肖战等明星宣传，《爱情没有神话》收视率不升反降，何以如此|唐嫣|收视率|明星宣传|残酷现实|演员|爱情没有神话|电视剧|肖战

从4月30日开始，肖战等众多娱乐明星在各自的社交媒体平台上宣传电视剧《爱情没有神话》，动辄就是多少万的留言和转发数字。按理说，这部电视剧的收视率应该上升才对。然而，事与愿违。电视剧《爱情没有神话》的收视率，出现了连续性的下降，可谓是跌跌不休的状态开启了。

酷云数据显示，该剧首日收视率1.5751%，第二次则下跌到了1.3480%，肖战等明星开始卖力宣传该剧之后，这部戏的第三日收视率则继续下跌到了1.2886%。这种收视率连续下跌的局面，对于一部上星电视剧而言，显然是非常危险的。

网络播放数字方面，猫眼专业版的数据显示，该剧虽然已经更新至第10，但整体有效播放数字只有2101.9万，集均则只有210.1万。这样的播放数字，和这样的集均数字，都是顶危险的。这意味着，该剧可能真的连网络播放数字都保不住了。

我见互联网上有人把该剧收视率、播放数字的不理想归罪到女主角唐嫣那里。这显然是外行话，或者是故意欺负唐嫣的。真正的内行都清楚，一位演员需要强大到什么地步，才能带得动一部电视剧作品啊！真的只有优秀的演员和优秀的电视剧相互成全，但凡有一方不够优秀，都会出现问题啊。

肖战等明星纷纷宣传《爱情没有神话》，为什么这部电视剧的收视率不升反降呢？我觉得，最大的症结点在于，这些流量明星的宣传，是无效的，甚至于会起到反向作用力。真正有效的宣传，不是让这些流量明星告诉网友，这部戏播出了，而是把这部戏的看点告诉大家伙，从而形成追剧浪潮。光嚷嚷播了，播了，不嚷嚷看点，宣传就是无效的。

另外，我们不得不面对另一个问题，那便是，很多明星看似流量充沛，但流量是有对立面的。利用流量明星来宣传一部并非他（她）主演的影视剧作品，其实是很难收获正向宣传价值的。对于流量明星的粉丝们而言，她们可能并不会因为自家明星的宣传而去看这部戏，因为这部戏并不满足她们的追星心理，戏里边，没有哥哥。而并不喜欢这类流量明星的观众看到这样的宣传，则适得其反，出现了爱屋及乌的另一面。

所以，在影视剧宣传当中，让流量明星帮着嚷嚷这件事情，一定要谨慎，再谨慎，搞不好，就是反向宣传了。流量明星宣传起作用的，只适用于他们（她们）自己主演的影视剧作品。真正有效的电视剧宣传方式，依旧是找准自己的目标观众，并且把自己的看点准确送达到这些目标观众那里。目前来讲，《爱情没有神话》没有找到自己的目标观众。或者说，它的目标观众是谁，剧作方和营销方应该也不清楚。

我对《爱情没有神话》的看法，已经在以往的两篇剧评分析当中聊过，这里从略。我聊一聊，这部戏的目标观众应该是谁。它的首要目标观众，应该是主演们的粉丝。比如说，唐嫣的粉丝，赵又廷的粉丝等等。在营销的时候，一定要找准粉丝们追星需求的那些点，不然，就是无效营销。

其次，这部电视剧的非粉丝型观众当中，真正的目标观众应该是小镇女青年。真正的北上广深大城市的女青年，看到这部电视剧，应该是会发笑的吧。毕竟，秦雯编剧在该剧当中搞出来的那些小情小调，和真正的上海职场女性生活工作是不相符的。真正的北上广深的女性们，自然不会喜欢一部打着自己旗号但离自己很远的电视剧。

那么，反倒是那些够不着北上广深时尚都市大门的小镇女青年们，可能会非常喜欢这部电视剧。这部电视剧当中的小情小调和小资情调，就是让既定的女性观众们仰视——仰视里面的生活方式，仰视里面的角色职场态度等等。觉得自己生存环境不时尚，却又不知道什么是时尚的女性观众，应该才是这部戏的既定观众群体。所以，我感觉，这部戏的营销，应该对准小镇和乡村女青年。