这两天路过街边，看到最多的牌子估计就是“旺铺转租”或者“清仓甩卖”了。以前热热闹闹的步行街，现在大白天都冷冷清清，卷帘门拉下半截的店越来越多。
干实体的兄弟姐妹们这两年真的不容易。每天早上开门，一睁眼就是房租、水电、人工，哪哪儿都得花钱。可客人呢？稀稀拉拉。现在大家买东西，手机上划一划，直播间里等一等，价格比咱实体店便宜一大截，还直接送到家门口。人家进你店，好多也就是试个尺码、摸个质感，转头就去网上搜同款了。咱这门店，硬生生成了人家的“免费试衣间”和“体验馆”，这滋味，不好受。
我认识个开服装店的大姐，在县城步行街干了快六年。前几年还能攒点钱，去年底算账，一个月亏大几千，硬扛了三个月，最后还是把店关了，清仓处理的衣服都不够抵房租。她跟我说：“早知道这么熬，把这几万块亏的钱留给孩子交学费多好，何必在这死要面子活受罪。”
这话糙理不糙。现在好多老板，不是不想转，是“舍不得”。觉得店开了这么多年，投入这么多装修、进货，说关就关，好像以前的钱都打水漂了。心理学上管这个叫“沉没成本”，其实就是咱们自己给自己挖的坑。你越舍不得，这坑就越深，最后不仅搭进去全部身家，还可能背上外债，连累家里老人孩子跟着操心。
咱做生意，是为了让日子过得好点，不是为了把自己困死在店里。市场变了，大家的消费习惯也变了，这不是咱们不努力，是大环境确实在洗牌。如果发现店真的怎么盘都盘不活，每个月净流出，看不到头，那“及时止损”真不是怂，是清醒。
关了门，不代表你就失败了。你把剩下的本金攥在手里，至少全家老小生活有着落，心里不慌。你可以去学个新技术，或者找个稳当的工作先干着，甚至摆个地摊、做做社区团购，船小好调头，轻装上阵反而有机会。
这两年，能平安健康、兜里有钱、家人团聚，其实就是最大的赢家。店关了，家还在，人还在，这口气儿还在，以后哪里不能重来？千万别为了撑个所谓的“老板面子”，把全家的底气都给赔进去了。识时务者为俊杰，保住本金和家庭，咱们下次再来过。
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