要走远，终究要老百姓认可、购买、支持，而看见贺兰3.0，正在搭建这样一个让非遗被看见、被体验、被带走的场景。”